... cho thương
•
hiệu tập đoàn
•
Sự ủng hộ của tập đoàn
•
Mở rộng thương hiệu
QUẢNTRỊTHƯƠNG HiỆU
QUẢN TRỊTHƯƠNG HiỆU
Thực trạng xây dựng thương hiệu
Thực trạng xây dựng thương hiệu
Thương hiệu ... danh mục thương hiệu
6. Hoạch định ngân sách thương hiệu
7. Đo lường sức khỏe thương hiệu
Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập
Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập
đoàn/công ty và thươnghiệu sản ... rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Tài sản
thương hiệu
Gia tăng giá trị
thương hiệu tập đoàn
Giá trị khách hàng
Mở rộng
thương hiệu
Doanh số
Thị phần
Lợi nhuận
Xây dựng và quảntrịthương hiệu...
... công ty.
10/20/13 39
Sản phẩm
Thương
hiệu
Thương
hiệu
Sản phẩm
Sản phẩm
Thương hiệu
Quan điểm không đúng về
thương hiệu
Quan điểm đúng về
thương hiệu
Thương hiệu được thể hiện thông qua sản ... thiện.
10/20/13 31
Khái quát về quảntrị
thương hiệu
Khái quát về quảntrị
thương hiệu
10/20/13 37
Phong cách thương hiệu
•
Brand identity – Phong cách (đặc tính) thươnghiệu là tập hợp các yếu tố ... 34
Quảntrịthươnghiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên các kỹ năng
marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thươnghiệu từ tư duy chiến lược
đến hành động triển khai
•
Quản trị thương...
... về thươnghiệu
Các tiếp cận thươnghiệu
Các thành tố thươnghiệu
Các loại thươnghiệu
Vai trò của thươnghiệu
Chương 2: Chiến lược quảntrịthương hiệu
Khái quát về quảntrịthươnghiệu ... thoại thươnghiệu
Chiến lược quảng bá hình ảnh thươnghiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quảntrịthươnghiệu
Xác định giá trị tài sản thươnghiệu
Mở rộng thươnghiệu và làm mới hình ảnh thương ... www.ebookv
cu.com
38
Quản trịthương hiệu
•
Xây dựng thươnghiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu) .
•
Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu.
• Định vị một hình ảnh thương hiệu.
•
Quảng bá...
...
tiễn có liên quan đến bài học
Chương 1
Tổng quan về thươnghiệu
và quảntrịthương hiệu
Định nghĩa thương hiệu
Quan điểm cũ:
Thương hiệu :’’là một tên gọi,
thuật ngữ, kí hiệu, biểu
tượng, ... thương hiệu
Khái quát về tiến trình quảntrịthương hiệu
QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
Phạm Thị Lan Hương
Cấu trúc môn học
Chương 5:
Thiết kế các chương trình
Marketing nhằm xây dựng vốn thương
hiệu
Chương ...
xây dựng vốn thương hiệu
Chương 7:
Phát triển hệ thống đo lường
và quảntrị vốn thương hiệu.
Chương 8:
Thiết kế và thực hiện các chiến
lược gắn thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
Người...
... kem
Kido’s
Thương hiệuA Thương hiệuX
Thương hiệuB
Thương hiệuC
Thương hiệuY
2.3. Chiếnlược đathương hiệutheohướng Kếthợp
thương hiệugiađình và thương hiệucábiệt
Dual Brand Strategy
18
3. Kiếntrúcthương ... chứcnăng quảntrị
thương hiệu:
+ Theo kiếntrúcthương hiệu
+ Theo công việc chuyên môn
6
Tổ chứcquảntrị thươnghiệu theo công việc
− Tổ chứcBộ phậnquảntrị thươnghiệu theo công việcchuyênmôn
+ 1 Quản ... thế
nào "
11
Bài 9: Khai thác thương hiệu
Khai thác
giá trị
thương
hiệu
Định giá
giá trị
thương
hiệu
Khái niệm
giá trị
thương
hiệu
I II III
12
Hình thức khai thác giá trịthương hiệu
− Tăng cường...
... chính tờ báo này.
Mà bước cụ thể đầu tiên là cuộc hẹn với BBT của báo.
