Bài giảng quản trị thương hiệu

Bài giảng quản trị thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phạm Thị Lan Hương Giới thiệu chung  \         Môn học : Quản trị thương hiệu (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan Hương Nơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Điện thoại: 0511 836934 Địa e-mail: phamlanhuong2006@yahoo.com Website trường Đại học kinh tế Đà Nẵng: www.due.edu.vn Mục tiêu môn học     Giải thích tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu, xem công cụ Marketing quan trọng Khuyến nghị lựa chọn yếu tố thương hiệu cho sản phẩm có, cung ứng cho thị trường mục tiêu định Đề chiến lược xây dựng quản trị vốn thương hiệu Mô tả phương pháp đo lường vốn thương hiệu Cấu trúc môn học (8 chương)     Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu giá trị Chương 4: Chọn yếu tố thương hiệu để xây dựng vốn thương hiệu Cấu trúc môn học     Chương 5: Thiết kế chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu Chương 6: Truyền thông hợp xây dựng vốn thương hiệu Chương 7: Phát triển hệ thống đo lường quản trị vốn thương hiệu Chương 8: Thiết kế thực chiến lược gắn thương hiệu Yêu cầu sinh viên      Lên lớp đủ thời lượng qui định Ghi chép đầy đủ Thực đầy đủ tập giáo viên yêu cầu Năng động, sáng tạo học Tiếp cận thường xuyên vấn đề thực tiễn có liên quan đến học Đánh giá     Dự án thương hiệu : 20% Bài kiểm tra kì: 20% Bài thi cuối kì :40% Tham gia thảo luận :10% (Bị điểm khơng có đóng góp lớp)  Bài tập tình huống:10% Chương Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Mục tiêu nghiên cứu      Tìm hiểu khái niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thương hiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thương hiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thương hiệu Khái quát tiến trình quản trị thương hiệu Định nghĩa sản phẩm Sản phẩm: ’’ Bất thứ cung cấp thị trường thỏa mãn nhu cầu mong muốn đó’’ (Kotler) Đó là: Hàng hoá vật chất, dịch vụ, người, tổ chức, địa phương ý tưởng ... trình quản trị thương hiệu chiến lược   (1) (2) (3) (4) Quản trị thương hiệu tiến trình kiếm sốt vấn đề liên quan đến cách thức thương hiệu nói, làm nhận thức Tiến trình quản trị thương hiệu: ... thiết lập giá trị định vị thương hiệu Hoạch định thực chương trình Marketing thương hiệu Đo lường diễn giải hiệu thương hiệu Tăng trưởng trì vốn thương hiệu Tiến trình quản trị thương hiệu chiến... -Hệ thống quản trị vốn thương hiệu Tăng trưởng trì vốn thương hiệu -Ma trận thương hiệu- sản phẩm -Cấp bậc danh mục thương hiệu -Chiến lược mở rộng thương hiệu -Phục hồi củng cố thương hiệu