Giải thích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, được xem như là một công cụ Marketing quan trọng. Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu cho một sản phẩm đã có, cung ứng cho một thị trường mục tiêu nhất định. Đề ra các chiến lược xây dựng và quản trị vốn thương hiệu. Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương hiệu.
Ebook.VCU www.ebookvcu.com QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phạm Thị Lan Hương Ebook.VCU www.ebookvc u.com Giới thiệu chung Môn học : Quản trị thương hiệu \ (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan Hương Nơi làm việc: Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Điện thoại: 0511 836934 Địa chỉ e-mail: phamlanhuong2006@yahoo.com Website trường Đại học kinh tế Đà Nẵng: www.due.edu.vn Ebook.VCU www.ebookvc u.com Mục tiêu môn học Giải thích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, được xem như là một công cụ Marketing quan trọng. Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu cho một sản phẩm đã có, cung ứng cho một thị trường mục tiêu nhất định. Đề ra các chiến lược xây dựng và quản trị vốn thương hiệu. Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương hiệu. Ebook.VCU www.ebookvc u.com Cấu trúc môn học (8 chương) Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu và giá trị Chương 4: Chọn các yếu tố thương hiệu để xây dựng vốn thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc u.com Cấu trúc môn học Chương 5: Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu Chương 6: Truyền thông hợp nhất trong xây dựng vốn thương hiệu Chương 7: Phát triển hệ thống đo lường và quản trị vốn thương hiệu. Chương 8: Thiết kế và thực hiện các chiến lược gắn thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc u.com Yêu cầu đối với sinh viên Lên lớp đủ thời lượng qui định Ghi chép bài đầy đủ Thực hiện đầy đủ bài tập do giáo viên yêu cầu Năng động, sáng tạo trong giờ học Tiếp cận thường xuyên những vấn đề thực tiễn có liên quan đến bài học Ebook.VCU www.ebookvc u.com Đánh giá Dự án thương hiệu : 20% Bài kiểm tra giữa kì: 20% Bài thi cuối kì :40% Tham gia thảo luận :10% (Bị điểm 0 nếu không có đóng góp tại lớp) Bài tập tình huống:10% Ebook.VCU www.ebookvcu.com Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc u.com Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu khái niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ ra tầm quan trọng của thương hiệu đối với tổ chức Nêu những đặc điểm cần có của một thương hiệu mạnh Nhận thức về khái niệm vốn thương hiệu Khái quát về tiến trình quản trị thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc u.com Định nghĩa sản phẩm Sản phẩm: ’’ Bất cứ thứ gì được cung cấp trên thị trường thỏa mãn một nhu cầu và mong muốn nào đó’’. (Kotler) Đó là: Hàng hoá vật chất, dịch vụ, con người, tổ chức, địa phương hoặc ý tưởng . Ebook. VCU www.ebookvcu.com QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phạm Thị Lan Hương Ebook. VCU www.ebookvc u.com Giới thiệu chung Môn. Bài tập tình huống:10% Ebook. VCU www.ebookvcu.com Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Ebook. VCU www.ebookvc u.com Mục tiêu nghiên