a. Chỉ tiêu đánh giá hiệu quả quảng cáo trên truyền hình
9.2.5. Hoạt động truyền thông marketing với giới tình và bạo lực
Trong sự phát triển của kinh tế thị trường và bùng nổ thông tin hiện nay, quảng cáo phát triển rất mạnh mẽ. Ở nước ta, quảng cáo lâu nay vẫn được coi như một biện pháp hiệu quả để các doanh nghiệp bán hàng. Thế nhưng đã xuất hiện tình trạng quảng cáo vi phạm thuần phong mỹ tục, mang tính bạo lực, hoặc liên quan tới yếu tố sex (tình dục), phóng đại quá mức hoặc sai sự thật; thậm chí có quảng cáo bóp méo sự thật, bóp méo cả ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo,… Không hiếm quảng cáo thay vì sử dụng ngôn ngữ chuẩn mực lại sử dụng ngôn ngữ buông tuồng, hoặc nhân vật nổi tiếng được thuê đóng vai quảng cáo thì nói năng chỏng lỏn, thiếu văn hóa. Có doanh nghiệp sử dụng hình ảnh người mẫu ăn mặc hở hang, phản cảm để quảng bá sản phẩm của mình.
Phương tiện truyền thông và bạo lực
Trò chơi video và phim ảnh ngập tràn những hình ảnh bạo lực đáng sợ. Thanh thiếu niên dành nhiều giờ để chơi và xem chúng. Từ đó, bạo lực dễ dàng trở thành hiện thực. Vì thế, số vụ nổ súng trường học tại Mỹ là một dấu hiệu của thực tế này.
Ngoài ra, xem những nội dung bạo lực thường xuyên sẽ khiến thiếu niên dễ nóng giận, cư xử theo hướng tiêu cực và không kiềm chế cảm xúc.
280
Phương tiện truyền thông và hành vi không lành mạnh
Phương tiện truyền thông cũng có thể ảnh hưởng đến những hành vi không lành mạnh hoặc nguy hiểm khác bao gồm hút thuốc, uống rượu và dùng các chất kích thích khác.
Khi những nhân vật trong phim ảnh sử dụng ma túy, rượu và tham gia vào các hành vi bạo lực. Điều đó sẽ ảnh hưởng đến hành vi của lứa tuổi này. Khi họ muốn thể hiện sự tự do và trưởng thành thì việc tìm đến ma túy, rượu, hành vi tình dục và bạo lực là điều không thể tránh khỏi.
Việt Nam là một đất nước coi trọng các giá trị thuần phong mỹ tục. Thế nhưng, công chúng Việt từng phải chịu đựng không ít những video clip, ảnh quảng cáo sản phẩm
phản cảm, gợi tình từ nhiều người mẫu… Ví dụ như clip quảng cáo của một thương hiệu
sữa tắm với hình ảnh gợi cảm của Ngọc Trinh vừa lan truyền chóng mặt trên mạng. Chiến lược quảng cáo này tương tự như nhãn hàng nước tăng lực Samurai khi Ngọc Trinh cũng xuất hiện trong clip quảng cáo cùng hình ảnh gây sốc. Trong clip này, nhân vật xuất hiện với trang phục và điệu bộ gây phản cảm. Việc sử dụng hình ảnh gây sốc và những nhân vật thường gắn liền với scandal không còn là chuyện hiếm tại Việt Nam. Bà Tưng, Ngọc Quyên (sau scandal nude vì môi trường) và Ngọc Trinh đều từng là gương mặt đại diện của một số nhãn hàng, và câu chuyện quảng cáo gắn liền với những hình ảnh gây sốc thường gây hiệu ứng mạnh ngay khi phát tán.
Việc quảng cáo sử dụng hình ảnh sex sẽ có sức lan truyền rất nhanh và tạo tiếng vang lớn. Bên cạnh việc lan truyền nhanh, nó cũng chịu ảnh hưởng về yếu tố thuần phong mỹ tục cũng như việc „ném đá‟ của những người không hợp mắt.
Có những trường hợp công luận lên tiếng chỉ trích dữ dội, cơ quan quản lý nhà nước mới ra tay xử lý. Nhưng trên thực tế, còn vô số hình ảnh, clip quảng cáo phản cảm khác vẫn tiếp tục trôi nổi trên mạng, đe dọa tác động tiêu cực đến giới trẻ.