... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
Quản ... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên
“Trở thành ... đoàn Trung Nguyên
- Các chiếnlược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... là càphêTrung Nguyên.
Cà phêTrungNguyên là sản phẩm về đồ uống.
Trung Nguyên sản xuất và phânphối các sản phẩm cà phê
GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNGNGUYÊN
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên ... xuất càphê hòa tan của TrungNguyên lên gấp 3 lần so với trước đây.
2. Kênh phânphối Franchise (Nhượng quyền thương hiệu):
Chiến lược nhượng quyền thương hiệu của Trung Nguyên:
Cà phêTrungNguyên ... và 70 trung tâm phânphối trên cả nước góp thêm vào hệ
thống phânphối hùng hậu của Trung Nguyên. Từ đây sẽ phát triển thành các trung tâm,
đại siêu thị. Chiếnlượcphânphối của Trung Nguyên...
... 3
27
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
1.2.2 Sản phẩm càphê của TrungNguyên
Trung nguyên thực hiện chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm. từ sp cao cấp đến sp phổ
thong, cà ... 3
3
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà phê cao cấp :
+ WEASEL (cà phê chồn)
+ DIAMOND COLLECTION
+ LEGEND
+ CLASSIC BLEND
Cà phêtrung cấp:
+ PASIONNA,
+ CÀPHÊ ... khóa 3
16
Cà phêTrungNguyênchiếnlược mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ
Cà Phê Tươi không chỉ góp phần giải quyết vấn đề càphê bẩn, càphê hóa chất để
đem đến cho người thưởng thức càphê tại...
... ty cổ phầncàphêTrung
Nguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphêTrungNguyên
(Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình Dương) chi
nhánh TrungNguyên Cần ... quán càphê nhượng quyền, TrungNguyên
luôn đem đến cho người thưởng thức những tách càphê hàng đầu Việt Nam tại
bất kì địa điểm quán nhượng quyền TrungNguyên nào.
2.1.5. Các thành tựu của Trung ... cách thưởng thức càphê rất riêng.
Với hình thức kinh doanh nhượng quyền thương hiệu, các sản phẩm càphê
Trung Nguyên được sản xuất từ những hạt càphê ngon nhất của vùng cao
nguyên Buôn Ma...
... VỀ CHIẾNLƯỢCPHÂN PHỐI
1.1.Khái quát về chiếnlượcphânphối 7
1.1.1. Các định nghĩa 7
1.1.2. Vai trò của chiếnlượcphânphối 7
1.1.3. Các chức năng của kênh phânphối 8
1.2. Kênh phânphối ... sản phẩm, chiếnlượcphânphối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlược của TrungNguyên trong việc ... trúc kênh phânphối đa kênh 13
1.2.4. Lựa chọn các giải pháp cho kênh 13
1.3. Hê thống bán lẻ 16
1.4. Hệ thống bán sỉ 18
CHƯƠNG 2 20
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCPHÂNPHỐI CỦA CÀPHÊTRUNG
NGUYÊN TẠI...
...
Kênh phân phối
Các
loại
kênh
phân
phối
Cấu trúc
- Kênh phânphối dọc - Kênh phốiphối ngang
- Kênh phânphối đa kênh
Nội dung trình bày
Cơ sở lý luận về chiếnlượcphân phối
1
Phân tích chiến ... tích chiếnlượcphânphối của cà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlượcphân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững người yêu
và đam mê càphê tập trung vào ...
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 của Trung
Nguyên
-...
... nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội,
Chi nhánh TrungNguyên tại Singapore. Ngoài ra, TrungNguyên còn gián tiếp
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCPHÂNPHỐI CỦA CÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN ... ty cổ phầnTrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phầncà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... về
chiến lược sản phẩm, chiếnlượcphânphối rộng khắp. Kênh phânphối Trung
Nguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần không thể không
nhắc đến trong chiếnlược của Trung Nguyên...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phầncàphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa ... độc
đáo
mang đặc trưng riêng của Trung Nguyên.
3. Phânphối : TrungNguyên có mạng lưới phânphối mạnh, rộng khắp trên cả
nước vớiđầy đủ các đại lí, nhà phânphối lớn và của hàng bán lẻ, cửa ... phẩm trước khi được phânphối được tập trung tại trung
tâm
phân phối tại phường 5, quận Gò Vấp, thành phố Hồ Chí Minh. Với hệ thống
phân phốirộng khắp, sản phẩm của TrungNguyên nhanh chóng...
... V Cafe TrungNguyên ệ ơ ượ ề
1/ Gi i Thi u s l c vê Trung Nguyên: ớ ệ ơ ượ
-Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng t o ờ ữ ạ
d ng đ c uy tín và tr thành th ng hi u càphê quen ... ngoài n c.ướ
Thiên Đ ng CàPhê ờ
III/ Các Chi n L c Marketing C a Café ế ượ ủ
Trung Nguyên
-Đ n nay, th ng hi u TrungNguyên đã có m t ế ươ ệ ặ ở
Nh t B n, Thái Lan, Singapore, Trung Qu c và C ng ... ệ
- Xây d ng m t thiên đ ng càphê t i Buôn Mê Thu t.ự ộ ườ ạ ậ
II/ Các Chi n L c Marketing C a Café ế ượ ủ
Trung Nguyên
c) Chi n L c Phân Ph i:ế ượ ố
- H th ng phân ph i hùng h u, và l n m...
... phẩm
- Chiếnlược đa dạng hóa.
•
Theo cách tiếp cận về phối hợp các biến số marketing(marketing-mix) :
- Chiếnlược sản phẩm.
- Chiếnlược định giá.
- Chiếnlượcphân phối.
Phần II: Các ChiếnLược ... đến hệ thống phânphối của TrungNguyên thì không thể không nhắc đến “nhượng
quyền kinh doanh”,một chiếnlược góp phần to lớn vàomạng lưới phânphối của Trung
Nguyên. Năm 2006 TrungNguyên đã cho ... hương vị và “năng lượng” càphê - một sự kết nối xã
Học phần: Marketing Nông Nghiệp
Chủ đề: Phân tích chiếnlược marketing cà phê
Trung nguyên
Phần I: Giới Thiệu Về ChiếnLược Marketing và các...