Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 4: Quản trị các thương hiệu toàn cầu. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: xu hướng sản xuất địa phương, tiêu dùng toàn cầu; các cam kết sở hữu trí tuệ và chuỗi giá trị toàn cầu; nguyên tắc và nội dung cơ bản quản trị các thương hiệu toàn cầu;... Mời các bạn cùng tham khảo!
CHƯƠNG 4: QUẢN TRỊ CÁC THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU 4.1 Xu hướng sản xuất địa phương, tiêu dùng toàn cầu 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm 4.1.2 Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu 4.1.3 Tập quán địa phương cản trở phát triển thương hiệu toàn cầu 4.2 Các cam kết sở hữu trí tuệ chuỗi giá trị toàn cầu 4.2.1 Chuỗi giá trị toàn cầu tam gia thương hiệu 4.2.2 Các cam kết sở hữu trí tuệ 4.2.3 Thương hiệu tồn cầu vấn đề thâu tóm thương hiệu địa 4.3 Nguyên tắc nội dung quản trị thương hiệu toàn cầu 4.3.1 Nguyên tắc thiết kế triển khai giao diện tiếp xúc thương hiệu toàn cầu 4.3.2 Rủi ro mở rộng quy mô vấn đề bảo vệ thương hiệu 4.3.3 Chuyển đổi, thay dừng khai thác thương hiệu toàn cầu 4.1 Xu hướng sản xuất địa phương, tiêu dùng toàn cầu 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm 4.1.2 Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu 4.1.3 Tập quán địa phương cản trở phát triển thương hiệu toàn cầu 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm • Khái niệm xuất xứ hàng hóa: nước, nhóm nước, vùng lãnh thổ nơi sản xuất tồn hàng hóa nơi thực cơng đoạn chế biến cuối hàng hóa trường hợp có nhiều nước, nhóm nước, vùng lãnh thổ tham gia vào trình sản xuất hàng hóa đó.(Khoản Điều Nghị định 31/2018/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quản lý ngoại thương xuất xứ hàng hóa) 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lịng tin thương hiệu sản phẩm • Mục đích xuất xứ hàng hóa: - Xác định thuế ưu đãi - Thực thi sách thương mại - Thống kê thương mại - Thể xuất xứ nhãn mác hàng hóa 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm • Các quy tắc, quy định chung: – Quy định xuất xứ để hưởng ưu đãi thuế quan phổ cập (GSP) – Quy tắc xuất xứ Hiệp định chương trình ưu đãi thuế quan có hiệu lực chung (CEPT) dành cho nước ASEAN 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm • Tiêu chuẩn xuất xứ tồn • Tiêu chuẩn xuất xứ có thành phần nhập • Tiêu chuẩn gia cơng chế biến • Tiêu chuẩn phần trăm (tỷ trọng) • Tiêu chuẩn xuất xứ cộng gộp 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm • Tác động xuất xứ hàng hóa tới thương hiệu tồn cầu • Tác động thương hiệu toàn cầu tới xuất xứ hàng hóa 4.1.2 Xu hướng phát triển thương hiệu tồn cầu • Khái niệm thương hiệu toàn cầu? • Xu hướng: - Tự phát triển trở thành thương hiệu toàn cầu; - Tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu - Hợp tác thương hiệu 4.1.3 Tập quán địa phương cản trở thương hiệu tồn cầu • Tập qn địa phương ảnh hưởng tới phát triển thương hiệu tồn cầu nào? • Tập qn văn hóa • Tập qn tiêu dùng • Tập qn truyền thơng • Sức mạnh sản phẩm nội địa 4.2 Các cam kết sở hữu trí tuệ chuỗi giá trị tồn cầu 4.2.1 Chuỗi giá trị toàn cầu tam gia thương hiệu 4.2.2 Các cam kết sở hữu trí tuệ 4.2.3 Thương hiệu tồn cầu vấn đề thâu tóm thương hiệu địa 4.2.1 Chuỗi giá trị toàn cầu tham gia thương hiệu • Chuỗi giá trị tồn cầu gì? • Sự tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu: Tham gia giữ nguyên thương hiệu, tham gia thay đổi thương hiệu • Cơ hội & thách thức tham gia chuỗi giá trị tồn cầu? 4.2.2 Các cam kết sở hữu trí tuệ • Các cam kết quốc tế SHTT: Hiệp định quốc tế đa phương TRIPS • Các cam kết khu vực SHTT: Hiệp định song phương, đa phương, hiệp định TRIPS, CPTPP • Ảnh hưởng cam kết SHTT tới phát triển thương hiệu toàn cầu 4.2.3 Thương hiệu tồn cầu vấn đề thâu tóm thương hiệu địa • Xu hướng mua bán, sáp nhập thương hiệu địa • Xu hướng theo ngành hàng • Xu hướng theo quốc gia, khu vực 4.3 Nguyên tắc nội dung quản trị thương hiệu toàn cầu 4.3.1 Nguyên tắc thiết kế triển khai giao diện tiếp xúc thương hiệu toàn cầu 4.3.2 Rủi ro mở rộng quy mô vấn đề bảo vệ thương hiệu 4.3.3 Chuyển đổi, thay dừng khai thác thương hiệu toàn cầu 4.3.1 Nguyên tắc thiết kế triển khai giao diện tiếp xúc thương hiệu tồn cầu • Đảm bảo ngun tắc thiết kế thiết kế thương hiệu • Đảm bảo phù hợp với văn hóa, ngơn ngữ khu vực thị trường • Tuân thủ luật pháp quốc tế, quốc gia • Giao diện tiếp xúc thương hiệu: Chuẩn hóa tồn cầu 4.3.2 Rủi ro mở rộng quy mơ vấn đề bảo vệ thương hiệu • Rủi ro khơng thích ứng với nhu cầu thị trường: Đặc tính sản phẩm, chất lượng, truyền thơng • Rủi ro chi phí lớn để quản trị thương hiệu tồn cầu • Rủi ro quản trị nhân sự: rào cản ngơn ngữ, văn hóa • Rủi ro từ việc thiếu am hiểu luật pháp quốc tế • Rủi ro xâm phạm thương hiệu 4.3.3 Chuyển đổi, thay dừng khai thác thương hiệu tồn cầu • Mở rộng thương hiệu tồn cầu • Làm thương hiệu tồn cầu • Khai thác giá trị tài sản thương hiệu ... trị tồn cầu 4 .2. 1 Chuỗi giá trị toàn cầu tam gia thương hiệu 4 .2. 2 Các cam kết sở hữu trí tuệ 4 .2. 3 Thương hiệu tồn cầu vấn đề thâu tóm thương hiệu địa 4 .2. 1 Chuỗi giá trị toàn cầu tham gia thương. .. niệm thương hiệu tồn cầu? • Xu hướng: - Tự phát triển trở thành thương hiệu toàn cầu; - Tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu - Hợp tác thương hiệu 4.1.3 Tập quán địa phương cản trở thương hiệu toàn. .. dùng toàn cầu 4.1.1 Nguồn gốc xuất xứ giá trị lòng tin thương hiệu sản phẩm 4.1 .2 Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu 4.1.3 Tập quán địa phương cản trở phát triển thương hiệu toàn cầu 4.1.1