Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 2: Phát triển khai thác thương mại các chỉ dẫn địa lý và thương hiệu tập thể. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: quy định pháp luật về chỉ dẫn địa lý; quản trị thương hiệu tập thể; khai thác thương mại các chỉ dẫn địa lý;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Chương 2: Phát triển khai thác thương mại dẫn địa lý thương hiệu tập thể 2.1 Quy định pháp luật dẫn địa lý 2.1.1 Tiếp cận pháp lý dẫn địa lý 2.1.2 Những đặc điểm pháp lý thương mại dẫn địa lý 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý 2.2 Quản trị thương hiệu tập thể 2.2.1 Khái niệm phân loại thương hiệu tập thể 2.2.2 Các đặc điểm điều kiện phát triển thương hiệu tập thể 2.2.3 Nguyên lý nội dung xây dựng, phát triển thương hiệu tập thể 2.3 Khai thác thương mại dẫn địa lý 2.3.1 Quản lý quyền sử dụng dẫn địa lý 2.3.2 Các biện pháp thương mại khai thác dẫn địa lý 2.1 Quy định pháp luật dẫn địa lý 2.1.1 Tiếp cận pháp lý dẫn địa lý 2.1.2 Những đặc điểm pháp lý thương mại dẫn địa lý 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý 2.1.1 Tiếp cận pháp lý dẫn địa lý - “CDĐL dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể” (Theo khoản 22 điều luật SHTT VN 2005) • Chỉ dẫn nguồn gốc dấu hiệu hay cách thức thể dùng để hàng hóa có nguồn gốc từ quốc gia, khu vực nơi cụ thể Tuy nhiên, hàng hóa khơng thiết phải có đặc tính chất lượng đặc thù yếu tố địa lý tạo nên (Theo Công ước Paris 1883) • Tên gọi xuất xứ hàng hóa tên địa lý nước địa phương nơi mà hàng hóa sản xuất chất lượng đặc thù hàng hóa mơi trường địa lý (kể yếu tố tự nhiên người) nước địa phương định Chỉ dẫn nguồn gốc, tên gọi xuất xứ CDĐL có mối liên hệ với Tên gọi xuất xứ dạng đặc biệt CDĐL, CDĐL dạng đặc biệt dẫn nguồn gốc 2.1.2 Những đặc điểm pháp lý thương mại CDĐL • Đặc điểm dẫn địa lý - Đặc điểm sản phẩm mang CDĐL: Sự vượt trội chất lượng giúp tạo sức hút, hấp dẫn với khách hàng; hoạt động thương mại sản phẩm mang CDĐL có hội phát triển - CDĐL tạo hội phát triển kinh tế địa phương, phát triển kinh tế khu vực, cộng đồng dân cư - CDĐL góp phần tạo dựng hình ảnh quốc gia - Q trình khai thác CDĐL mang tính tập thể 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý • Đánh giá CDĐL – Chỉ rõ bên liên quan lực bên liên quan nhằm tham gia hay có khả ngăn chặn phát triển CDĐL – Đánh giá nguồn lực sẵn có – Phân tích rào cản gia nhập xác định nhân tố có khả thành công thất bại (gồm nhân tố xã hội môi trường) – Điều tra cụ thể để đánh giá khả thị trường thực tế sản phẩm – Phân định sơ việc xem xét lãnh thổ đặc trưng lãnh thổ – Phân tích chi phí – lợi ích để xác định yêu cầu theo trường hợp cụ thể 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý • Kế hoạch chiến lược CDĐL – Đề cập đến khn khổ sách quy định nước, quốc tế bao gồm vấn đề pháp lý cần thiết để bảo hộ CDĐL – Kế hoạch quản lý CDĐL thông qua hội đồng thể chế khác có kết hợp kiểm soát chặt chẽ – Kế hoạch marketing để bảo vệ định vị vị trí CDĐL thị trường kết hợp với việc hợp tác khu