1 © 2008/Center for Branding Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng và làm mới thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu © 2008/Center for Branding Xác định giá trị tài sản thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding Đo lường sức mạnh thương hiệu • Đo lường sức mạnh thương hiệu là xác định thứ hạng thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh theo những tiêu chí nhất định. – Thị phần – Doanh số – Tăng trưởng lợi nhuận – Mặt hàng, chủng loại sản phẩm – Giá trị tài sản – Các yếu tố khác © 2008/Center for Branding • Đo lường phục vụ cho các hoạt động: – Nghiên cứu thị trường – Xếp hạng thương hiệu – Điều chỉnh chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh – Mua bán, sang nhượng thương hiệu – Tôn vinh, quảng bá hình ảnh – Cổ phần hoá doanh nghiệp Đo lường sức mạnh thương hiệu © 2008/Center for Branding Xác ñịnh giá trị tài sản thương hiệu • Thương hiệu là một loại tài sản vô hình • Định giá phục vụ cho: – Mua lại, sát nhập – Giải quyết tranh chấp, bồi thường vi phạm – Cổ phần hoá – Franchise, Lisence – Xác định vị thế của thương hiệu 2 © 2008/Center for Branding Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng và làm mới thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu © 2008/Center for Branding Thương hiệu X S¶n phÈm A S¶n phÈm A Thương hiệu X/n S¶n phÈm A Thương hiệu X/m Mở rộng theo chiều ngang của thương hiệu P/S P/S tinh chất sữa P/S muối P/S trà xanh Mở rộng thương hiệu © 2008/Center for Branding P/S P/S tinh chất sữa P/S muối P/S trà xanh P/S trà xanh, hoa cúc Mở rộng thương hiệu Mở rộng theo chiều sâu của thương hiệu © 2008/Center for Branding Mở rộng theo chiều sâu của thương hiệu ¤t« §éng c¬ Lo¹i kh¸c Super Cub Dream II Super Dream Future Wave @ Dylan X XX Xe ee em mm m¸ ¸¸ ¸y yy y Honda Mở rộng thương hiệu © 2008/Center for Branding Toyota Camry Corolla Zace LandCruiser Alltis Vios GL GL1 J Mở rộng thương hiệu © 2008/Center for Branding • Làm mới hệ thống nhận diện • Làm mới sản phẩm • Làm mới bao bì • Làm mới hệ thống điểm bán • Làm mới hoạt động dịch vụ • Làm mới các điểm tiếp xúc • Làm mới trang phục nhân viên • Làm mới từ chiến lược tái định vị Làm mới thương hiệu 3 © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding Trung Nguyên – Nguồn cảm hứng sáng tạo mới Trung Nguyên – Khơi nguồn sáng tạo Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt Biti’s – Nâng niu tài năng Việt Biti’s – Nâng niu trí tuệ Việt © 2008/Center for Branding Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng và làm mới thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu © 2008/Center for Branding 4 © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding