quá trình quản trị thương hiệu

... hiện chương trình Marketing xây dựng thương hiệu Phát triển và duy trì tài sản thương hiệu Đo lường kết quả hoạt động của thương hiệu Lớp QTKD Thương mại 10 Quá trình quản trị thương hiệu Coca ... Lớp QTKD Thương mại 9 3 Phần II:Nội dung Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu. Lập ... Lớp K41 QTKD Thương mại 1. Hoàng Thị Khánh Minh 2. Nguyễn Thị Minh Tâm 3. Phommathath Khamphatmany QÚA TRÌNH QUẢN QÚA TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỦA CÔNG

Ngày tải lên: 28/06/2013, 00:02

... mục tiêu quản trị thương hiệu chiến lược thương hiệu Bước 2: Triển khai dự án thương hiệu Bước 3: Giám sát dự án theo nội dung quản trị Truyền thơng thương hiệu • Truyền thông thương hiệu hoạt ... dòng sản phẩm thương hiệu chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận sản phẩm người tiêu dùng từ gia tăng tài sản thương hiệu, khả chuyển nhượng thương quyền Quy trình quản trị thương hiệu Bước ... THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nhóm: Đề tài:  Các nội dung triển khai dự án thương hiệu, ví dụ I Lí thuyết II Triển khai dự IV Kết án luận truyền thơng LÍ THUYẾT Khái niệm thương hiệu • Thương hiệu

Ngày tải lên: 26/04/2021, 13:32

... trò thương hiệu; Chương 2: Khái quát quản trị thương hiệu, tập trung nêu vấn đề giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu, quy trình quản trị thương hiệu nội dung chủ yếu quản trị thương hiệu; ... triển quản trị thương hiệu 41 2.1.1 Tiếp cận quản trị thương hiệu 41 2.1.2 Các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu 46 2.2 Quy trình quản trị thương hiệu 51 2.2.1 Xây dựng mục tiêu quản trị ... ngành Quản trị thương hiệu, nhằm đào tạo bậc cử nhân quản trị thương hiệu Nhằm cung cấp cho người học kiến thức chuẩn mực chuyên ngành quản trị thương hiệu, Giáo trình “Quản trị thương hiệu”

Ngày tải lên: 15/07/2022, 15:29

... dẫn địa lý thương hiệu tập thể) Vì thế, thương hiệu ngành hàng tiếp cận rộng hơn, theo "Thương hiệu ngành hàng hiểu tập hợp thương hiệu nhóm sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp thương hiệu tập thể ... triển thương hiệu Đặc biệt, Thái Lan, thương hiệu quốc gia tiếp cận theo hướng thương hiệu chứng nhận, theo đó, thương hiệu sản phẩm đạt tiêu chí chương trình mang thương hiệu quốc gia, gắn nhãn thương ... triển thương hiệu vấn đề cần lưu ý phát triển thương hiệu? Các nội dung phát triển thương hiệu? Các công cụ phát triển thương hiệu? Các phương án mở rộng thương hiệu lý mở rộng thương hiệu? Xu

Ngày tải lên: 15/07/2022, 15:29

... dụng có hiệu vào hoạt động thực tiễn + Trình bày đƣợc kiến thức thƣơng hiệu: Tổng quan, vay trị, chức thƣơng hiệu + Trình bày qui trình xây dựng thƣơng hiệu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu + Vận ... 4.5 Tính cách thƣơng hiệu 4.6 Câu hiệu 4.7 Nhạc hiệu 4.8 Bao bì thƣơng hiệu doanh nghiệp 4.9 Đăng ký nhãn hiệu Kiểm tra Chƣơng 5: Quản lý thƣơng hiệu 5.1 Quản lý thƣơng hiệu nội 9 4 doanh nghiệp ... rủi ro thƣơng hiệu ? 45 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Bùi Văn Quang (2015), Quản trị thương hiệu - Lý thuyết thực tiễn, NXB Lao động - Xã hội [2] Lê Đăng Lăng (2010), Quản trị thương hiệu, NXB Đại học

