... phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
...
quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung
Nguyên nữa. Nhượngquyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương
hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao ... dụng thươnghiệuTrungNguyên
quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung
Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh
của Trung Nguyên...
... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt
phong ... bão củathươnghiệucàphêTrung
Nguyên tại Việt Nam. Tổng kết năm 2000 thươnghiệuTrungNguyên đã có
mặt ở hơn 100 quán trên cả nước và bước đầu trở thành hệ thống kinh doanh
nhượng quyền thương...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã ... “Chính sách
nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên
1
tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu
2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona ... chính vì đó là màu của đất, củacà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất
cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương
trường quốc tế
Logo sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18
2.3.1. Những thành công 18
2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19
2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung
Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung
Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây
Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một
Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân
tộc, niềm tự hào của người Việt. .
Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên
Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt
phong...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu
chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương
hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thông qua
nhãn hiệu G7 củacàphêTrung Nguyên.
1
ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNGQUYỀN KINH DOANH:
*Hệ thống quán càphênhượngquyền trong và ngoài nước
*Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân ...
CÁC TRUNG GIAN BÁN BUÔN BÁN LẺ CỦA CÔNG TY TRUNG
NGHUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
*trung gian bán buôn:
* Trung gian bán lẻ:
30
- Các đại lý nhượngquyền được sử dụng thươnghiệucủaTrung Nguyên...
... trường càphêcủa Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của ... định giá trị
của thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực ... Tế
Ra đời vào giữa năm 1996 - TrungNguyên là một nhãn hiệucàphê non trẻ
của Việt Nam nhưng đã thành công nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệucàphê quen thuộc đới với người...
... một làn sóng mới về quán nhượng
quyền Trung Nguyên.
2.3.4.4. Hệ giá trị của chuỗi quán nhượngquyềnTrung Nguyên
Thông điệp “ Nơi hội tụ của ngững người yêu và đam mê càphê
được thể hiện qua ... soát. TrungNguyên đã không thể kiểm soát được hết các đối tác thuê
thương hiệu. Và điều tất yếu là các quán TrungNguyên này “mạnh ai nấy
làm”.Vì lợi ích riêng, chủ các quán càphênhượngquyền ... ngắn, TrungNguyên đã chiếm được cảm
tình của người tiêu dùng.
Điều gì đã thu hút sự quan tâm của giới báo chí đến Trung Nguyên?
Từ màu đỏ bazan của vùng đất cao nguyên đến âm điệu du dương của...
... doanh củaTrung Nguyên
1. Sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê
2. Nhượngquyềnthương hiệu
3. Dịch vụ phân phối bán lẻ hiện đại
Tốc độ phát triển năm 2004
Tình hình tăng phát triển củacàphê ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... xâm phạm lợi ích của doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt
Nam trên thị trường.
Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc
biệt càphêTrungNguyên đã được...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên.
- Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị củathương
hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã
mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản sắc
văn hóa Việt nam, những tinh hoa của nhân loại. Trong không gian Trung ... và thương
hiệu đó. Hình ảnh của Cà phêTrungNguyên được hình thành dựa trên:
- Sự thiết kế và truyền bá những hình ảnh mà Cà phêTrungNguyên đã lựa chọn: Ra đời
vào những năm 1996, Cà phê...
... áp dùng mô hình kinh
doanh nhượngquyềnthươnghiệu với khoảng 1,000
quán càphênhượng quyền
Hình thức nhượngquyềnthươnghiệu
trong phân phối củacàphêTrung Nguyên
Sự phát triển :
* Năm ...
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượngquyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
... (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách hàng
tiêu dùng
Đại lý
bán sỷ
Đại lý
bán lẻ
Khách hàng tiêu...