3. Hoàn thiện chiến lược kinh doanh
3.3.2.2. Đánh giá phản ứng của Công ty CPTS 584NhaTrang với các
môi trường bên trong qua ma trận IFE:
Qua khảo sát ý kiến của các chuyên gia, quá trình nhận diện và đánh giá các yếu tố bên ngoài được thể hiện qua bảng sau:
Bảng 2.15: Đánh giá phản ứng của Công ty CPTS 584 Nha Trang với các yếu tố bên trong – IFE
Các yếu tố bên trong Mức độ quan trọng Phân loại hệ số Tính chất tác động Tổng điểm Hoạt động sản xuất
1. Sản phẩm có chất lượng cao, được sản xuất dựa trên quy trình có tính khác biệt hóa đối với
đối thủ cạnh tranh.
0,0814 3,3333 + 0,2715
2.Năng lực sản xuất còn thấp, chưa đủ cung cấp
cho nhu cầu của thị trường . 0,0860 2,0000 _ 0,1719
3.Giá thành sản phẩm, chi phí sản xuất kinh
doanh còn cao so với các đối thủ. 0,0860 2,6667 _ 0,2293
Hoạt động Marketing
4.Thương hiệu của Công ty được khách hàng
biết đến, có uy tín trên thị trường. 0,0814 2,8333 + 0,2308 5.Thị trường tiêu thụ trên toàn quốc. 0,0769 2,3333 + 0,1795 6. Công tác tiếp thị, bán hàng, mở rộng thị
trường ở các Tỉnh còn bị thụ động phụ thuộc nhiều vào các nhà phân phối.
0,0814 2,8333 _ 0,2308
7.Chi phí cho công tác quảng cáo, khuyến mãi,
tiếp thị còn thấp. 0,0724 3,1667 _ 0,2293
8.Hệ thống phân phối rộng đa dạng, dịch vụ bán
hàng thuận tiện cơđộng. 0,0860 2,5000 + 0,2149
Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D)
9. Khả năng đổi mới, hoàn thiện và phát triển sản phẩm nhanh nhạy so với đối thủ cạnh tranh, chủng loại sản phẩm đa dạng. 0,0769 3,5000 + 0,2692 Yếu tố tài chính 10.Khả năng huy động vốn tốt. 0,0860 2,6667 + 0,2293 Yếu tố về nguồn nhân lực
11.Nguồn nhân lực của Công ty mạnh. 0,0905 3,0000 + 0,2715 12. Đội ngũ nhân viên Marketing còn mỏng, chưa
đáp ứng được nhu cầu phát triển của thị trường. 0,0950 2,8333 _ 0,2692
Nhận xét:
Điểm trung bình quan trọng của một công ty đó mạnh hay yếu về môi trường nội bộ. Nếu số điểm trung bình quan trọng <2.5 chứng tỏ công ty yếu về nội bộ
ngược lại nếu sốđiểm trung bình quan trọng >2.5 chứng tỏ công ty đó mạnh về môi trường nội bộ. Với tổng điểm là 2,7971 có thể nói Công ty Cổ phần Thuỷ sản 584 Nha Trang có phản xạ với các yếu tố môi trường bên trong ở mức độ trung bình khá, Công ty còn chưa có hành động triệt để cải thiện với hiện trạng của mình, chưa tạo sự khác biệt nhiều so với các đối thủ.