vực tư nhân nhằm thúc đẩy thực bảo vệ hiệu danh tiếng CDĐL thương hiệu – Những tiêu chuẩn kiểm soát chất lượng giai đoạn sản xuất khác – Phương tiện giải hiệu thay đổi gia tăng nhà sản xuất hay khan nguyên liệu 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý • Thủ tục đăng ký bảo hộ CDĐL - Trình tự thực + Tiếp nhận đơn: Đơn đk nộp trực tiếp qua đại diện SHCN + Thẩm định hình thức đơn: Kiểm tra việc tuân thủ quy định hình thức đơn + Ra thông báo chấp nhận/ từ chối chấp nhận đơn + Công bố đơn: Đơn coi hợp lệ công bố Công báo SHCN + Thẩm định nội dung đơn: Đánh giá khả bảo hộ đối tượng nêu đơn theo điều kiện bảo hộ + Ra định cấp/ từ chối cấp văn bảo hộ 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý • Thủ tục đăng ký bảo hộ CDĐL - Thành phần hồ sơ + Tờ khai (theo mẫu) + Bản mơ tả tính chất/ chất lượng/ danh tiếng sản phẩm (2 bản) + Bản đồ khu vực địa lý tương ứng với CDĐL (2 bản) + Chứng từ nộp phí, lệ phí - Thời hạn giải + Thẩm định hình thức: 01 tháng từ ngày nhận đơn + Công bố đơn: 02 tháng từ ngày chấp nhận đơn hợp lệ + Thẩm định nội dung đơn: 06 tháng kể từ ngày cơng bố đơn 2.1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý • Phạm vi bảo hộ dẫn địa lý – Về mặt lãnh thổ: phạm vi bảo hộ dẫn địa lý phạm vi lãnh thổ Việt Nam – Về mặt thời gian: Giấy chứng nhận đăng ký dẫn địa lý có hiệu lực vơ thời hạn kể từ ngày cấp – Về phạm vi quyền: Quyền tài sản – quyền sở hữu (thuộc nhà nước VN); Quyền khai thác sử dụng (trao cho tổ chức tập thể hay cá nhân) 2.2 Quản trị thương hiệu tập thể 2.2.1 Khái niệm phân loại thương hiệu tập thể 2.2.2 Các đặc điểm điều kiện phát triển thương hiệu tập thể 2.2.3 Nguyên lý nội dung xây dựng, phát triển thương hiệu tập thể 2.2.1 Khái niệm phân loại thương hiệu tập thể • Khái niệm: – Thương hiệu tập thể (THTT) TH chung cho tất hồng hóa, dịch vụ DN liên kết • Liên kết kinh tế: Vinaconex, Vinashin, Vinacafe,… • Liên kết hiệp hội ngành nghề: Hiệp hội dệt may VN (VITAS), Hiệp hội chè VN (CHEVIET),… • Liên kết khu vực địa lý: Nước mắm Phú Quốc, kẹo dừa Bến Tre,… • Liên kết DN khác làng nghề: Gốm Bát Tràng,… 2.2.1 Khái niệm phân loại thương hiệu tập thể • Một số loại thương hiệu tập thể điển hình – Thương hiệu tập đồn • Ví dụ: Vinaconex, Vinashin, Vinacafe… – Thương hiệu Hiệp hội, Câu lạc nghề nghiệp • Ví dụ: Hiệp Hội Dệt May Việt Nam (VITAS), Hiệp hội chè Việt Nam (CHEVIET)… – Thương hiệu tập thể mang dẫn địa lý • Ví dụ: nước mắm Phú Quốc, vang Bordeaux… – Thương hiệu làng nghề • Ví dụ: gốm Bát Tràng… – Thương hiệu địa phương, vùng miền, quốc gia • Thương hiệu điểm đến du lịch; Vietnam Value, Thai's Brand 2.2.2 Các đặc điểm điều kiện phát triển thương hiệu tập thể • Đặc điểm THTT: – Thương hiệu hiệu tập thể thương hiệu đồng chủ sở hữu – Việc sử dụng khai thác thương hiệu tập thể có điều kiện – Thương hiệu tập thể thường đứng độc lập mà gắn với thương hiệu riêng đơn vị thành viên liên kết (hình thành mơ hình đa thương hiệu) – Thực quản lý thương hiệu tập thể đòi hỏi phải có chế tài quy định nội – Sự phát triển thương