Bài thuyết trình quản trị thương hiệu: Các nội dung của triển khai dự án thương hiệu, ví dụ trình bày về lí thuyết, triển khai dự án truyền thông, kết luận. Để nắm vững nội dung chi tiết mời các bạn tham khảo tài liệu. Hi vọng tài liệu sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình học tập cũng như làm việc của mình.
BÀI THUYẾT TRÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nhóm: Đề tài: Các nội dung triển khai dự án thương hiệu, ví dụ I Lí thuyết II Triển khai dự IV Kết án luận truyền thơng LÍ THUYẾT Khái niệm thương hiệu • Thương hiệu một tập hợp dấu hiệu dễ nhận biết, phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng lồi, nhóm hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp tâm trí khách hàng cơng chúng Quản trị thương hiệu • Quản trị thương hiệu việc ứng dụng kĩ thuật Marketing cho sản phẩm, dòng sản phẩm thương hiệu chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận sản phẩm người tiêu dùng từ gia tăng tài sản thương hiệu, khả chuyển nhượng thương quyền Quy trình quản trị thương hiệu Bước 1: Xây dựng mục tiêu quản trị thương hiệu chiến lược thương hiệu Bước 2: Triển khai dự án thương hiệu Bước 3: Giám sát dự án theo nội dung quản trị Truyền thơng thương hiệu • Truyền thông thương hiệu hoạt động doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu đến khách hàng thơng qua cơng cụ truyền thơng • Truyền thơng có vai trị vơ to lớn thời buổi kinh tế thị trường • Truyền thơng thương hiệu giúp cho công ty nối kết thương hiệu họ với người, địa điểm, kiện thương hiệu khác, trải nghiệm, cảm nhận • Truyền thơng thương hiệu đóng góp vào giá trị thương hiệu nhờ thiết lập thương hiệu tâm trí khách hàng khắc họa lên hình ảnh thương hiệu TRIỂN KHAI DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUEMILK Giới thiệu doanh nghiệp TH True Milk • Tên doanh nghiệp phát hành: Công ty cổ phần Sữa TH • Tên giao dịch: TH Joint Stock Company • Tên viết tắt: TH True MILK • Trụ sở chính: xã Nghĩa Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An • Tầm nhìn Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên có tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người u thích quốc gia tự hào • Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn góc từ thiên nhiên – sạch, an tồn, tươi ngon bổ dưỡng • Giá trị thương hiệu Tạo dựng niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc chất lượng, ln đảm bảo tính chân thực, nghiêm túc quán, tạo niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùng Việt đối tác TH Lan tỏa sức mạnh: Không mang đến nguồn sức khỏe dồi cho người, Tập đoàn TH mong muốn độ nỗ lực phát triển TH thúc đẩy cá nhân, tổ chức xây dựng cộng đồng vui tươi, hạnh phúc thịnh vượng Niềm kiêu hãnh Việt: Tập đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến sáng tạo công nghệ chất lượng dịch vụ, từ cung cấp sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với sản phẩm quốc tế khác Và niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến • Ngân sách, nhân lực, vật lực tham gia dự án - Với mục đích đưa sản phẩm cơng ty đến với đại phận người tiêu dùng TH True Milk xác định ngân sách thơng qua: • + Xác định tiêu thị phần • + Xác định số phần trăm thị trường mà việc quảng cáo cần đạt tới • + Xác định số phần trăm khách hàng tiềm biết đến cần thuyết phục dùng thử • + Xác định ấn tượng quảng cáo tính phần trăm số người dùng thử • + Xác định số điểm số tổng hợp cần đạt Một điểm số tổng hợp lần tiếp xúc 1% khách hàng mục tiêu - Với thời gian thực triển khai dự án, TH True Milk dự kiến chi phí dành cho dự án truyền thơng 2.800.000.000 VNĐ - Quảng cáo TV chiếm vị trí quan trọng ảnh hưởng đến hành vi mua sữa người tiêu dùng với số ưu lớn lên tới 64% Kế tiếp quảng cáo qua bảng quảng cáo trời poster dán với tỉ lệ 14% người cho tác động lớn tới định mua khách hàng Vì vậy, TH True Milk dự trù ngân sách giành cho quảng cáo truyền hình 1.250.000.000 VNĐ - Ngân sách cho quảng cáo ngồi trời, tạp chí, báo: 610000000 VNĐ - Ngân sách tổ chức kiện truyền thông: 940000000 VNĐ -TH True milk phân bổ nguồn lực nhân thực dự án truyền thông thương