... đầy đủ, chi tiết dấu hiệu nhận biết thươnghiệu 1.3 Hệ thống nhận diện thươnghiệuThươnghiệu cần phải có tính quán, yếu tố quan trọng thươnghiệu Thông tin thức thươnghiệu phản ánh tính quán ... thác lợi mô hình thươnghiệu cá biệt vừa khắc phục nhược điểm mô hình thươnghiệu sản phẩm phân phối Tuy lựa chọn chiến lược thươnghiệu tốt song việc tiến hành truyền thông thươnghiệu lại gặp số ... Niềm tin thươnghiệu (Brand beliefs): lí mà người tiêu dùng tin rằng, thươnghiệu mang lại cho họ lợi ích nói - Tính cách thươnghiệu (Brand personality): vẻ bề qua thể tính cách thươnghiệu -...
... hàng với hoạt động truyền thông thươnghiệu mang tính bền vững Họ tập trung để làm sắc nét chiến lược định vị khác biệt thương hiệu, xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu cách tập trung, nhờ phương ... chậm chạp Trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế này, doanh nghiệp cần có chiến lược xây dựngquảntrịthươnghiệu nào? Bản thân chứng kiến năm khủng hoảng kinh tế vòng 35 năm qua, với quan sát mình, ... tốt chừng đấy? Hay bạn nằm số người dám dấn bước xa định vị thươnghiệu hướng tới tương lai? Thành công ngày mai chuẩn bị cho thươnghiệu từ hôm nay, phụ thuộc vào việc doanh nghiệp trì đầu tư...
... tiêu thươnghiệu đề Nếu xây dựng & phát triển thươnghiệutiền đề giúp định vị & tính cách thươnghiệuquảntrịthươnghiệu công việc quan trọng để tri sắc & phát triển giá trị tài sản thươnghiệu ... thươnghiệu vô hình lâu dài Mọi giá trịthươnghiệu chuyển đổi thành giá trị tài dựa sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu khái niệm đánh giá & đo lường sức mạnh giá trị thông qua phương tiện truyền ... nghiệp Bước bạn thực thiết kế thươnghiệu thật độc đáo & khác biệt dựa tảng chiến lược thươnghiệu thể qua tài liệu quy ước tiêu chuNn thiết kế & truyền thông thươnghiệuquán phương tiện truyền...
... I XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU: Honda xây dựng cấu trúc thươnghiệu theo mô hình thươnghiệu mẹ (Honda) bảo trợ cho thươnghiệu nên việc phát triển thươnghiệu có thuận lợi, đặc biệt thươnghiệu Honda ... Motor SM150: “Một Thươnghiệu mạnh phải có hệ thống nhận diện Thươnghiệu mạnh” Cho đến nay, hệ thống nhận diện Thươnghiệu giữ vai trò quan trọng phát triển tổng thể Thương hiệu, cho thấy đầu ... đầu thươnghiệu Honda Honda Moto SM150 sản xuất không nằm tiêu chí Tiết kiệm nhiên liệu, tiết kiệm thời gian chi phí thông điệp hữu hiệu gửi đến người tiêu dùng Định vị thương hiệu: Định vị thương...
... nhà làm marketing chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo website tang lên 6.3 Kiểm tra đơn giản hiệu truyền thông marketing Kiến thức thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu mong muốn Quá trình xử ... phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giá trịthươnghiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều sâu chiều rộng nhận biết – Cải thiện liện tưởng thươnghiệu mạnh, có ích độc đáo • Sự phổ biến: ... nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giá trịthươnghiệu cách thiết lập thươnghiệutrí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển chương trình IMC...
... khái niệm giá trịthươnghiệu 15.18 sai lầm chết người quảntrịthươnghiệu Thất bại hiểu nghĩa đầy đủ thươnghiệu Thất bại thực theo lời hứa thươnghiệu Thất bại hỗ trợ thươnghiệu đầy đủ Thất ... thươnghiệu chia sẻ Xác định ma trận sản phẩm – thươnghiệu Mở rộng thương hiệu: Thiết lập giá trị gia tăng giá trị Danh mục thương hiệu: Tối đa bao phủ tối thiểu chồng lấn Gia tăng giá trịthương ... Quá trình quảntrịthươnghiệu chiến lược Quảntrịthươnghiệu chiến lược bao gồm thiết kế thực chương trình marketing hoạt động xây dựng, đo lường quản lý giá trịthươnghiệu (brand equity)...