hiệu tập thể có vai trị cá nhân tổ chức thành viên có uy tín với hỗ trợ đắc lực từ phía quyền địa phương 2.2.2 Các đặc điểm điều kiện phát triển thương hiệu tập thể • Điều kiện phát triển TH tập thể: - Điều kiện gắn với sản phẩm + Xây dựng hệ thống tiêu chuẩn sản phẩm + Xây dựng quy trình kiểm sốt q trình sản xuất kinh doanh sản phẩm dựa quy chế, điều kiện tổ chức tập thể + Xác định nêu bật đặc tính, giá trị cốt lõi, trội sản phẩm mang THTT - Điều kiện thương mại quản lý + Xác lập xây dựng hệ thống kênh phân phối cho THTT + Xây dựng chuỗi cung ứng + Sự tham gia quyền cấp khác việc thúc đẩy phát triển THTT + Xây dựng đầu mối trực tiếp có hội trở thành đầu mối tổ chức tập thể 2.2.3 Nguyên lý nội dung phát triển thương hiệu tập thể • • Nội dung phát triển THTT - Phát triển nhận thức THTT - Phát triển giá trị cảm nhận khách hàng THTT - Gia tăng mức độ bao quát THTT - Phát triển giá trị tài cho THTT Nguyên lý phát triển THTT - Phát triển THTT không tách rời với TH đơn vị thành viên - Phát triển THTT dựa nguyên lý phát triển thương mại hóa sản phẩm mang THTT - Phát triển THTT dựa nguyên lý phát triển thành viên tham gia 2.3 Khai thác thương mại dẫn địa lý 2.3.1 Quản lý quyền sử dụng dẫn địa lý 2.3.2 Các biện pháp thương mại khai thác dẫn địa lý 2.3.1 Quản lý quyền sử dụng dẫn địa lý • Chủ sở hữu CDĐL Việt Nam Nhà nước - Nhà nước trao quyền sử dụng CDĐL cho tổ chức, cá nhân tiến hành sản xuất sản phẩm mang CDĐL địa phương tương ứng đưa sp thị trường - Nhà nước trực tiếp thực quyền quản lý CDĐL cho tổ chức đại diện quyền lợi tất tổ chức, cá nhân trao quyền sử dụng CDĐL • Tổ chức trao quyền quản lý CDĐL có quyền cho phép người khác sử dụng CDĐL theo quy định pháp luật • Các tổ chức, cá nhân trao quyền sử dụng tổ chức trao quyền quản lý có quyền ngăn cấm người khác sử dụng CDĐL theo quy định pháp luật hành 2.3.1 Quản lý quyền sử dụng dẫn địa lý • Các hình thức quản lý CDĐL (1) Các CDĐL chưa có tổ chức tập thể (2) Đã thành lập tổ chức tập thể tổ chức chưa thực tham gia vào trình quản lý CDĐL (3) Tổ chức tập thể đóng vai trị nịng cốt, xuyên suốt trình xây dựng quản lý CDĐL (Gạo tám xoan Hải Hậu, vải thiều Thanh Hà) 2.3.2 Các biện pháp thương mại khai thác dẫn địa lý (1) Hoạt động hỗ trợ khai thác sản phẩm mang CDĐL từ quan quản lý nhà nước (2) Hoạt động tổ chức quản lý tập thể (3) Hoạt động phát triển CDĐL góc độ quản lý doanh nghiệp (4) Hoạt động phát triển bền vững CDĐL ... thương hiệu tập thể 2. 2.1 Khái niệm phân loại thương hiệu tập thể 2. 2 .2 Các đặc điểm điều kiện phát triển thương hiệu tập thể 2. 2.3 Nguyên lý nội dung xây dựng, phát triển thương hiệu tập thể 2. 2.1.. .2. 1 Quy định pháp luật dẫn địa lý 2. 1.1 Tiếp cận pháp lý dẫn địa lý 2. 1 .2 Những đặc điểm pháp lý thương mại dẫn địa lý 2. 1.3 Quy trình xác lập bảo hộ dẫn địa lý 2. 1.1 Tiếp cận pháp lý dẫn địa. .. viên - Phát triển THTT dựa nguyên lý phát triển thương mại hóa sản phẩm mang THTT - Phát triển THTT dựa nguyên lý phát triển thành viên tham gia 2. 3 Khai thác thương mại dẫn địa lý 2. 3.1 Quản lý