Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 3: Thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: thương hiệu địa phương; quản trị thương hiệu địa phương; xây dựng thương hiệu quốc gia;... Mời các bạn cùng tham khảo!
CHƯƠNG 3: THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG, THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA 3.1 Khái quát thương hiệu địa phương 3.1.1 Khái niệm thương hiệu địa phương 3.1.2 Những giá trị cấu phần thương hiệu địa phương 3.1.3 Những nguyên lý điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương 3.2 Quản trị thương hiệu địa phương 3.2.1 Chiến lược phát triển thương hiệu địa phương 3.2.2 Quản trị khai thác tài sản trí tuệ địa phương 3.2.3 Kết nối giá trị hình ảnh điểm đến du lịch 3.3 Xây dựng thương hiệu quốc gia 3.3.1 Tiếp cận thương hiệu quốc gia 3.3.2 Xu hướng lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia 3.3.3 Nội dung chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam 3.1 Khái quát thương hiệu địa phương 3.1.1 Khái niệm thương hiệu địa phương 3.1.2 Những giá trị cấu phần thương hiệu địa phương 3.1.3 Những nguyên lý điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương 3.1.1 Khái niệm thương hiệu địa phương • Thương hiệu địa phương tập hợp ấn tượng, nhận định, quan niệm địa phương bao gồm người, sản phẩm, văn hóa, mơt trường kinh doanh, điểm thu hút du lịch địa phương • Đối tượng thương hiệu địa phương: – Thương hiệu địa phương – Thương hiệu quốc gia 3.1.2 Những giá trị cấu phần thương hiệu địa phương • Những giá trị thương hiệu địa phương: - Sản phẩm địa phương (hàng hóa, dịch vụ, sản phẩm đặc sản) - Tập hợp thương hiệu điểm đến du lịch - Những giá trị cộng đồng (tri thức địa phương, phong tục, tập quán vùng) - Mối quan hệ trị ngoại giao - Năng lực thu hút đầu tư, sách ngoại giao - Những yếu tố liên quan đến hoạt động thương mại góp phần hình thành nên thương hiệu địa phương 3.1.3 Những nguyên lý điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương Nguyên lý: - Tuân thủ nguyên tắc chung xây dựng thương hiệu - Tạo dựng hình ảnh tốt đẹp địa phương thông qua yếu tố cấu phần để nâng cao giá trị cộng đồng - Khai thác tốt đan tham gia nhóm đối tượng khác (huy động tối đa nguồn lực) - Bảo tồn, trì phát triển giá trị truyền thống giá trị cho cộng đồng - Gia tăng liên kết tương tác giá trị truyền thống giá trị cho cộng đồng - Gia tăng liên kết tương tác thương hiệu địa phương tổng hòa quan hệ với nước khu vực giới 3.1.3 Những nguyên lý điều kiện xây dựng thương hiệu địa phương Điều kiện: - Dựa vào điều kiện đặc thù địa phương - Ý chí tâm lãnh đạo địa phương - Năng lực khai thác nguồn lực đại phương - Sự tham gia cộng động cư dân địa - Có chiến lược dài hạn - Xác định rõ chủ thể tham gia xây dựng thương hiệu địa phương - Các điều kiện khác 3.2 Quản trị thương hiệu địa phương 3.2.1 Chiến lược phát triển thương hiệu địa phương 3.2.2 Quản trị khai thác tài sản trí tuệ địa phương 3.2.3 Kết nối giá trị hình ảnh điểm đến du lịch 3.2.1 Chiến lược phát triển thương hiệu địa phương • Nội dung chiến lược phát triển thương hiệu địa phương: – Phân tích bối cảnh mơi trường chiến lược phát triển thương hiệu địa phương – Xác định tầm nhìn giá trị cốt lõi thương hiệu địa phương (định hình giá trị cốt lõi) – Xác định mục tiêu phát triển thương