2. Mục tiêu nghiên cứu
3.3.4 Giải pháp về Nhận biết thương hiệu Cơ sở giải pháp
- Cơ sở giải pháp
Kinh doanh trang sức thời trang có đặc thù riêng biệt để làm đẹp cho con người (Không phải sản phẩm thiết yếu trong cuộc sống), để đưa ra được quyết định chọn mua khách hàng cần phải nhận biết sản phẩm thương hiệu và tin tưởng sản phẩm.
Nội dung giải pháp
Tác giả đề xuất giải pháp nhằm tăng sự nhận biết thương hiệu PNJ của khách hàng Công ty PNJ cần tăng cường kết nối, gắn kết với các công ty có nhiều khách hàng giao dịch, nghỉ dưỡng để quảng bá thông tin hình ảnh thương hiệu PNJ vì chế tác trang sức không chỉ là nghề kinh doanh mà còn là nét đẹp “ thủ công mỹ nghệ truyền thống” với sự kết hợp của văn hóa con người và lịch sử dân tộc. Công ty PNJ hoàn toàn có đủ nguồn lực để xây dựng làng nghề chế tác trang sức và cùng với các công ty du lịch, công ty lữ hành nâng cao nhận biết thương hiệu PNJ nói riêng và trang sức Việt nam nói chung. Phác họa “ Làng nghề kim hoàn” gồm khu trưng bày các tác phẩm trang sức từ cổ đến kim (Phòng truyền thống hoặc bảo tàng trang sức Việt nam qua các thời đại phát triển nghành kim hoàn của Việt nam). Khu vực để các nghệ nhân kim hoàn biểu diễn kỹ năng chế tác cho du khách tham quan xem và trải nghiệm. Khu vực tư vấn đá quý theo phong thủy, theo tuổi, theo sở thích. Khu vực kiểm định chất lượng sản phẩm trang sức, đá quý. Các hoạt động này bổ ích
cho du khách Việt nam và nước ngoài hiểu hơn về sự đầu tư nghiêm túc trong chế tác, giá trị của các loại đá quý, cảm nhận được nét đẹp của văn hóa lịch sử trong từng món trang sức, thông qua đó Công ty PNJ khéo léo gắn tên mình với bảo tàng trang sức Việt nam cho du khách quốc tế từ các quảng cáo trên tạp chí, catalogue, thông tin của ngành du lịch. Mô hình đã rất thành công bởi tranh thêu XQ tại Hà Nội, Huế, Đà Nẵng, Đà Lạt, Nha Trang và Thành phố Hồ Chí Minh. (Ông Võ Văn Quân người sáng lập viên và Tổng giám đốc XQ đã và đang phát huy tinh hoa văn hóa Việt qua thương hiệu Tranh thêu XQ và giúp cho thế giới biết đến đất nước Việt Nam).