... thươnghiệuQuản lí tốt làm cho giá trịthươnghiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thươnghiệu tăng lên Nhờ mà quy định giá trị tài thươnghiệu Vai trò quản lí thươnghiệu ... dụngthươnghiệu , phát triển thươnghiệu 11 4.2 Quản lý thiết kế thươnghiệu hàng tiêu dùngQuản lý thiết kế thươnghiệu khâu đàu tiênquan trọng trình quản lý thươnghiệu tên thuơnghiệu thể ... nhà quản lí thươnghiệu là: rào cản kỹ thuật, số tác nghiệp, bịên pháp chủ động đưa nhà quản lý thươnghiệu ,nhằm bảo vệ thươn ghiệu doanh nghiệp 2.3 Chức kinh tế quản lí thươnghiệuThương hiệu...
... Slogan: "Spark your life" Nhạc hiệu: Coconut water COFRESH B1: Xây dựng nền móng thươnghiệu a). Nhận biết cơ bản: Bao bì: chai nhựa và hộp giấy COFRESH B1: Xây dựng nền móng thươnghiệu b). Lợi ích thương hiệu: giải khát, đẹp da, giúp ... COFRESH B1: Xây dựng nền móng thươnghiệu Bao gồm: Nhận biết cơ bản, lợi ích, niềm tin, tính cách, tính chất thươnghiệu COFRESH B1: Xây dựng nền móng thươnghiệu a). Nhận biết cơ bản: Logo: Cofresh, kết hợp giữa 2 màu: ... B1: Xây dựng nền móng thươnghiệu c) Ni ềm tin th ương hi ệu : “n ước gi ải khát an toàn v ệ sinh, mang đ ến s ự t ự tin h ơn cu ộc s ống" d). Tính cách thương hiệu: trẻ trung e). Tính chất thương hiệu: bổ dưỡng...
... Nike công ty trị giá 12 tỷ USD, công ty sản phẩm thể thao lớn giới • Nike tiếng việc gắn kết thươnghiệu với thể vận động viên hàng đầu giới Công ty không xem vận động viên poster quảng cáo di ... hiệu quả: • “25 công ty quảntrị chuỗi cung ứng tốt nhất” AMR Research năm 2005 • Nike với vị trí thứ 21 • Thực tốt quản lý hàng trả lại nhằm nâng cao hình ảnh thươnghiệu trách nhiệm xã hội ... hàng bán đồ thể thao • Trung tâm thương mại • Nhà bán lẻ tổng hợp • Đại siêu thị • Internet • Các yếu tố thành công Nike • 1/ Chiến lược xây dựng logo, hiệuthươnghiệu • 2/ Nắm bắt thời nhu cầu...
... từ thươnghiệu cá biệt hàng hoá đến thươnghiệu doanh nghiệp ngược lại từ thươnghiệu chung doanh nghiệp đến thươnghiệu cá biệt cho hàng hoá Với chiến lược từ thươnghiệu cá biệt đến thươnghiệu ... đồng Điều lý giải thực tế là, Thươnghiệu mạnh/ hàng đầu thường thuộc Doanh nghiệp trọng nhiều chi tiết đến hoạt động QuảntrịThươnghiệu Việc xây dựngquảntrịthươnghiệu hoạt động đòi hỏi nhiều ... phương pháp này, giá trịthươnghiệu tính giá trị ròng mức chênh lệch giá tương lai sản phẩm có thươnghiệu sản phẩm chung chung thươnghiệu Tuy nhiên, mục đích nhiều thươnghiệu không thiết phải...
... trình xúc tiếnthươnghiệuQuảntrị xúc tiếnthương mại xây dựng phát triển thương hiệu, Quảng cáo xúc tiếnthương mại quốc tế hay Thươnghiệu với nhà quản lý… cung cấp lý thuyết thươnghiệu hoạt ... cạnh đó, tiếng thươnghiệu làm giá thươnghiệu tăng lên gấp bội Đó chức kinh tế thươnghiệu 1.2 Khái quát xúc tiếnthươnghiệu 1.2.1 Khái niệm xúc tiếnthươnghiệu "Xúc tiếnthươnghiệu công ... "Thương hiệu với nhà quản lý" PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh CN Nguyễn Thành Trung Cuốn sách viết nội dungthươnghiệu vấn đề thươnghiệu - Cuốn "Quản trị xúc tiếnthương mại xây dựng phát triển thương...
... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệuQuan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng - Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối ... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trìthươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựngthươnghiệu ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thươnghiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quảntrị chất lượng quy trình quảntrị chất lượng a Bản chất quản trị...
