giáo trình quản trị thương hiệu nguyễn tiến dũng

... mỡnh l mỏy nh k thut s (ch khụng phi l dũng mỏy chp nh khỏc, vớ d nh mỏy c s dung film 35mm c in) i th cnh tranh cng rừ rng, vớ d nh Sony CyberShot, mt dũng mỏy nh k thut s ni ting ca Sony Mt ... khỏc, vi thụng ip trờn, Canon cng ó ch khỏch hng mc tiờu cho dũng sn phm ny, ú l nhng ngi yờu thớch chp nh -ngi chp nh mi trỡnh Tuy dũng sn phm ny phự hp cho ngi chp nh mi trỡnh song thc cht ... Nht bn vi thng hiu Panasonic cho dũng sn phm in t , National cho mỏy lnh National cho mỏy lnh v cỏc sn phm in dựng nh nh cụng tc , cu dao in , Matshusita cho dũng sn phm gia dng Vit Nam 5.4...

Ngày tải lên: 25/07/2014, 13:10

... Xác định giá trị tài sản thương hiệu 6/27/2011 80 Đo lường sức mạnh thương hiệu • Đo lường sức mạnh thương hiệu xác định thứ hạng thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh theo ... LandCruiser Vios 6/27/2011 Alltis 86 Mở rộng theo chiều ngang thương hiệu Thương hiệu X S¶n phÈm A S¶n phÈm A S¶n phÈm A Thương hiệu X/m Thương hiệu X/n P/S P/S tinh chất sữa P/S muối P/S trà xanh P/S ... sang nhượng thương hiệu Tôn vinh, quảng bá hình ảnh Cổ phần hoá doanh nghiệp 6/27/2011 82 6/27/2011 83 Mở rộng làm hình ảnh thương hiệu 6/27/2011 84 Mở rộng theo chiều sâu thương hiệu Super Cub...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... sn thng hiu 6/27/2011 57 Liờn kt thng hiu l mt ti sn thng hiu Nhận thức Thương hiệu Liên kết thương hiệu Tài sản Thương hiệu Chất lượng thấy Lòng trung thành Tài sản khác 6/27/2011 58 Cỏc dng ... trựng lp D th hin trờn cỏc cht liu, phng tin khỏc 6/27/2011 67 Trình tự thiết kế yếu tố thương hiệu Xác định phương án mục tiêu thương hiệu Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH Xem xét ... vào nhận thức khách hàng" "Là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới đối diện với thương hiệu mình" 6/27/2011 54 Cỏc la chn c bn cho nh v La chn nh v rng cho thng hiu La chn nh v...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... thống phân phối Rà soát phát hàng giả, hàng nhái Gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu Thường xuyên đổi bao bì thể thương hiệu bao bì hàng hoá – Thực biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì sản phẩm ... Quyền bảo hộ giới hạn quốc gia Thời hạn hiệu lực bảo hộ Quy tắc first to file first to use Thủ tục đăng ký bảo hộ 6/27/2011 48 Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu 6/27/2011 49 Các biện pháp tự bảo ... lập quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 6/27/2011 47 Xác lập quyền bảo hộ • Đăng ký bảo hộ yếu tố liên quan – – – – – • • • • Đăng Đăng Đăng Đăng Đăng ký ký ký ký ký nhãn hiệu (trademark) bảo hộ...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... thành tố thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Quảng bá hình ảnh thương hiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng làm thương hiệu Chiến lược tổng thể Hệ thống nhận diện thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu Chiến ... ảnh thương hiệu nhận thức công chúng 6/27/2011 37 Mối tương quan CL SP thương hiệu 6/27/2011 38 Quan điểm không thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Quan điểm thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Thương ... nhận diện thương hiệu) Áp dụng biện pháp bảo vệ chống xâm phạm thương hiệu Định vị hình ảnh thương hiệu Quảng bá hình ảnh thương hiệu Khai thác tài sản thương hiệu Tạo phong cách thương hiệu 6/27/2011...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... hiu Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Thương hiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình ... đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm Thương hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Thu hút đầu tư Thương hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp 6/27/2011 29 ... Trademark dùng pháp lý (TRIPS, BTA, Công ước Paris, luật SHTT nước) Brand dùng marketing, quản trị doanh nghiệp 6/27/2011 2004 Thng hiu l hp cỏc du hiu nhn bit v phõn bit sn phm, doanh nghip,...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

Ngày tải lên: 03/04/2013, 14:36

... vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu Lớp QTKD Thương mại Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Lập kế hoạch thực chương trình Marketing xây dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động thương ... tổng đầu tư hãng Lớp QTKD Thương mại 12 Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Định vị thương hiệu Khi nghĩ đến thương hiệu thành công hẳn người nghĩ đến Coca-cola Nhãn hiệu Coca-Cola 98% dân ... trình Marketing xây dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động thương hiệu Phát triển trì tài sản thương hiệu Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Phân đoạn thị trường Trên giới: CocaCola hoạt động...

Ngày tải lên: 28/06/2013, 00:02

Ngày tải lên: 24/10/2013, 04:15

... hàng tiêu thụ mạnh mùa hè thương hiệu Cocacola xem thương hiệu mạnh lĩnh vực giải khát Để có thành công Cocacola có trình xây dựng bảo vệ thương hiệu lâu dài Lớp QTKD Thương mại ... phát triển Cocacola giới Lịch sử phát triển Cocacola Việt Nam Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Phần III: Kết luận Lớp QTKD Thương mại Phần I: Đặt vấn đề Nước chiếm 50-60% thể người trưởng...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:38

... M r ng thương hi u Chương 5: Đánh giá trình qu n tr thương hi u M r ng theo chi u ngang c a thương hi u Thương hi u X S¶n phÈm A S¶n phÈm A S¶n phÈm A Thương hi u X/m Thương hi u X/n ... © 2008/Center for Branding Chương 5: Đánh giá trình qu n tr thương hi u Xác đ nh giá tr tài s n thương hi u M r ng làm m i thương hi u Chuy n ng thương hi u © 2008/Center for Branding © 2008/Center ... nh giá tr tài s n thương hi u P/S tinh ch t s a M r ng làm m i thương hi u P/S mu i P/S trà xanh © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding M r ng thương hi u M r ng thương hi u M r...

Ngày tải lên: 17/12/2013, 09:19

Ngày tải lên: 23/12/2013, 17:15

... trường GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? Giá trị thương hiệu nên xem xét theo quan điểm khách hàng, khách hàng đánh giá cao thương hiệu họ có xu hướng tiêu dùng thương hiệu Một thương hiệu có giá trị cao ... tính mà thương hiệu cung cấp lợi ích cho họ có đam mê thương hiệu thể yêu thích thương hiệu, xu hướng tiêu dùng thương hiệu, trung thành với thương hiệu Công ty muốn thương hiệu có giá trị cao ... nhiều thương hiệu, có ấn tượng tốt thuộc tính mà thương hiệu cung cấp lợi ích cho họ Định vị thương hiệu đòi hỏi nhà quản trị Marketing phải dị biệt hoá cho thương hiệu mình, tạo cho thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 22:12

... Khánh Nguyễn Văn Hiệp Dương Thị Mộng Dừa Nguyễn Thị Công Nguyễn Thu Nga CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY Nội dung thuyết trình I Khái quát thương hiệu apple II Yếu tố làm nên thương hiệu ... phương tiện khác • Sản phẩm tiếng Apple Macintosh, iPod nghe nhạc, chương trình nghe nhạc iTunes, đặc biệt điện thoạiiPhone máy tính bảng iPad II Yếu tố làm nên thương hiệu apple Sản phẩm Nhân ... giá tham chiếu cao nhằm định vị giá trị thương hiệu đánh vào tâm lý người tiêu dùng, • Chiến lượt giảm giá nhanh để cạnh tranh • Chiến lượt giá hớt váng sữa 5 Hiệu kinh doanh • 40% doanh thu Apple...

Ngày tải lên: 27/05/2014, 08:27

Ngày tải lên: 28/06/2014, 17:20

Ngày tải lên: 31/07/2014, 20:24

Ngày tải lên: 14/08/2014, 03:21

Ngày tải lên: 14/08/2014, 03:21

Ngày tải lên: 14/08/2014, 03:21

Ngày tải lên: 14/08/2014, 03:21