Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Xây dựng thương hiệu thông tin đến các bạn những kiến thức về các loại thương hiệu và mô hình xây dựng thương hiệu; quá trình xây dựng thương hiệu; lựa chọn chiến lược thương hiệu; lựa chọn chính sách thương hiệu.
BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 28 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG 2.1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2.2 QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2.3 LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 2.4 LƯẠ CHỌN CHÍNH SÁCH THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 29 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu Mơ hình xây dựng thương hiệu www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 30 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu: Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 31 Thương hiệu cá biệt Là thương hiệu chủng loại tên hàng hoá, dịch vụ cụ thể Một công ty sản xuất kinh doanh nhiều loại hàng hố khác có nhiều thương hiệu khác Thường mang thông điệp hàng hố cụ thể (tính trội, tính ưu việt, tiện ích đích thực ) thể bao bì cá biệt bao bì hàng hố Ln tạo cho người tiêu dùng hội lựa chọn cao trường hợp thương hiệu thuộc sở hữu công ty Các thương hiệu cá biệt Unilever Thương hiệu gia đình • • • Mọi hàng hoá thuộc chủng loại khác doanh nghiệp mang thương hiệu Tính khái quát cao phải có tính đại diện cho tất chủng loại hàng hoá doanh nghiệp Thường xây dựng sở tên giao dịch doanh nghiệp (Biti’s, Vinalimex, Vinaconex, VNPT ) từ phần phân biệt tên thương mại doanh nghiệp (Đồng Tâm, Hải Hà, Hữu Nghị ) tên người sáng lập doanh nghiệp (Honda, Ford ) Trong nhiều trường hợp, thương hiệu gia đình gọi thương hiệu doanh nghiệp Vinamilk thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể • • Là thương hiệu nhóm hay số chủng loại hàng hố đó, sở sản xuất sở sản xuất khác sản xuất kinh doanh Thường gắn liền với chủng loại hàng hoá nhiều doanh nghiệp khác liên kết kinh tế, kỹ thuật (cùng hiệp hội, khu vực địa lý ) ... SÁCH THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 29 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2. 1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG... thương hiệu Mơ hình xây dựng thương hiệu www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 30 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu: Thương. ..BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG 2. 1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MƠ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2. 2 QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2. 3 LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 2. 4 LƯẠ