... Đại học Thương Mại) 1.1.1.2 Các loại thươnghiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu phân loại theo quan điểm khác Thươnghiệu cá biệt Thươnghiệu cá biệt thươnghiệu chủng ... khó nhận thấy thươnghiệu -Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tài sản vô hình có giá doanh nghiệp Mặc dù giá trịthươnghiệu khó định ... dùng Văn hóa thươnghiệu Yếu tố khác biệt thươnghiệu với thươnghiệu khác giá trị thể triết lý thươnghiệu Để xây dựng triết lý thương hiệu, công ty cố gắng theo đuổi văn hóa thươnghiệu riêng...
... Tiểu luận môn: Quảntrịthươnghiệu Chiều rộng danh mục thươnghiệu số lượng nhóm thươnghiệu khác để thỏa mãn loại nhu cầu khác Trong trường hợp này, thươnghiệu Vinamilk có thươnghiệu sữa tươi ... sản phẩm Lúc vấn đề quảntrịthươnghiệu phức tạp với việc nâng tầm lên thành quảntrị đa thươnghiệu nhằm tránh chồng chéo sản phẩm, thươnghiệu việc cho không rời xa giá trị cốt lõi, hình ảnh ... song Vinamilk thươnghiệu gia đình, thươnghiệu lớn bao trùm lên tất sản phẩm công ty, thươnghiệu cá biệt Ông Thọ, V-Fresh, Dielac, Goldsoy,… Cả thươnghiệu gia đình thươnghiệu cá biệt kết...
... xét thươnghiệu tiếng Một nhãn hiệu tiếng chưa có đầy đủ điều kiện mặt pháp lý để công nhận thươnghiệu tiếng, thươnghiệu tiếng chắn phải kèm với tiếng nhãn hiệu Sự khác biệt thươnghiệu nhãn hiệu ... “Brand Vision”, “Brand Manager” hiểu “Xây dựngthươnghiệu , “Chiến lược thươnghiệu , “Hình ảnh thươnghiệu , “Tầm nhìn thươnghiệu , Quảntrịthươnghiệu Trong thuật ngữ “Trademark” lại gặp nói ... thay đổi Tên thươnghiệu Tên thươnghiệu phần quan trọng thươnghiệu Do đó, đặt tên thương hiệu, hầu hết doanh nghiệp có xu hướng thể nhiều ý tưởng 17 17 thươnghiệu tốt tên thươnghiệu phải đẹp,...
... nâng cao giá trị vốn cổ phần thông qua kết hoạt động nâng cao giá trịthươnghiệu Do đó, chất, thươnghiệu NHTM có tương đồng với thươnghiệu doanh nghiệp khác Thươnghiệu ngân hàng thương mại ... số thương 11 hiệu tiếng, xác định bước việc xây dựngthươnghiệu sau: 1.2.3.1 Xây dựng chiến lược thươnghiệu tổng thể Chiến lược thươnghiệu kế hoạch đường lối trọng tâm cho việc quản lý thương ... ĐỀ CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1 Thươnghiệu - tài sản vô hình Ngân hàng thương mại 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu ngân hàng Khái niệm thươnghiệu xuất phát từ thời...
... lo thươnghiệu Vì thươnghiệu doanh nghiệp tài sản lớn, cần có phận quản lý Trên thực tế, chức danh quản lý thương hiệu, doanh nghiệp lúc tâm vào sản xuất, xây dựngthươnghiệu mạnh quản lý thương ... thươnghiệuThươnghiệu tài sản, thươnghiệu tiếng tài sản lớn, đến mức gấp hàng ngàn hàng triệu lần hàng mà đặt tên Tóm lại, thấy tầm quan trọng thương hiệu, xây dựng nhãn hiệu làm để nhãn hiệu ... dụng Webside quảng bá thươnghiệu cho sản phẩm cà phê bột Victoria Webside công cụ quảng bá thươnghiệutiện ích mang lại hiệu cao Đặc biệt thời đại thông tin bùng nổ quảng bá thươnghiệu Wedside...
... giá trịthươnghiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận thg hiệu Quảng cáo Khuyến Hdong công chúng Giá trịthươnghiệu Ham muốn thg hiệu Trung thành thg hiệu 15 2.3.2 Tạo biến giá trịthươnghiệu ... độ nhận biết thươnghiệu biến quan sát: A1 A2 A3 Thươnghiệu Việt Tiến có tính cánh riêng Thươnghiệu Việt Tiến hoàn toàn khác biệt thg hiệu khác Logo VT dể dàng phân biệt với thg hiệu khác b) ... + nhận biết thươnghiệu + Cảm nhận thươnghiệu +Ham muốn thươnghiệu + Trung thành thg hiệu 4.1.1 Tính giá trị trung bình biến 4.1.2 Tính giá trị trung bình nhân tố chiêu thị là: quảng cáo, khuyến...