... phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... dụng thươnghiệuTrungNguyên
quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung
Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh
của Trung Nguyên...
... ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể ... trị
của thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực hiện chiến ... công ty có thể bán nó cho một công ty
nhỏ hơn.
PHẦN 2. CHIẾNLƯỢC SẢN PHẨM CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
2.1 Giới thiệu chung về càphêTrung Nguyên
Nhóm SVTH: nhóm 12
GVHD: Vũ Thị Tuý
18
Trường ĐHSPKT...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên ... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá ... phẩm và càphê hoà
tan của Ý.
Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà
máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk.
Một nhà máy chế biến càphê được...
...
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
... mô hình kinh
doanh nhượng quyền thươnghiệu với khoảng 1,000
quán càphê nhượng quyền
Hình thức nhượng quyền thươnghiệu
trong phân phối củacàphêTrung Nguyên
Sự phát triển :
* Năm 2008 ... luận về chiếnlược phân phối
1
Phân tích chiếnlược phân phối củacà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững...
... strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... in Buon
Ma Thuot, TrungNguyen has a presence in
every country.
- TrungNguyen has maintained the growth in "strategic triangle’’.
a) Product Strategy:
In 2003, TrungNguyen launched ... in Buon Me Thuot coffee .
I. Introduction About TrungNguyen coffee
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam,...
...
2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay 19
Mục đích củaTrungNguyên khi thực hiện chiếnlược phân biệt giá ... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt
phong...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã ... “Chính sách
nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên
1
tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu
2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona ... chính vì đó là màu của đất, củacà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất
cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương
trường quốc tế
Logo sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt
phong...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô củaTrungNguyên mang hình
ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể
hiện mục tiêu phát triển củaTrung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệucủa
công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên
II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệucủa công ty TNHH càphêTrung
Nguyên.
III.Những ... những kiến nghị rút ra từ chiến lợc th-
ơng hiệucủa công ty TNHH càphêTrung Nguyên
I, Những kiến nghị cho TrungNguyên để xây dựng một thơng hiệu mạnh.
Thứ nhất TrungNguyên phải nên thờng xuyên...
... giữa các thương hiệu, tránh không tạo ra ấn tượng lộn xộn trong đầu
những khách hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi ... sung thươnghiệu
3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên cùng có lợi.
4- Xây dựng thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có
vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương ... rõ vai trò thúc đẩy của từng
thương hiệu trong một bối cảnh thị trường cụ thể. Thươnghiệu đóng vai trò
thúc đẩy chính là thươnghiệu chủ hay thươnghiệu phụ.
Các thươnghiệu thành viên trong...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... tranh
1. Marketing : sở hữu chiếnlược marketing linh hoạt với các hoạt động xúc tiến
thươnghiệu hiệu quả, tạo nên thươnghiệuTrungNguyên lớn mạnh và các sản
phẩm càphê hoàntoàn phù hợp với...