Bài học quảntrịthương
hiệu từ 7 ngày ở
Nutifood
đứng trên nguy cơ bị thất nghiệp…” BS Lệ kết thúc bằng ... phải viết bài về nó. Vì thế, tôi xác định rõ việc đầu tiên phải làm là “rút
bớt củi ra khỏi lò lửa đang cháy”.
cáo ngay buổi sáng hôm ấy. Nội dung của chúng hòan hảo theo ý tôi: các bài
báo ... kéo dài cho đến hết một tuần nữa. Trong thời gian đó, tôi
vẫn tiếp tục chạy quảng cáo của mình, rồi sau đó thay các bài báo bằng công
văn chính thức của Cục VSAT TP. Nhưng lúc đó thì công văn...
... DỰNG THƯƠNG HIỆU:
Honda xây dựng cấu trúc thươnghiệu theo mô hình thươnghiệu mẹ (Honda) bảo trợ
cho thươnghiệu con nên việc phát triển một thươnghiệu mới có thuận lợi, đặc biệt là
thương hiệu ... Hoài Tâm
4. Nguyễn Thị Hồng Xuyến
Môn: QuảntrịThương hiệu
Đề tài: XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNGHIỆU MỚI CỦA
HONDA
Lời mở đầu: Giới thiệu cở sở ra đời thươnghiệu mới
Xe gắn máy 2 bánh là phương ... SM150:
“Một Thươnghiệu mạnh phải có một hệ thống nhận diện Thươnghiệu mạnh”
Cho đến nay, hệ thống nhận diện Thươnghiệu đã giữ một vai trò quan trọng đối với sự
phát triển tổng thể của Thương hiệu, ...
...
- Trang 5 -
BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
Để thươnghiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn, tính khác biệt là yêu
cầu quan trọng nhất :
• Hình ảnh:
Không như đa số các thươnghiệu bánh mì ... chúng, logo của thươnghiệu sẽ không
có cơ hôi được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên
gọi, ký hiệu hay chữ viết.
- Trang 2 -
BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
o Tại các ... khuếch trương thươnghiệu trong từng năm
Khoảng 1.000.000 USD (Một triệu đô la Mỹ)
Kế hoạch tung sản phẩm mới theo từng năm
- Trang 7 -
BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
- 1 tháng đầu tiên, quảng cáo...
... hùng thương
binh liệt sĩ.
B. Cấu trúc thươnghiệu của Mai Linh:
- Thươnghiệu Mai Linh là sự kết hợp của cả ba cấu trúc thương
hiệu: thươnghiệu mẹ làm nền tảng cho thươnghiệu con; một thương hiệu
cho ... trúc; gia đình thương hiệu:
+ Một thươnghiệu cho toàn cấu trúc: chỉ lấy một thươnghiệu Mai
Linh cho toàn bộ hệ thống Mai Linh group.
+ Thươnghiệu mẹ làm nền tảng cho thươnghiệu con: Mai Linh
group ... dựng chiến lược thương hiệu:
- Hệ thống chuỗi cửa hàng xăng dầu Mai Linh theo cấu trúc Thương
hiệu mẹ lầm nền tảng cho thươnghiệu con.
- Đây chính là thươnghiệu con của thươnghiệu Mai Linh.
-...
... trình xây dựng và phát triển thương hiệu
-
Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục
tiêu
-
Tuyên ngôn định vị thương hiệu
-
Kiến trúc thương hiệu: Danh mục và mô hình ... diện thươnghiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…).
3. Các hoạt động quảng bá thương hiệu:
-
Quảng cáo, Quan hệ công chúng.
-
Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến mãi
4. Hoạt động khai thác thương hiệu
5. ... xa.
-
Đĩa CD thu thanh bàigiảng môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý
Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008.
-
Giáo trình môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu...
... cụđểchuyểnhóanhậndiệnthương
hiệu thành hình ảnh thương hiệu.
12
Bài 4:
Xác lậphệ thống nhận
diệnthương hiệu
Chương 2:
Xây dựng thương hiệu
2
Tên thương hiệu
(Brand name)
3
1.1. Các phương án đặttênthương hiệu
1.1.1. ... nhậnbiếtthương hiệu?
Trướckhiquảng bá, phảitập trung vào thiết
lậpcácyếutố cơ bảncấu thành thương hiệu
(Bài 1)
Bằng cách nào?
–
Thông qua nhậndiệnthương hiệu
Vậynhậndiệnthương hiệulàgì?
7
Nhậndiệnthương ... đốivớithương hiệu
36
Những thuậtngữ cơ bản
Tài sản thươnghiệu - Brand Equity
–
Nhận biết về thươnghiệu (Brand Awareness)
Nhận diện thươnghiệu - Brand Identity
Hệ thống nhận diện thương hiệu...