Định vị ra đời văo năm 1972 trong một loạt băi viết của hai chuyín gia đầu tiín đưa ra khâi niệm năy lă Al Ries vă Jack Trout trín tờ Advertising Age với nhan đề "Kỷ nguyín của định vị". Ngăy nay, có nhiều quan điểm về định vị vì định vị được coi lă công cụ giúp doanh nghiệp thănh công trong việc biết mình sẽ lăm gì vă đối tượng của mình lă câc nhu cầu năo; giúp doanh nghiệp đi văo một tđm trí tối giản hóa trong thời đại bùng nổ thông tin. Không có công ty năo có thể giỏi tất cả mọi lĩnh vực, vì thế họ cần phải biết sắp xếp câc thứ tự ưu tiín do nguồn tăi chính giới hạn vă phải quyết định xem nín tập trung nguồn tăi chính văo đđu. Đồng thời, việc lựa chọn chuyín môn văo lĩnh vực năy có thể sẽ lăm giảm khả năng thănh công trong lĩnh vực khâc. Ví dụ, nếu công ty quyết định việc sản xuất đại tră một sản phẩm tiíu chuẩn để có mức chi phí sản xuất thấp nhất thì sẽ không có khả năng đâp ứng được đối với những khâch hăng có nhu cầu về hăng đặc định.[17, 72-78]
Theo quan điểm của Philip Kotler, thì việc định vị được tiến hănh thông qua câc lựa chọn cơ bản sau
- Lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu sản phẩm - Lựa chọn định vị đặc thù cho thương hiệu sản phẩm - Lựa chọn định vị giâ trị cho thương hiếu sản phẩm
+ Đắt tiền hơn để có chất lượng cao hơn
+ Chiến lược giữ nguyín chất lượng nhưng giâ rẻ hơn
+ Chiến lược giảm chất lượng(giảm bớt tính năng)song giâ lại rẻ đi rất nhiều
+ Chiến lược chất lượng cao hơn nhưng giâ lại rẻ hơn[19.179] - Triển khai câc chủ trương tổng giâ trị cho thương hiệu sản phẩm
+ Định vị cạnh tranh
+ Định vị thương hiệu dẫn đầu + Định vị thương hiệu theo sau
+ Định vị thương hiệu quốc gia [17, 79]