Ngày tải lên: 18/07/2022, 15:55

... dung thương hiệu quản trị thương hiệu: Quy trình xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, thiết kế thương hiệu, quản lý thương hiệu - Kỹ năng: Đánh giá khả thực thiết kế thương hiệu, ... ứng dụng có hiệu vào hoạt động thực tiễn + Trình bày kiến thức thương hiệu: Tổng quan, vai trị, chức thương hiệu + Trình bày qui trình xây dựng thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu + Vận ... nhận diện thương hiệu quản lý thương hiệu - Thái độ: Đánh giá qua việc thực công việc thương hiệu quản trị thương hiệu V HƢỚNG DẪN THỰC HIỆN MÔN HỌC Phạm vi áp dụng chương trình: - Chương trình mơn

Ngày tải lên: 05/10/2022, 10:27

... triển quản trị thương hiệu 2.1.1 Tiếp cận về quản trị thương hiệu 2.1.2 Các giai đoạn phát triển của quản trị thương hiệu 2.2 Quy trình quản trị thương hiệu 2.2.1 Xây dựng các mục tiêu quản trị ... Khái quát về quản trị thương hiệu, tập trung nêu các vấn đề về các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu, quy trình quản trị thương hiệu và các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệu; ... là Quản trị thương hiệu, nhằm đào tạo bậc cử nhân về quản trị thương hiệu Nhằm cung cấp cho người học những kiến thức chuẩn mực và chuyên ngành về quản trị thương hiệu, Giáo trình “Quản trị thương

Ngày tải lên: 31/10/2022, 06:38

... 4.5 Tính cách thƣơng hiệu 4.6 Câu hiệu 4.7 Nhạc hiệu 4.8 Bao bì thƣơng hiệu doanh nghiệp 4.9 Đăng ký nhãn hiệu Kiểm tra Chƣơng 5: Quản lý thƣơng hiệu 5.1 Quản lý thƣơng hiệu nội 9 4 doanh nghiệp ... dụng có hiệu vào hoạt động thực tiễn + Trình bày đƣợc kiến thức thƣơng hiệu: Tổng quan, vay trò, chức thƣơng hiệu + Trình bày qui trình xây dựng thƣơng hiệu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu + Vận ... Tên mơn học: Mã mơn học: GIÁO TRÌNH MƠN HỌC Quản trị Thƣơng hiệu MH31KX6340101 Vị trí, tính chất, ý nghĩa vai trị mơn học/mơ đun: - Vị trí: Môn học Quản trị Thƣơng hiệu môn học tự chọn, thuộc nhóm

Ngày tải lên: 21/11/2022, 20:46

... trò thương hiệu; Chương 2: Khái quát quản trị thương hiệu, tập trung nêu vấn đề giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu, quy trình quản trị thương hiệu nội dung chủ yếu quản trị thương hiệu; ... triển quản trị thương hiệu 41 2.1.1 Tiếp cận quản trị thương hiệu 41 2.1.2 Các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu 46 2.2 Quy trình quản trị thương hiệu 51 2.2.1 Xây dựng mục tiêu quản trị ... ngành Quản trị thương hiệu, nhằm đào tạo bậc cử nhân quản trị thương hiệu Nhằm cung cấp cho người học kiến thức chuẩn mực chuyên ngành quản trị thương hiệu, Giáo trình “Quản trị thương hiệu”

Ngày tải lên: 22/11/2022, 18:37

... ứng dụng có hiệu vào hoạt động thực tiễn + Trình bày kiến thức thương hiệu: Tổng quan, vay trò, chức thương hiệu + Trình bày qui trình xây dựng thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu + Vận ... thƣơng hiệu 5.1 Quản lý thương hiệu nội doanh nghiệp 5.2 Điều chỉnh, đổi mở rộng thương hiệu 5.3 Quản lý quan hệ khách hàng 5.4 Quản lý rủi ro thương hiệu Cộng 45 15 28 Nội dung môn học: QUẢN TRỊ ... tiêu - Trình bày tổng quát quan niệm thương hiệu - Xác định rõ vai trò thương hiệu người tiêu dùng doanh nghiệp - Trình bày Thương hiệu – Tài sản doanh nghiệp Nội dung Tổng quan thƣơng hiệu - Thương

