... trờng hay marketing.
ii- quá trìnhhoạchđịnhchiến lợc marketing trong doanh
nghiệp
Trớc hết để hiểu đợc khái niệm kế hoạchchiến lợc ta phải hiểu đợc thế nào là
chiến lợc. Danh từ chiến lợc ... hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quy t địnhchiến thuật
Bên cạnh đó, công ty cho ... một chơng trình
marketing phù hợp.
Ngời bán có thể có ba cách tiếp cận thị trờng, đó là marketing đại trà,
marketing sản phẩm đa dạng và marketing mục tiêu. Marketing đại trà là quy t
định sản...
... ”.
Khái niệm hoạchđịnhchiếnlược
Hoạch địnhchiếnlược là quá trình tư duy của nhà quản trị nhằm tạo lập
chiến lược dựa trên việc phân tích các thông tin cơ bản. Là một quá trình bao gồm ... Lý (2010), HoạchđịnhchiếnlượcMarketing cho
Công ty Thành Vinh. Bài này là nghiên cứu phân tích tình hình thực tế các hoạt
động Marketing trong Công ty nhằm hoạchđịnhchiếnlượcMarketing ...
pháp nghiên cứu
Xác định mục tiêu
nghiên cứu
Sử dụng ma trận
QSPM lựa chọn
chiến lược
Xác định mục tiêu
Marketing
Hoạch địnhchiến
lược Marketing
Phân tích môi
trường Marketing
Kết luận...
... của Hoạchđịnhchiến lược, Mintzberg thậm chí còn
phê phán hoạchđịnhchiếnlược dữ dội hơn. Ông cho rằng cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa
hoạch định và chiến lược. Ông cho rằng chiếnlược ... của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiến trình quản trị nhằm
phát triển và duy ... hoạchchiếnlược .
Để hiểu quản trị Marketing, chúng ta phải hiểu được việc hoạchđịnhchiến lược. Và để
hiểu hoạchđịnhchiến lược, chúng ta phải nhận ra rằng: các công ty thường hoạchđịnh theo...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ...
5.XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC: 64
5.1.Mục tiêu ngắn hạn 64
5.1.Mục tiêu dài hạn 65
6.LỰA CHỌN CHIẾNLƯỢC 66
6.1 .Chiến lược cấp công ty 66
6.2 .Chiến lược cấp sản phẩm 66
6.3 .Chiến lược kết ... Xác định mục tiêu chiếnlược 9
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Tạo điều kiện chuyển hoá mục tiêu thành các chiến...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ... (Opportunities)
Chiến lược kết hợp SO Chiếnlược kết hợp WO
Nguy cơ (Threats)
Chiến lược kết hợp ST Chiếnlược kết hợp WT
Sơ đồ 2: Mô hình ma trận SWOT
Trong đó:
- Chiếnlược SO- chiếnlược “phát ... bởi: www.daihoc.com.vn
8.1. Chiếnlược sản phẩm 68
8.2 .Chiến lược giá 70
8.3 .Chiến lược phân phối 72
8.4 .Chiến lược chiêu thị 73
9.ƯỚC LƯỢNG HIỆU QUẢ TỪ CHIẾNLƯỢC 75
PHẦN KẾT KUẬN VÀ KIẾN...
... thị trường xuất
khẩu không ổn định, không hấp dẫn nhà đầu tư sản xuất.
SVTH:Phạm Thị Nguyên Phương
- 25 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX ... thương mại :
SVTH:Phạm Thị Nguyên Phương
- 29 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Được sự hỗ trợ tích cực cho vay ... HOẠCHĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
khẩu như trước nhà xuất khẩu sẽ...
... của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiến trình quản trị nhằm
phát triển và duy ... hoạchchiếnlược .
Để hiểu quản trị Marketing, chúng ta phải hiểu được việc hoạchđịnhchiến lược. Và để
hiểu hoạchđịnhchiến lược, chúng ta phải nhận ra rằng: các công ty thường hoạchđịnh theo ... tiến trìnhhoạchđịnhchiếnlược của các nhà hoạchđịnhchiến lược, các nhà
quản lý, các nhà tư vấn, các viện nghiên cứu và các chuyên gia. Không có cách thức nào là duy
nhất đúng để hoạch định. ...
... các bộ phận hoạch
định chiến lược. Marketing rơi vào vị thế yếu hơn và các kế hoạchmarketing trở nên phụ thuộc
vào các kế hoạchchiếnlược vốn được những nhà hoạchđịnhchiếnlược ở cấp cao ... phân biệt rõ ràng giữa hoạch
định và chiến lược. Ông cho rằng chiếnlược chính là điểm bắt đầu của quá trìnhhoạchđịnh và
ngược lại, hoạchđịnh sẽ "hiện thực hoá chiến lược& quot;. Mintzberg ... các quy t định marketing) .
Hình 3.8 mô tả việc đưa ra quy t địnhmarketing cần được xem xét ở các cấp độ chiếnlược
khác nhau. Ở cấp độ chiếnlược công ty "vấn đề chiếnlược là việc xác định...
... phải quy t định phân
khúc nào và bao nhiêu phân khúc mà mình nhắm đến
Thị trường mục tiêu bao gồm tập hợp những người mua
tương đồng nhu cầu và đặc điểm mà công ty quy t định
phục vụ
Xác định ... tiêu
Định vị thị trường
Phát triển sự định
vị cho các phân
khúc mục tiêu
Phát triển một sự
tiếp thị phối hợp
cho từng phân khúc
Khái niệm về Marketing
Hiểu rộng
, tiếp thị là một qui trình ... hàng
Mô hình đơn giản về qui trình tiếp thị
Định vị cho lợi thế cạnh tranh
Xác định các ưu thế cạnh tranh
Có thể mang đến nhiều giá trị hơn =>có ưu thế cạnh
tranh. Việc định vị bắt đầu với việc...
... thức kém cỏi
Quy trìnhmarketing địa phương
Đánh giá hiện trạng
Xây dựng tầm nhìn và mục tiêu phát triển
Thiết kế các chiếnlược tiếp thị
Hoạch định chương trình thực hiện chiến lược
Thực hiện ... hiện một kế hoạchmarketingchiếnlược để lợi dụng được
những tiến bộ mà các địa phương khác đã đạt được.
Hoạch định thị trường chiếnlược không phải là một nỗ lực đơn lẻ
nhằm giải quy t một ... thực hiện chiến lược
Thực hiện và kiểm soát
Nội dung
Cơ bản về Marketing địa phương
Quy trìnhMarketing địa phương
Thực hiện Marketing địa phương
Đánh giá hiện trạng của địa phương
Thiết...
... đồng
Tái thiết kế và qui hoạch đô thị
Phát triển kinh tế
Hoạch định thị trường chiếnlược
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Những chiếnlược bao trùm nào sẽ giúp ... phương
Hoạch định thị trường chiến lược
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến
lược
Không phải dự toán ngân sách
Không phải lên kế hoạch dự án
Không phải lập kế hoạch ngắn/dài hạn
Quá trìnhhoạch ... xem lại
tiến độ hoàn thành mục tiêu.
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Đối với mỗi chiếnlược tiềm năng, nhóm lập kế hoạch
phải đặt ra hai câu hỏi như sau:
•...
...
khẩu hiệu để hợp nhất một chiến dịch cụ thể, và khẩu
hiệu nếu thành công sẽ được sử dụng trong nhiều chiến
dịch
Khi được lồng vào một kế hoạch tiếp thị chiến lược, các
khẩu hiệu có thể ... nhau)
Những yếu tố quy t định hình tượng địa
phương
Hình tượng thường gắn chặt trong tâm trí của công
chúng trong một thời gian dài (Hiroshima)
Quản trị hình tượng là một quá trình nghiên cứu ... truyền đạt hình tượng địa phương
Khẩu hiệu, chủ đề và định vị hình tượng
Một công cụ khác là định vị hình tượng, trong đó địa
phương xác định vị trí của mình trong khu vực, quốc gia
và quốc...
... cuộc nếu họ
áp dụng một chiếnlược tiếp thị năng động.
Nội dung
Marketing đầu tư và kinh doanh
Marketing cư dân và nhân tài
Marketing du lịch
Marketing xuất khẩu
Marketing xuất khẩu
Khai ... cứng:
Ổn định kinh tế
Năng suất
Chi phí
Quan niệm về tài sản
Dịch vụ và mạng lưới hỗ trợ
địa phương
Cơ sở hạ tầng thông tin liên
lạc
Địa điểm chiến lược
Kế hoạch và chương trình ...
trường
Quản lý thông tin
tiếp thị và dữ liệu về
khách hàng
Quy t định về lời
xác nhận giá trị: sự
phân biệt sản phẩm
và xác định vị trí
Định giá:
tạo ra giá trị thực tế
Phân phối:
quản lý các...
... nhiều cộng đồng áp dụng phương pháp hoạchđịnh thị trường chiến
lược thay vì thực hiện kế hoạch mang tính cấp thời. Công tác hoạchđịnh thị trường
chiến lược trong bối cảnh của các địa phương ... HOẠCHĐỊNH THỊ TRƯỜNG CHIẾNLƯỢC
Địa phương phải bắt đầu thực hiện những gì mà các tổ chức kinh doanh đã làm trong
suốt những năm qua; cụ thể là hoạchđịnh thị trường chiến lược. Hoạchđịnh ... việc xác định mục tiêu và xem đó là một
điều kiện tiên quy t để nhận được sự hỗ trợ của khu vực.
ĐỊNH HÌNH CHIẾNLƯỢC
Một khi nhóm lập kế hoạch cho địa phương đã xác định được kế hoạch, mục...