Sang trọng (Luxurious) T
3.1.1 Định hướng khi thiết kế thương hiợ̀u
Thiết kế thương hiợ̀u đũi hỏi doanh nghiệp khụng chỉ quan tõm đến việc thiết kế nhón hiệu sản phẩm mà nú bao gồm cả cỏc yếu tố khỏc như đoạn nhạc, bao gúi,… Định hướng chung khi thiết kế thương hiợ̀u là:
- Việc thiết kế sản phẩm và thương hiợ̀u phải phự hợp với chiến lược phỏt triển thị trường của doanh nghiệp. Cần nghiờn cứu kỹ lưỡng thị trường hiện tại và thị trường tương lai, tỡm được sự tương đồng, khả năng tỏc động của cỏc thị trường cũng như những khỏc biệt về giỏ trị, nột văn húa, nhu cầu thị hiếu và đặc điểm tõm lý của cỏc bộ phận khỏch hàng trờn cỏc thị trường mục tiờu.
- Nhón hiệu sản phẩm nờn thiết kế cú cả hai phần là tờn nhón và biểu tượng. Tờn nhón giỳp doanh nghiệp thuận tiện hơn trong quỏ trỡnh truyền đạt và lưu giữ thụng tin. Biểu tượng cú tỏc động mạnh hơn vào thị giỏc và trớ nhớ của khỏch hàng, tạo khả năng dễ nhận biết và ghi nhớ bằng hỡnh ảnh.
- Khụng nhất thiết nhón hiệu phải gợi mở về nguồn gốc, xuất xứ của sản phẩm. Cần tựy thuộc vào từng loại sản phẩm và đặc điểm của từng nhúm khỏch hàng để
quyết định cỏc nhón hiệu cú đặc trưng này. Vớ dụ: cỏc loại nụng sản được coi là đặc sản, Những sản phẩm mỹ nghệ truyền thống nờn chọn nhón hiệu cú khả năng gợi mở về nguồn gốc, xuất xứ. Với cỏc hàng tiờu dựng như: hàng điện tử, may mặc, giày dộp,.. thỡ khụng nhất thiết phải lựa chọn tờn nhón như vậy.
- Khụng nờn lạm dụng ngỗn ngữ nước ngoài để đặt tờn nhón cho sản phẩm chủ yếu được tiờu thụ trờn thị trường nội địa bởi sẽ rất khú khăn cho doanh nghiệp trong việc thuyết phục khỏch hàng về tớnh cỏch thương hiợ̀u.
- Việc thiết kế nhón hiệu cần kết hợp sử dụng cỏc chuyờn gia trong cỏc lĩnh vực thiết kế mỹ thuật cụng nghiệp với cỏc ý tưởng kinh doanh của doanh nghiệp và thị trường mục tiờu.
- Thiết kế nhón hiệu cũng như cỏc yếu tố khỏc của thương hiợ̀u cần xuất phỏt từ kết quả định vị thương hiợ̀u trờn thị trường.
- Cỏc yếu tố cấu thành thương hiệu cần phải được phối hợp chặt chẽ với nhau để đạt hiệu quả tốt nhất.