Đang tải... (xem toàn văn)
Đề cương quản trị thương hiệu
Chơng 1: Tổng quan về thơng hiệu Các tiếp cận thơng hiệu Các thành tố thơng hiệu Các loại thơng hiệu Vai trò của thơng hiệu Chơng 2: Chiến luợc quản trị thơng hiệu Khái quát về quản trị thơng hiệu Phong cách và hình ảnh thơng hiệu Mối tuơng quan giữa chất lợng sản phẩm và hình ảnh thơng hiệu Mô hình chiến lợc quản trị thơng hiệu Chơng 3: Bảo vệ thơng hiệu Khái quát về luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền đợc bảo hộ các thành tố thơng hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thơng hiệu Chơng 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thơng hiệu Chiến lợc định vị thơng hiệu Các dạng và chiến lợc liên kết thơng hiệu Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thơng hiệu Chiến lợc quảng bá hình ảnh thơng hiệu Chơng 5: Đánh giá quá trình quản trị thơng hiệu Xác định giá trị tài sản thơng hiệu Mở rộng thơng hiệu và làm mới hình ảnh thơng hiệu Đo lờng hiệu quả quản trị thơng hiệu Chuyển nhợng thơng hiệu