TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
5.4. KỸ NĂNG VIẾT KỊCH BẢN VÀ DỰNG HÌNH QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
THƯƠNG HIỆU
Trong truyền thông thương hiệu, việc sử dụng cơng cụ truyền hình đã trở nên thơng dụng và phổ biến đến mức không khi nào là không bắt gặp các đoạn video quảng cáo trong các kênh truyền hình khác nhau. Các TVC (Television Commercial) ngày càng đa dạng và hấp dẫn hơn, truyền tải nhiều hơn, thú vị hơn những thông điệp của sản phẩm và doanh nghiệp. Ngày nay, TVC khơng chỉ bó hẹp trong phạm vi là quảng cáo thương mại trên truyền hình nữa mà nó được hiểu là các mẫu quảng cáo bằng video clip ngắn với sự kết hợp của hình ảnh, chuyển động và âm thanh, được trình chiếu trên màn hình tại bất kỳ nơi đâu. TVC đã trở thành vũ khí khơng thể thiếu của rất nhiều thương hiệu để tấn cơng vào tâm trí người tiêu dùng.
Để tiến hành quảng cáo hoặc PR thương hiệu thông qua các TVC, thông thường các doanh nghiệp sẽ th khốn chun mơn các đơn vị chuyên nghiệp để tiến hành các nội dung này. Vấn đề quan trọng để có được các TVC hấp dẫn, đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp, truyền tải được hết tinh thần và thông điệp của sản phẩm cũng như của nhà sản xuất đến với khách hàng đòi hỏi trước hết là kịch bản cho TVC phải bám sát được ý tưởng mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Điều này đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp một nhiệm vụ phải am hiểu tường tận về sản phẩm và thương hiệu, phải có những kiến thức nhất định về quá trình xây dựng kịch bản, sản xuất và dựng hình cho TVC. Đây cũng chính là những căn cứ để có thể thực hiện các đặt hàng cho các nhà sản xuất TVC một cách khách quan, phù hợp.
Một quy trình làm TVC của một đơn vị chuyên nghiệp thường bao gồm các bước sau:
- Bước 2: Lên ý tưởng kịch bản (Concept). - Bước 3: Viết kịch bản văn học (Crips Idea).
- Bước 4: Viết kịch bản phân cảnh (có hình ảnh minh họa - Storyboard).
- Bước 5: Chọn diễn viên (Casting). - Bước 6: Tiến hành sản xuất.
- Bước 7: Dựng hình, kỹ xảo âm thanh và hình ảnh... - Bước 8: Thử phản ứng của cơng chúng.
- Bước 9: Chỉnh sửa và hồn chỉnh TVC.