Ngày tải lên: 05/01/2023, 14:01

... dụng có hiệu vào hoạt động thực tiễn + Trình bày đƣợc kiến thức thƣơng hiệu: Tổng quan, vay trị, chức thƣơng hiệu + Trình bày qui trình xây dựng thƣơng hiệu hệ thống nhận diện thƣơng hiệu + Vận ... 4.5 Tính cách thƣơng hiệu 4.6 Câu hiệu 4.7 Nhạc hiệu 4.8 Bao bì thƣơng hiệu doanh nghiệp 4.9 Đăng ký nhãn hiệu Kiểm tra Chƣơng 5: Quản lý thƣơng hiệu 5.1 Quản lý thƣơng hiệu nội 9 4 doanh nghiệp ... ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MƠN HỌC: QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU NGÀNH, NGHỀ: QUẢN TRỊ KINH DOANH TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG (Ban hành kèm theo Quyết định Số:185 /QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày 22 tháng năm 2017 Hiệu trưởng Trường

Ngày tải lên: 05/01/2023, 14:27

... trọng quản trị thương hiệu chiến lược CHƯƠNG QUY TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC 2.1 Định nghĩa mơ tả quy trình quản trị thương hiệu chiến lược Quy trình quản trị thương hiệu chiến lược trình ... trị thương hiệu chiến lược doanh nghiệp 1.3 Các thành phần quản trị thương hiệu chiến lược 1.4 Tình hình xu hướng quản trị thương hiệu chiến lược .8 Chương Quy trình quản trị thương hiệu ... nghĩa mô tả quy trình quản trị thương hiệu chiến lược 10 2.2 Các bước quy trình quản trị thương hiệu chiến lược 11 2.3 Các doanh nghiệp thành cơng quy trình quản trị thương hiệu chiến lược

Ngày tải lên: 07/03/2023, 16:19

... nhãn hiệu 13 1.1.4 Các chức thương hiệu 17 1.5 Vai trò thương hiệu 18 1.2 Các loại thương hiệu 20 1.3 Quản trị thương hiệu 21 1.3.1 Khái niệm quản trị thương hiệu ... CHƯƠNG QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU 8.1 Giới thiệu quản lý thương hiệu doanh nghiệp 144 8.1.1 Các nguyên tắc quản lý thương hiệu ; 144 8.1.2 Tầm quan trọng quản lý thương hiệu 145 8.2 Quản lý ... CHƯƠNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC VẤN ĐỀ VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 Giới, thiệu thưong hiệu 12 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 12 • 1.1,2 Mối quan hệ thương hiệu sản phẩm 12 1.1.3 Sự khác thương hiệu

Ngày tải lên: 27/03/2023, 12:10

... sự thành công cho quá trình kinh doanh của mỗi doanh nghiệp Quản trị thương hiệu là một trong quá trình xây dựng thương hiệu, tạo độ tin cậy cho khách bàng Quản trị thương hiệu cũng có thể hiểu ... giá trị thương hiệu; quản lý thương hiệu trong q trình kinh đoanh; truyền thơng thương hiệu Các nội dung về quản trị thương hiệu sẽ được đề cập cụ thể trong nội dung các chương sau của giáo trình ... GIÁO TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Trang 3 MUC LUC 801271 11 — ,ÔÔÔÔÔÔ11 8 CHƯƠNG 1 TÔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Mục tiêu Chương 1 1.1 Những khái niệm cơ bản về thương hiệu