hiệu: + giám đốc mảng truyền thông giúp lập kế hoạch chương trình truyền thơng, quản lí q trình của dự án thương hiệu + giám đốc nghiên cứu phân tích thị trường trước, sau thực dự án truyền thong + chuyên gia tư vấn: tư vấn cho giám đốc khía cạnh, mảng cần thiết để đạt hiệu qảu cao hoạt động triển khai, truyền thông thương hiệu • + Đối với truyền thơng báo chí, cơng ty giao cho phận nhân viên đảm nhận 13 đầu báo: Thanh niên, Tuổi Trẻ, Phụ nữ Hồ Chí Minh, An ninh Thủ Đơ, Hà Nội mới, Tiền Phong, Thời trang trẻ, Thời báo kinh tế Sài Gòn, Doanh nghiệp Sài Gòn, Đà Nẵng cuối tuần, Tiếp thị gia đình, Sài Gịn tiếp thị Các nhân viên có trách nhiệm liên hệ với đối tác, thỏa thuận ký kết hợp đồng giám sát trình tiến hành hợp đồng + Về quảng cáo truyền hình, cơng ty lựa chọn 18 kênh truyền hình : VTV1, VTV3, VTV7, Đà Nẵng, Bình Định, Đắk Lắk, Khánh Hịa, Đồng Nai, Bình dương, Vĩnh Long, Cà Mau, Hà Tây, Hải Phòng, Lào cai, Thái Nguyên, Quảng Ninh, Thanh Hóa, Nghệ An Cơng Ty giao cho nhân viên đảm nhận công việc với đối tác theo vùng, nhân viên làm việc với Đài truyền hình theo khu vực Bắc-Trung-Nam để bảo đảm hiệu quả, tránh phát sinh thêm chi phí lại + Quảng cáo trời: Sử dụng hộp đèn nhà chờ xe bus, khu vực nội thành gần trường học, đại học cơng sở, văn phịng cơng ty hệ thống bán lẻ TH Truemilk trang trí với hai màu chủ đạo xanh dương trắng, LCD chiếu liên tục TVC quảng cáo sản phẩm Nhân viên bán hàng mặc trang phục nhân viên vắt bò sữa trang trại Ở siêu thị, cạnh gian hàng Vinamilk, Dutch lady gian hàng TH True Milk với việc trang trí kệ hàng bật bắt mắt Tại cửa hàng nhỏ, tạp hóa TH cung cấp cho họ các băng rôn quảng cáo, hỗ trợ việc trưng bày sản phẩm • Ý tưởng thông điệp truyền thông - Ý tưởng truyền thông độc đáo từ cánh đồng hoa hướng dương - Sản phẩm sữa TH True Milk đời mang thông điệp: • + Thơng điệp chính: “tinh túy thiên nhiên giữ trọn vẹn giọt sữa tươi sạch” • + Thông điệp phụ thể chất phong cách, vóc dáng: Về thể chất: “những giọt sữa chắt lọc từ thiên nhiên qua quy trình xử lí khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho thể” Về vóc dáng phong cách: “giữ gìn cải thiện vóc dáng tạo cảm giác nhẹ nhàng, khỏe khoắn, trẻ trung đầy hút nơi người đối diện” KẾT QUẢ Thành cơng • Thương hiệu TH True Milk người tiêu dùng biết đến sử dụng ngày • Tập đồn TH cài đặt trang chuyên cửa hàng bán lẻ TH True Mart • Táo bạo xây dựng ý tưởng: lãnh đạo TH True Milk cho gia nhập thị trường sau, khác biệt sản phẩm điều cần thiết táo bạo mạnh dạn, thương hiệu TH True Milk với thơng điệp “sữa sạch” khẳng định vị trí thị trường sữa việt nam Hạn chế • Thời kì đầu ,hầu khách hàng chưa nắm ý nghĩa từ TH - True Happiness thông điệp “thực thiên nhiên” mà TH muốn truyền tải • Mặc dù người tiêu dùng có phản hồi tích cực, nhiên “sữa sạch” chiến lược truyền thơng lại khơng gây thiện cảm với số doanh nghiệp ngành KẾT LUẬN • Thương hiệu TH True Milk người tiêu dùng biết đến thương hiệu sữa có trang trại bị đại Đơng Nam Á, có doanh thu tỷ USD, thương hiệu ‘sữa sạch’, ‘khơng có đối thủ’ thị trường Việt Nam • Là thương hiệu hàng đầu, táo bạo, dám cột mác “sữa sạch” thị trường sữa • Sự thành công thương hiệu TH True Milk dựa chất lượng sản phẩm đồng thời chiến lược truyền thông thương hiệu hiệu TH True Milk • Xác định mục tiêu, TH True Milk khẳng định vị thông qua hoạt động cộng đồng, kết nối tầng lớp, giới Không trọng thành công doanh số, thị phần, TH True Milk tham gia nhiều hoạt động hướng tới cộng đồng ... tăng tài sản thương hiệu, khả chuyển nhượng thương quyền Quy trình quản trị thương hiệu Bước 1: Xây dựng mục tiêu quản trị thương hiệu chiến lược thương hiệu Bước 2: Triển khai dự án thương hiệu... khách hàng công chúng Quản trị thương hiệu • Quản trị thương hiệu việc ứng dụng kĩ thuật Marketing cho sản phẩm, dòng sản phẩm thương hiệu chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận sản phẩm... khai dự án thương hiệu Bước 3: Giám sát dự án theo nội dung quản trị Truyền thơng thương hiệu • Truyền thơng thương hiệu hoạt động doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu đến khách hàng thơng qua cơng