hiệu địa phương – Quản trị rủi ro chiến lược phát triển thương hiệu địa phương 3.2.2 Quản trị khai thác tài sản trí tuệ địa phương Các tài sản trí tuệ địa phương bao gồm: - Các yếu tố thuộc du lịch địa phương - Các tài sản tri thức địa địa phương bao gồm: di sản vật thể di sản phi vật thể địa phương - Nhãn hiệu, sáng chế doanh nghiệp, cộng đồng địa phương - Chỉ dẫn địa lý địa phương - Bí quyết, tay nghề nghệ nhân làng nghề - Chính sách phát triển kinh tế địa phương 3.2.2 Quản trị khai thác tài sản trí tuệ địa phương Nội dung: - Xác lập quyền tài sản trí tuệ địa phương - Hoạch định - Thực thi - Kiểm sốt 3.2.3 Kết nối giá trị hình ảnh điểm đến du lịch • Tiếp cận điểm đến du lịch: “Điểm đến du lịch địa điểm xác định vị trí địa lý cụ thể, có tài nguyên du lịch, có khả thu hút du khách thực hành trình đến để thỏa mãn nhu cầu theo mục đích chuyến hành trình du khách.” • Tiếp cận thương hiệu điểm đến du lịch: “Thương hiệu điểm đến du lịch ấn tượng, nhận định hình ảnh thực tốt đẹp điểm đến du lịch tâm trí du khách, công chúng bên liên quan” 3.2.3 Kết nối giá trị hình ảnh điểm đến du lịch - Kết nối điểm đến du lịch mối tương quan với du lịch địa phương - Kết nối với giá trị người, cộng đồng địa phương - Kết nối với giá trị vật thể phi vật thể - Kết nối với sản phẩm đặc sản, sản phẩm đặc trưng vùng miền 3.3 Xây dựng thương hiệu quốc gia 3.3.1 Tiếp cận thương hiệu quốc gia 3.3.2 Xu hướng lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia 3.3.3 Nội dung chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam 3.3.1 Tiếp cận thương hiệu quốc gia • Khái niệm thương hiệu quốc gia: Thương hiệu quốc gia liên tưởng quốc gia sách kinh tế, trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, sắc văn hóa, tính cách người… Thương hiệu quốc gia phải có đặc điểm riêng biệt so với quốc gia khác, đồng thời hứa hẹn mang lại giá trị cụ thể cho người thụ hưởng 3.3.2 Xu hướng lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia • Một số ví dụ điển hình chương trình thương hiệu quốc gia giới: – Chương trình thương hiệu quốc gia Trung Quốc – Chương trình thương hiệu quốc gia Thái Lan – Chương trình thương hiệu quốc gia Đài Loan – Chương trình thương hiệu quốc gia Đài Loan – Chương trình thương hiệu quốc gia Singapore 3.3.3 Nội dung chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam • Giới thiệu chương trình thương hiệu quốc gia: – Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quyết định số 253/2003/QĐTTg ngày 25 tháng 11 năm 2003 • Logo chương trình thương hiệu quốc gia • Nội dung chi tiết chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam, tham khảo website: http://www.vietrade.gov.vn/van-ban/chuongtrinh-thuong-hieu-quoc-gia ... giới: – Chương trình thương hiệu quốc gia Trung Quốc – Chương trình thương hiệu quốc gia Thái Lan – Chương trình thương hiệu quốc gia Đài Loan – Chương trình thương hiệu quốc gia Đài Loan – Chương. .. Đối tượng thương hiệu địa phương: – Thương hiệu địa phương – Thương hiệu quốc gia 3.1 .2 Những giá trị cấu phần thương hiệu địa phương • Những giá trị thương hiệu địa phương: - Sản phẩm địa phương... hạn - Xác định rõ chủ thể tham gia xây dựng thương hiệu địa phương - Các điều kiện khác 3 .2 Quản trị thương hiệu địa phương 3 .2. 1 Chiến lược phát triển thương hiệu địa phương 3 .2. 2 Quản trị khai