Ngày tải lên: 17/06/2023, 09:48

... dựng thương hiệu 2.2.1 Khái quát trình xây dựng thương hiệu Giáo trình Quản trị thương hiệu Chương 2: Xây dựng thương hiệu 2.2 Quá trình xây dựng thương hiệu 2.2.1 Khái quát trình xây dựng thương ... Giáo trình Quản trị thương hiệu Lời mở đầu Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu 1.1 Những khái niệm thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Thành phần thương hiệu 1.2 ... Khái niệm quản trị thương hiệu 1.4.2 Nội dung quản trị thương hiệu doanh nghiệp Câu hỏi thảo luận chương Chương 2: Xây dựng thương hiệu 2.1 Khái quát quy trình xây dựng thương hiệu 2.2 Quá trình

Ngày tải lên: 17/06/2023, 09:48

... Trang 1Giáo trình Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu (Trường Đại học Thương mại) Giáo trình Quản trị thương hiệu Quản trị thương hiệu (Trường Đại học Thương mại) Trang 4MỞ ĐẦU ... là Quản trị thương hiệu, nhằm đào tạo bậc cử nhân về quản trị thương hiệu Nhằm cung cấp cho người học những kiến thức chuẩn mực và chuyên ngành về quản trị thương hiệu, Giáo trình “Quản trị thương ... vai trò của thương hiệu; Trang 5Ch ương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu, tập trung nêu các vấn đề về các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu, quy trình quản trị thương hiệu và các

Ngày tải lên: 24/08/2023, 16:27

... LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUTiếp cận trên góc độ quản trị thương hiệu và marketing, thương hiệu có thể được chia thành: Thương hiệu cá biệt (Thương hiệu cá thể, thương hiệu ... hình giá trị thương hiệu 9 I CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 12 2 Mô hình xây dựng thương hiệu 12 II QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 15 2 Xây dựng thầm nhìn thương hiệu 16 ... trúc danh mục thương hiệu.+ Chiến lược mở rộng thương hiệu 2 Phương pháp quản trị đa thương hiệuVề cơ bản người quản trị thương hiệu cần thực hiện các bước sau đây: - Xếp thương hiệu chung vào

Ngày tải lên: 05/09/2024, 10:17

... giúp các doanh nghiệp đứng vững trên thương trường và thành công.  Thương hiệu và phát triển thương hiệu  Thương hiệu là gì? Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đã được nhắc đến rất nhiều trong ... trở nên quan trọng trong quản trị chất lượng hiện đại. Từ những quan điểm trên, có thể khai thác quản trị chất lượng theo một góc độ khác “ quản trị chất lượng là quá trình hoạch định, tổ chức ... điều chỉnh (nếu cần) một chương trình cải tiến chất lượng”  Quy trình quản trị chất lượng Xét về nội dung cũng như tuần tự, quản trị chất lượng tiếp cận theo quá trình gồm 4 bước sau: - Hoạch

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... 2 - XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (BRANDING) 7 2.1 Xây dựng thương hiệu thực tế là gì? 7 2.2. Tiến trình xây dựng thương hiệu 7 2.3 Các mô hình xây dựng thương hiệu 8 2.4 Giá trị thương hiệu ( Brand equity) ... hữu hình của thương hiệu, các phương án thay thế, thử nghiệm, tung ra thương hiệu mới, theo dõi, quản lý thương hiệu. 2.4 Giá trị thương hiệu ( Brand equity) Xây dựng một thương hiệu mạnh gắn ... tạo ra giá trị thương hiệu. Nhìn chung, giá trị thương hiệu được định nghĩa là giá trị gia tăng mà một thương hiệu mang lại cho cho sản phẩm. Trong hai thập kỷ qua, giá trị thương hiệu đã trở...

Ngày tải lên: 25/07/2014, 13:10

... 79 Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng và làm mới thương hiệu Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu 6/27/2011 ... lường hiệu quả quản trị thương hiệu 6/27/2011 90 Chuyển nhượng thương hiệu 6/27/2011 82 o lng sc mnh thng hiu ã o lng phc vụ cho các hoạt động: – Nghiên cứu thị trường – Xếp hạng thương hiệu – ... chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh – Mua bán, sang nhượng thương hiệu – Tôn vinh, quảng bá hình ảnh – Cổ phần hoá doanh nghiệp 6/27/2011 80 Xác định giá trị tài sản thương hiệu 6/27/2011...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20