Sang trọng (Luxurious) T
4.2 Lựa chọn mụ hỡnh phỏt triển thương hiệu
Để xõy dựng thương hiệu, trước hết cỏc doanh nghiệp cần phải lựa chọn được một mụ hình thương hiệu hợp lý, phự hợp với chủng loại hàng hoỏ kinh doanh và điều kiện thực tiễn của mình về tài chớnh, nhõn lực, thị trường,... Đõy là vấn đề rất quan trọng, việc lựa chọn mụ hỡnh khụng hợp lý cú thể dẫn đến thất bại cho DN. Thụng thường các doanh nghiệp có thờ̉ lựa chọn các mụ hỡnh thương hiệu chủ yếu sau:
- Mụ hỡnh thương hiệu gia đỡnh: Theo mụ hỡnh này DN chỉ xõy dựng một hoặc hai thương hiệu tương ứng cho những loại hàng hoỏ khỏc nhau của DN. Vớ dụ tất cả mọi hàng hoỏ của DN sản xuất hàng tiờu dựng Bỡnh Tiờn đều mang thương hiệu Biti’s, tất cả hàng hoỏ của DN sản xuất hàng tiờu dựng Bỡnh Tõn đều mang thương hiệu Bita’s. Mụ hỡnh thương hiệu gia đỡnh được coi là mụ hỡnh truyền thống, nú được nhiều cỏc cụng ty, tập đoàn lớn trờn thế giới ỏp dụng trước đõy.
Ưu đớểm chớnh của mụ hỡnh này là chi phớ thấp, dễ đối phú hơn trong cỏc tỡnh huống kinh doanh do DN chỉ cú một hoặc hai thương hiệu. Khi lựa chọn mụ hỡnh này, với một thương hiệu chủ đạo mạnh sẽ tạo cơ hội để hàng hoỏ tiếp cận thị trường nhanh chúng hơn, dễ dàng hơn hoặc khi một hàng hoỏ nào đú mang thương hiệu gia đỡnh được người tiờu dựng ưa chuộng sẽ làm cho những hàng hoỏ khỏc của doanh nghiệp dễ tiếp cận thị trường hơn.
Nhược điểm chớnh của mụ hỡnh này là nguy cơ rủi ro cao. Chỉ cần một loại hàng hoỏ nào đú mất uy tớn hoặc bị tẩy chay lập tức sẽ ảnh hưởng ngay đến thương hiệu chung của doanh nghiệp.
Xu hướng chung ở rất nhiều DN là thương hiệu gia đỡnh được xõy dựng trờn cơ sở tờn giao dịch của DN (Biti’s, Vinatex…) hoặc từ phần phõn biệt trong tờn thương mại của DN (Đồng Tõm, Hải Hà, Hữu Nghị…) hay tờn người sỏng lập DN (Ford, Macdonal, Honda…). Vỡ thế, trong nhiều trường hợp, thương hiệu gia đỡnh được gọi là thương hiệu DN.
Mụ hình thương hiợ̀u gia đình thường thớch hợp với cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ, các doanh nghiệp kinh doanh thực phõ̉m, đụ̀ dùng thờ̉ thao.