Tiểu luận Quản trị thương hiệu Nguyên nhân thành công thương hiệu Nike

Tiểu luận Quản trị thương hiệu Nguyên nhân thành công thương hiệu Nike Hiện tại Nike là công ty trị giá 12 tỷ USD, là công ty về những sản phẩm thể thao lớn nhất thế giới. Nike nổi tiếng trong việc gắn kết thương hiệu của nó với sự thể hiện của các vận động viên hàng đầu thế giới. Công ty không chỉ xem những vận động viên như các poster quảng cáo di động mà còn áp dụng sự hiểu biết sâu sắc của họ để luôn luôn phấn đấu nâng cao những sản phẩm dành cho đôi chân và những chi tiết trang trí.

NN.ĐIỆP, TL.MY,ĐK QUYÊN,

HT KIM, HH LỢI, HT

THAO, TRÚC

Apr, 2011

Nike Since 1964

• Công ty thành lập 25/1/1964 với tên Blue Ribbon Sports bởi Bill Boweman và Philip Knight

• Nike, Inc là nhà cung cấp quần áo và dụng cụ thể

thao lớn có trụ sở tại Hoa Kỳ

•

• Các nhãn hiệu của Nike: Nike Golf,

Nike Pro, Nike+, Air Jorden, Cole Haan, Hurley International, Umbro và

Converse

NIKE

Nguồn gốc mẫu thiết kế logo

• Nike is the Ancient Greek goddess of victory

“ It is one of the most recognized symbols in the world – The Swoosh Simple Fluid Fast.”

Cải tiến logo qua các năm

• Điều hành các cửa hàng bán lẻ với tên Niketown, tài trợ cho rất nhiều vận động viên và câu lạc bộ thể

thao nổi tiếng trên khắp thế giới, với thương hiệu rất

dễ nhận biết là "Just do it" và biểu trưng Swoosh

• Hiện tại Nike là công ty trị giá 12 tỷ USD, là công ty

về những sản phẩm thể thao lớn nhất thế giới

• Nike nổi tiếng trong việc gắn kết thương hiệu của nó với sự thể hiện của các vận động viên hàng đầu thế giới Công ty không chỉ xem những vận động viên như các poster quảng cáo di động mà còn áp dụng

sự hiểu biết sâu sắc của họ để luôn luôn phấn đấu nâng cao những sản phẩm dành cho đôi chân và

những chi tiết trang trí

• 2011 doanh số của Nike đạt 21 tỉ USD, đưa.

• Giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120% trong 5 năm.

• Các sản phẩm của Nike đã có mặt trên 160 nước toàn thế giới (Châu Á, Úc, Canada, Châu Âu, Hoa Kỳ và các nước Mỹ La tinh)

• Nike is the largest seller of athletic footwear and athletic apparel in the world

• Lực lượng lao động: 35,000 người trên toàn cầu.

650,000 người ký theo dạng hợp đồng lao động làm tại các nhà máy.

• Trụ sở và các cơ quan chính: đặt tại Oregon, Tennessee, North Carolina and The Netherlands

* 14 Niketowns,

* Trên 200 nhà máy,

* 12 cửa hàng nhãn hiệu NikeWomen

* Trên 100 văn phòng điều hành kinh doanh.

• 1.2 NIKE tại Việt Nam

• Nike bắt đầu thâm nhập vào thị trường Việt Nam từ năm 1995

• 2011 Nike đã có 14 nhà máy giày và 30 nhà máy trang phục thể thao Khu sản xuất trọng điểm nằm ở Đồng Nai, có tới 130 nghìn nhân công là người Việt Nam.

• Năm 2010, doanh thu xuất khẩu của các nhà máy sản xuất giày thể thao của Nike tại Việt Nam đạt khoảng

850 triệu USD, tăng khoảng 100 triệu USD so với năm trước, 7 nhà máy tại Đồng Nai chiếm hơn 70% về sản lượng và doanh thu

 Tầm nhìn chiến lược:

Mang nguồn cảm hứng sángtạo đến tất cả các vận động viên trên thế giới.

“If you have a body, you are

an athlete”

(Bill Bowerman, co-founder)

 Tầm nhìn & sứ mạng kinh doanh

 NIKE

➢Sứ mạng kinh doanh

➢Đưa con người đến 1 tầm cao mới trong thể thao.

➢Sản xuất ko gây ô nhiễm môi trường.

➢Giải quyết công ănviệc làm cho hàng ngàn lao

động.

 1.4 Tầm nhìn & sứ mạng kinh doanh

• 1.3 Các hoạt động kinh doanh chiến

lược

• 1 Cửa hàng bán đồ thể thao

• 2 Trung tâm thương mại

• 3 Nhà bán lẻ tổng hợp

• 4 Đại siêu thị

• 5 Internet

•

Các yếu tố thành công của Nike

• 1/ Chiến lược xây dựng logo, khẩu hiệu và thương hiệu

• 2/ Nắm bắt được thời cơ và nhu cầu của thị trường

• 3/ Kiên định triết lý kinh doanh và phong cách quản lý.

• 5 Xây dựng được chuỗi cung ứng hiệu quả

• 4 Promotion

• 6 Nâng cao hình ảnh thương hiệu và trách nhiệm xã hội

• 7 Xây dựng mô hình kinh doanh lien tục

• 8 Hệ thống phân phối

• 9 Phân khúc thị trường

• 1/ Chiến lược xây dựng logo, khẩu hiệu và

thương hiệu:

• Thiết kế logo: Đơn giản, mềm mại và nhanh

chóng

• Bằng các nỗ lực tiếp thị không ngừng đã chuyển hình ảnh logo Nike thành một “dấu hiệu nhận

dạng” cho phong cách thể thao.

• 2/ Nắm bắt được thời cơ và và nhìn thấy được

thị trường nhu cầu của giới thể thao để đáp ứng

• Chủ trương: sản phẩm có chất lượng

cao sẽ giúp vận động viên đạt thành

tích cao hơn trong thi đấu

• Mục tiêu: gắn logo của Nike vào tên

của những người chiến thắng và trên

tivi, một chiến lược tạo ra sự gắn bó

cảm tính và tâm lý giữa người tiêu

thụ với thương hiệu Nike thông qua

sự gắn bó với các siêu sao thể thao

• Thành công lớn nhất trong

chiến dịch marketing của Nike có lẽ là tìm ra được nhân vật Michael Jordan

• 3/ Kiên định triết lý kinh doanh và phong

cách quản lý kể từ khi tiền thân của nó ra đời

lượng, mà phải là chất lượng ngày càng cao hơn

tranh chính của Nike là giá

hóa, có chiến lược đổi mới sản phẩm 1 cách rõ ràng, phân đoạn tiêu dùng độc đáo, thương hiệu phụ

• People: chủ trương thuê nhân công địa phương

“làm việc tại gia, nhà máy hợp đồng với Nike được đặt ở các khu vực có mật độ dân số cao

trường làm việc và là một nơi làm việc tốt.

tăng 108 triệu USD (2009) và 116 triệu USD (2010) và chỉ riêng năm ngoái họ đã chi 2,4 tỷ

đô cho marketing

• 5 Xây dựng được chuỗi cung ứng hiệu

quả:

nhất” của AMR Research năm 2005

nâng cao hình ảnh thương hiệu và trách nhiệm xã hội

Thank you!