TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
5.4.3. Dựng hình và thử phản ứng cơng chúng
Sản xuất hậu kỳ
Sau khi cơng đoạn quay hồn tất, các cảnh quay sẽ được dựng, sắp xếp thành một bộ phim hoàn chỉnh bởi những người dựng phim. Đầu tiên, các kỹ thuật viên này sẽ lựa chọn các cảnh quay tốt nhất, sau đó cắt và chỉnh sửa (trimming) sao cho chúng có thể tiếp nối nhau một cách trơn tru để tạo thành bộ phim.
Các biên tập viên âm thanh là những người chịu trách nhiệm giai đoạn tiếp theo của quá trình hậu kỳ. Âm thanh, bao gồm âm thanh thu ngoài trường quay, các hiệu ứng âm thanh, âm thanh nền, nhạc phim, thoại sẽ được lồng sao cho khớp với phần hình ảnh.
Thử phản ứng của cơng chúng
Q trình thử nghiệm phản ứng của công chúng có thể được tiến hành thông qua nghiên cứu thị trường ở những quy mô khác để đánh giá được thái độ của khách hàng đối với đoạn phim quảng cáo.
Các nội dung thường được xem xét để đánh giá là:
- Mức độ tiếp nhận thông điệp (Sự rõ ràng của thơng điệp hình ảnh và thơng điệp lời nói; Mức độ hấp dẫn của hình ảnh và màu sắc, âm thanh; Khả năng ghi nhận thơng điệp chính của khách hàng khi xem TVC...);
- Nhận thức của khách hàng về thương hiệu và sản phẩm (Hiểu biết của khách hàng về sản phẩm, thương hiệu; Sự liên tưởng của khách hàng đối với thương hiệu; ...);
- Sự hài lịng của cơng chúng với nội dung TVC dựa trên những giá trị văn hoá cộng đồng và phù hợp đối tượng (các vi phạm về phong tục, tập qn, văn hố, giá trị tơn vinh cho khách hàng ...).
Để tiến hành đánh giá, có thể áp dụng phương pháp định tính (thơng qua phỏng vấn khách hàng hoặc tập hợp ý kiến chuyên gia) và cũng có thể tiến hành nghiên cứu định lượng thông qua đo lường các giá trị được tập hợp và phân tích từ q trình điều tra trắc nghiệm.
Chỉnh sửa và hoàn chỉnh TVC
Đây là giai đoạn cuối cùng, sau khi đã nhận được những ý kiến từ các chuyên gia và công chúng, tiến hành chỉnh sửa TVC (nếu cần) và hoàn thiện theo định dạng mong muốn, phù hợp với các yêu cầu trình chiếu khác nhau.
CÁC GỢI Ý ÔN TẬP CHƯƠNG 5
1. Khái quát về truyền thông thương hiệu?
2. Vai trị của truyền thơng trong quá trình phát triển thương hiệu? 3. Nguyên tắc cơ bản trong truyền thông thương hiệu?
4. Những nội dung cơ bản của quảng cáo thương hiệu?
5. Những ưu, nhược điểm của hoạt động quan hệ công chúng vận dụng trong phát triển thương hiệu?
6. Mơ hình truyền thơng và những nhân tố ảnh hưởng đến kết quả hoạt động truyền thông thương hiệu?
7. Những kỹ năng cơ bản trong viết kịch bản dựng hình và quảng bá thương hiệu?
Chương 6