- Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gỏn chung cho cỏc sản phẩm, hàng hoỏ
4.1.5 Chiến lược thương hiợ̀u – chuõ̉n
Chiến lược thương hiợ̀u – chuõ̉n là chiến lược trong đú doanh nghiệp đưa ra một số chứng thực hay xỏc nhận của mỡnh lờn tất cả cỏc sản phẩm vốn hết sức đa dạng và phong phỳ và được nhúm lại theo chiến lược thương hiệu - sản phẩm hoặc thương hiệu nhúm.
Vớ dụ tất cả cỏc thương hiệu: 4Runner, Camry, Innova, Avalon, Corolla, Fortuner,… đều cú một điểm chung là xe của hóng TOYOTA. Hoặc điểm chung giữa cỏc thương hiệu Pontiac, Buick, OIdsmobile, Chevrolet ở Mỹ và Opek, Vauxhall ở chõu Âu chớnh là hai chữ cỏi GM. Tất cả đều là thương hiệu của Genneral Mators, một thương hiệu chuẩn. Crunch, Golden Graham, Magge, và Nestlộ được xỏc nhận bởi Nestlộ. Thương hiệu chuẩn đỏnh dấu sự xỏc nhận của mỡnh lờn cỏc sản phẩm hết sức đa dạng và nhúm cỏc thương hiệu sản phẩm lại với nhau, cú thể là thương hiệu dóy và/hoặc thương hiệu nhúm. Thương hiợ̀u chuẩn đúng vai trũ là người bảo đảm cho tiờu chuẩn chất lượng của cỏc sản phẩm mang thương hiợ̀u đú mà khụng tớnh đến những điểm khỏc biệt giữa cỏc sản phẩm này. Ngoài điều đú ra thỡ mỗi sản phẩm được tự do
chứng minh về nguồn gốc và đặc tớnh của mỡnh. Điều đú giải thớch lại sao cỏc thương hiệu và biểu tượng của sản phẩm lại phong phỳ như vậy. Kết cấu chung của chiến lược thương hiợ̀u chuẩn được mụ tả tại sơ đồ 4.4
Cam kết A Cam kết B Cam kết C Cam kết N
Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc Sản phẩm hoặc Nhúm hàng A Nhúm hàng B Nhúm hàng C Nhúm hàng N
Thương hiệu A Thương hiệu B Thương hiệu C Thương hiệu N