- Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gỏn chung cho cỏc sản phẩm, hàng hoỏ
4.1.4 Chiến lược thương hiợ̀u – hìn hụ
Theo chiến lược này, doanh nghiệp sử dụng một thương hiệu chung cho mọi sản phẩm ở cỏc thị trường khỏc nhau nhưng mỗi sản phẩm lại cú một cam kết riờng trước khỏch hàng và một chiến lược marketing riờng (vớ dụ: mỏy in, ti vi, điều hoà nhiệt độ mang thương hiệu Panasonic). Cấu trỳc của chiến lược thương hiợ̀u – hình ụ được khỏi quỏt tại sơ đồ 4.4
Sơ đồ 4.4 Cấu trỳc chiến lược thương hiợ̀u – hình ụ
Ưu Điểm
Do chiến lược này quy tụ về một tờn gọi duy nhất nờn khụng một yếu tố nào về kinh doanh, về sản phẩm hay tuyờn truyền lại khụng đúng gúp cho danh tiếng của thương hiợ̀u. Thậm chớ ngay cả nhưng trở ngại bất thường cũng đúng gúp làm tăng nhận thức của cụng chỳng về sản phẩm. Khi đó được thiết lập, tờn tổi và uy tớn của thương hiợ̀u là cơ sở chủ yếu để sản phẩm cú thể xõm nhập dễ dàng vào cỏc khu vực hay đoạn thị trường mới. Những nhận thức về thương hiợ̀u sản phẩm cú thể mang lại sự ủng hộ nhanh chúng của những người bỏn lẻ cũng như khỏch hàng. Thậm chi trong một số khu vực thị trường nhỏ hẹp họ cú thể thành cụng mà khụng cần đến một sự quảng bỏ cụ thể nào. Do đú chiến lược thương hiợ̀u hỡnh ụ giỳp doanh nghiệp tiết kiệm đỏng kể cỏc chi phớ cho hoạt động marketing khi gia nhập vào những thị trường mới mang tớnh chiến lược.
Chiến lược thương hiợ̀u hỡnh ụ cho phộp phỏt triển thương hiợ̀u cốt lừi bằng cỏch gắn với cỏc sản phẩm của nú những gỡ mà trước đõy chưa được gắn kết. Vớ dụ: Scheweppes là một thương hiợ̀u sản phẩm đó trở thành thương hiợ̀u hỡnh ụ khi nú
THƯƠNG HIậ́U LOẠI SẢN PHẨM A LOẠI SẢN PHẨM B LOẠI SẢN