- Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gỏn chung cho cỏc sản phẩm, hàng hoỏ
THƯƠNG HIỆU CHUẨN
Sơ đồ 4.5 cấu trỳc Chiến lược thương hiệu chuẩn
Chỳng ta cú thể thấy rằng thương hiệu chuẩn được đặt xuống phớa dưới do vai trũ xỏc nhận và đảm bảo của nú. Từ trờn xuống dưới, khỏch hàng sẽ chọn mua những sản phẩm với tờn gọi Pontiac hay Opel, All Bran hay Frosties, Pledge hay Favor. Theo đú General Motors, hay Toyota đúng vai trũ hỗ trợ và giữ vị trớ thứ yếu.
Ưu điểm
Thuận lợi chớnh của thương hiệu chuẩn là sự tự do hơn trong việc sử dụng những thủ thuật kinh doanh. Và nú đó tạo cho cỏc cụng ty, vớ dụ như Nestlộ một phạm vi hoạt động khụng giới hạn. Một khi đó được coi là một thương hiệu nguồn với hỡnh ảnh gợi liờn tưởng cụ thể đến đồ ăn trẻ em và cú liờn quan đến sụ-cụ-la dành cho trẻ
em, Nestlộ đó khụng thể vượt sang thị trường cà phờ, sỳp… dưới cựng một tờn gọi như vậy.
Thương hiệu chuẩn được hưởng lợi thế từ những ưu điểm của sản phẩm cú tờn gọi cụ thể. Một tờn gọi đặc trưng gợi lờn một hỡnh ảnh mạnh mẽ về sản phẩm trong tõm trớ khỏch hàng. Nú giỳp cho thương hiệu chuẩn tiến xa hơn, ớt ra là về mặt lý thuyết khi ta xem xột cỏc phõn tớch về cỏc thương hiệu suy yếu.
Với chiến lược thương hiệu chuẩn doanh nghiệp tiết kiệm được cỏc chi phớ marketing cho việc phỏt triển sản phẩm mới, đồng thời cho phộp cụng ty giành được một vị thế thương hiệu nhất định. Vớ dụ như Valentine đó thờm cỏc chữ cỏi ICI lờn trờn cỏc thựng sơn thỡ cỏi tờn Rhụne-Poulenc cũng xuất hiện trờn cỏc gúi sản phẩm phục vụ việc làm vườn KB. Chất lượng cao của cả hai thương hiệu này được đảm bảo bởi hai tổ chức lớn đú. Đổi lại, nú cũng giỳp truyền bỏ rộng rói tờn tuổi ICI tại Phỏp nhờ sự hiện diện hàng ngày của nú trờn cỏc sản phẩm đó được bảo đảm về chất lượng. Nhờ sự bảo đảm của thương hiệu chuẩn đối với giỏ trị được cải tiến cựng những bảo đảm về khoa học và cụng nghệ của sản phẩm, KG và Valentine cú thể dành nhiều thời gian hơn cho việc thể hiện cỏc bản sắc khỏc của mỡnh.
Thương hiệu chuẩn cú trỏch nhiệm bảo đảm, là yếu tố mà tất cả cỏc sản phẩm đều cần đến. Ngày này, việc bảo đảm này bao gồm cả về chất lượng, yếu tố khoa học cựng với cỏc yếu tố trỏch nhiệm dõn sự và bảo vệ mụi trường sinh thỏi. Cỏc chức năng thương hiệu khỏc thỡ do cỏc sản phẩm cú tờn gọi đặc trưng thực hiện.