2. Mục tiêu nghiên cứu
1.2. Tổng quan về giá trị thương hiệu
1.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu (Brand Equity)
Giá trị thương hiệu được hiểu là những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho những đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân
viên). Khái niệm về giá trị thương hiệu bắt đầu được sử dụng rộng rãi trên thế giới vào thập niên 80 thế kỷ 20 và hiện nay phương pháp định giá thương hiệu phổ biến theo quan điểm đánh giá tài chính và phương pháp định giá thương hiệu theo quan điểm đánh giá của người tiêu dùng.
1.2.2 Giá trị thương hiệu theo quan điểm đánh giá tài chính Bảng 1.3 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính
Nghiên cứu Mô tả khái niệm
J.Walker Smith thuộc Yakelovic ClancySchudman
Giá trị thương hiệu là trị giá có thể đo lường được về mặt tài chính của công việc kinh doanh một sản phẩm hay dịch vụ đã qua các hoạt động và chương trình kinh doanh thành công
John Brodsky thuộc tập đoàn NPD Group
Giá trị thương hiệu là sự hiệu quả về mặt doanh thu và lợi nhuận mà công ty thu được từ kết quả của những nỗ lực marketing trong những năm trước đó so với thương hiệu cạnh tranh
Peter Farquhar Giá trị thương hiệu là phần giá trị mang lại cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thương hiệu đó
Interband Giá trị thương hiệu quy về hiện tại của thu nhập mong đợi trong tương lai nhờ có thương hiệu
(Nguồn: Tập hợp từ các nghiên cứu của các tác giả)
Dưới đây là top 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2016. Theo Hãng Millward Brown, một phần của công ty quảng cáo WPP tính toán giá trị thương hiệu bằng cách sử dụng dữ liệu tài chính chuyên sâu và phỏng vấn ba triệu người tiêu dùng toàn cầu. (tăng 113 % so với tổng 10 giá trị thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2015)
Bảng 1.4 Giá trị 10 thương hiệu đắt nhất thế giới năm 2016
STT Thương hiệu
Giá trị thương hiệu (ĐVT: tỷ USD)
2016 2015 (-) /(+)- % 1 Google 229.2 173.6 132 2 Apple 228.5 246.9 93 3 Microsoft 121.8 115.5 105 4 AT & T 107.4 89.5 120 5 Facebook 102.6 71.1 144 6 Visa 100.8 91.9 110 7 Amazon 98.9 62.2 159 8 Verizon 93.2 86.0 108 9 McDonald's 88.6 81.1 109 10 IBM 86.2 93.9 92 Tổng GTTH 1257.20 1111.7 113 Tăng so năm 2015 113%
(Nguồn: Theo Hãng Millward Brown)