6. Kết cấu của luận văn
3.2.4. Năng lực cạnh tranh về thương hiệu
Thương hiệu TNG là một trong các thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam với dòng thời trang công sở, những phong cách thời trang mang nét truyền thống rất riêng kết hợp cùng vẻ hiện đại tạo nên sự tinh tế, lịch lãm. Thương hiệu TNG đã được khách hàng trong và ngoài nước tín nhiệm. Tại thị trường nội địa, TNG có hệ thống phân phối rộng rãi, phân bổ đều khắp các tỉnh thành trong cả nước. Tại thị trường xuất khẩu, TNG hiện đang giao dịch với trên 50 khách hàng thuộc các nước trên thế giới như: Mỹ, Canada, Châu Âu (Anh, Pháp, Đức, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha....), Châu Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Singapore, Malaysia, Indonesia..), Châu Úc,…
Hiện tại TNG có nhiều sản phẩm có thương hiệu được đầu tư xây dựng chuyên nghiệp. Với chiến lược marketing hợp lý, các thương hiệu hiện nay đều đã được định vị khá tốt đối với người tiêu dùng, và thương hiệu TNG đã trở nên rất quen thuộc với thị trường. Tuy nhiên các sản phẩm đạt thương hiệu mạnh của công ty chủ yếu là với sản phẩm áo sơ mi công sở, váy và áo vest cho nữ giới, còn lại các sản phẩm khác (như áo sơ mi cho nam giới, áo phông,...) hầu như chưa được người tiêu dùng biết đến nhiều, không được đánh giá cao và chưa có được thương hiệu.
Nhìn chung, thương hiệu TNG được đánh giá là khá mạnh. Điều này được thể hiện rõ qua việc trong những năm gần đây, TNG liên tục được nhận các giải thưởng lớn về thương hiệu: Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt (top 500 thương hiệu tiêu biểu Việt Nam), giải thưởng Thương hiệu nổi tiếng quốc gia, giải thưởng Doanh nghiệp dệt may tiêu biểu, giải thưởng Doanh nghiệp hội nhập và phát triển, danh hiệu Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín,...
Thương hiệu mạnh hiện nay nhìn chung đã giúp TNG tạo được lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cạnh cùng ngành và có chỗ đứng trên thị trường nội địa.