hiệu
A-Attractiveness Có ngoại hình dễ nhìn, hấp dẫn
A-Attractiveness Có ngoại hình dễ nhìn, hấp dẫn được. Cuối cùng, nội dung truyền đạt phải trung thực hay có bằng chứng xác thực. Làm cho một quảng cáo thuyết phục được người mua về tính trung thực của những điều mà nó truyền tải là không đơn giản. Có nhiều người mua hoài nghi về tính trung thực của quảng cáo nói chung.
Các công ty cũng cần thử nghiệm trước các phương án quảng cáo để chọn ra mẫu nào có tác dụng đến hành vi khách hàng mạnh nhất.
Thể hiện thông điệp
Sau khi đã có ý tưởng lớn, cần phải đưa các ý tưởng này vào thực hiện, biến nó thành một chương trình có khả năng thu hút sự chú ý và quan tâm của thị trường mục tiêu.
Nhóm sáng tạo phải tìm ra cách tiếp cận, phong cách, giọng điệu, lời nói và định dạng tối ưu để triển khai thông điệp. Việc thể hiện thông điệp có thể mang tính quyết định đối với các sản phẩm tương tự nhau như bột giặt, dầu gội đầu, sữa, cà phê, rượu và bia. Một thông điệp thể hiện thành công là khi thông điệp đó chiếm được sự chú ý và quan tâm của thị trường mục tiêu.
Thông điệp có thể trình bày theo nhiều phong cách thể hiện khác nhau, chẳng hạn như:
- Một cảnh sinh hoạt. Trình bày cảnh một hay nhiều người đang sử dụng sản phẩm trong một bối cảnh quen thuộc. Ví dụ, một gia đình ngồi quanh bàn ăn với vẻ mặt hài lòng về nhãn hiệu biscuit mới, hay với một loại bột nêm mới.
- Lối sống. Nhấn mạnh sự hài hòa của sản phẩm với một lối sống nào đó. Ví dụ, quảng cáo rượu whisky Scotch vẽ cảnh một người đàn ông trung niên, thanh lịch đang cầm trên tay cốc rượu whisky Scotch, tay kia lái chiếc thuyền buồm của mình.
- Trí tưởng tượng. Tạo một sự mới lạ, ly kỳ chung quanh sản phẩm hay việc sử dụng nó.