- Nhận thức của người sản xuất còn mang nặng tính tiểu nông, tính tư hữu tư nhân luôn chi phối tư duy của người sản xuất, nên không ít các chủ thể KTTN trong
3.3.2.3. Chưa chủ động và thiếu sự quan tâm đúng mức trong xây dựng và
quảng bá thương hiệu cho sản phẩm nông nghiệp
Chúng ta đều biết rằng, việc xây dựng thương hiệu và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đã tạo cơ sở pháp lý cho việc bảo vệ danh tiếng của các đặc sản là sản phẩm NN của tỉnh trên thị trường. Đồng thời góp phần nâng cao giá trị và định hướng quá trình sản xuất, kinh doanh một số nông sản của tỉnh theo hướng chuyên nghiệp hơn, ổn định và an toàn hơn, phát triểm tiềm năng vốn có của tỉnh. Qua đó, cũng tuyên truyền quảng bá, giúp cho người tiêu dùng nhận diện đúng các đặc sản, nông sản mang thương hiệu gắn liền với các địa danh của tỉnh. Thúc đẩy sự phát triển kinh tế - xã hội của các địa phương trong tỉnh, từng bước tăng thu nhập và nâng cao đời sống cho người sản xuất, kinh doanh.
Tuy nhiên công tác quản lý, khai thác và phát triển giá trị tài sản trí tuệ cho các nông sản vẫn còn tồn tại nhiều đề bất cập: các sản phẩm đã được bảo hộ chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể của các chủ sở hữu chưa đáp ứng được yêu cầu. Việc kiểm soát quản lý quy trình kỹ thuật sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm cũng như truy nguyên nguồn gốc sản phẩm tại một số đơn vị quản lý và sở hữu nhãn hiệu tập thể chưa được thường xuyên. Trong khi đó, bản thân người sản xuất còn mang nặng thói quen của người sản xuất nhỏ, tiểu nông nên ý thức tuân thủ quy trình kỹ thuật sản xuất, kiểm soát chất lượng sản phẩm của các thành viên vẫn còn hạn chế. Vấn đề quảng bá, giới thiệu nông sản đã bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ còn chưa được chủ sở hữu chú trọng. Việc đầu tư in ấn nhãn mác, hệ thống nhận diện phục vụ thương mại sản phẩm còn chưa được quan tâm. Do vậy, phạm vi thị trường biết đến các nông sản đã xây dựng thương hiệu của tỉnh còn khiêm tốn.