Bài thảo luận: Chiến lược Marketing của Cà phê Trung Nguyên doc

Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam,nhưng đã nhan

I Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường:

1 Sản phẩm của nhóm chúng tôi là cà phê Trung Nguyên.

Cà phê Trung Nguyên là sản phẩm về đồ uống

Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê

GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN

Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam,nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộcnhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng

cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thànhmột tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công

ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty

cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway(VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê;nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại Trong tương lai, tậpđoàn Trung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngànhnghề đa dạng

2 Đánh giá thị trường của cà phê Trung Nguyên

 Quy mô và mức tăng trưởng

Theo số liệu nghiên cứu thị trường của 2 công ty nghiên cứu thị trường là ACNielsen và Kantar Worldpanel về vị thế của thương hiệu cà phê Trung Nguyên nói chung

và của sản phẩm cafe hòa tan G7 nói riêng tại thị trường Việt Nam:

 Năm 2011,sản phẩm cà phê hòa tan(CPHT) G7 đã dẫn đầu thị trường cà phê hòatan Việt Nam cả về thị phần với 38%

 Quý 1 năm 2012,CPHT G7 vẫn dẫn đầu hoàn toàn về thị phần với 40% và sảnlượng của ngành CPHT là 35%

=>Với đà tăng trưởng này, dự đoán G7 sẽ tiếp tục duy trì vị trí số 1 tại Việt Nam

Cà phê hòa tan là nhãn hiệu được người tiêu dùng ưa thích và mua dùng nhiều nhất

từ năm 2009 đến năm 2011

Cafe Trung Nguyên là thương hiệu số 1 tại Việt Nam với lựng tiêu dùng cafe lớnnhất, có trên 10/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua các sản phẩm cafe Trung Nguyên đểtiêu dùng tại nhà Trung bình cứ 10 người uống CPHT thì 5 người nua CPHT G7 để sửdụng

Trước năm 2003 thị trường cafe hòa tan Việt Nam còn khá nghèo nàn về chủng loại

sp và ít được nhà đầu tư quan tâm, lúc đó chỉ có 2 ông lớn chiến lĩnh thị trường làNescafe và Vinacafe Hiện nay thị trường CPHT Việt Nam đã có chính thức 5 công tylớn tham gia: Nelse,Trung Nguyên, cty CP cafe Biên Hòa, cty CP sữa Việt Nam-Vinamilk, Food Empire Holding và các công ty nhỏ khác Chính vì thế mà “chiếc bánh”của thị trường CPHT Việt Nam đang bị tranh giành ác liệt

 Mức độ hấp dẫn của thị trường

 Các đối thủ cạnh tranh chính trong ngành

 Nescafe của Nestle:

Là nhãn hiệu CPHT hàng đầu trên thế giới với bề dày lịch sử 70 năm Tại Việt Nam thương hiệu này đã trở nên quen thuộc với hầu hết mọi người và là một trongnhững thương hiệu có thị phần cao tại Việt Nam Hiện tại, Nescafe có một nhà máy sảnxuất cafe hòa tan với công suất 1000 tấn/năm cho phép cty có khả năng đáp ứng một cáchtốt nhất nhu cầu của người tiêu dùng

 Vinacafe của cty CP cafe Biên Hòa:

Bắt đầu đi vào sx từ những năm 1979 và hiện tại là hãng cafe chiếm thị phần cao tạiViệt Nam với bề dày kinh nghiệm của mình.

Với nhà máy sx cafe hòa tan với công suất 3000 tấn/năm Vinacafe đã trở thànhdoanh nghiệp lớn nhất về năng lực sx và dẫn đầu về công nghệ sx CPHT Như vậy ,cùng với Nescafe thì Vinacafe được coi là đối thủ đáng gờm nhất mà Trung Nguyên phảiđối mặt từ trước đến nay

 Cafe Vinamilk của cty CP sữa Việt Nam-Vinamilk:

Hiện tại, Vinamilk có một nhà máy cafe với tổng số vốn đầu tư gần 20 triệu đô la

Mỹ, trên diện tích khuôn viên tới 60.000 m2 tại Bình Dương Nhà máy có công suất 1

500 tấn/năm, được trang bị một dây chuyền sx cafe cực kỳ hiện đại ở mọi công đoạn.Mặc dù trước đây, người ta chỉ biết đến Vinamilk như một công ty chuyên sx sữa,nhưng với tham vọng đa dạng hóa sản phẩm, Vinamilk đã nghiên cứu và cho ra đời spcafe hòa tan lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường vào tháng 7/2006 Tuy ra đời sauNescafe, Vinacafe và Trung Nguyên nhưng với nỗ lực không ngừng của mình thì trongthời gian không xa vinamilk có thể tìm ra chỗ đứng của mình trên thị trường này

 Maccoffee của Food Empire Holdings:

Là nhãn hiệu cà phê 3 trong 1 đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam Những năm đầu củathập kỷ 90 chứng kiến những chuyển biến mang tính cách mạng ở Việt Nam Để theo kịpbước tiến của thời đại, Food Empire Holdings đã cho ra đời Maccoffe- một loại sp đầytính sáng tạo đã góp phần thay đổi thói quen uống cafe của người tiêu dùng Là nhãn hiệu

cà phê 3 trong 1 đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam, với công thức pha chế độc đáo kết hợpgiữa các hạt cafe thượng hạng, kem và đường, MacCoffee đem đến sự thuận tiện chongười yêu thích cà phê

 Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng:

Bên cạnh các đối thủ cạnh tranh chính trên thì Trung Nguyên đang phải đối mặt vớinhững đối thủ cạnh tranh trong nước như: Thái Hòa, An Thái, Phú Thái, CADA, VICA, Tuy nhiên 5 thương hiệu trên đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng từ rất lâu,việc thay đổi thói quen là rất khó Vì vậy, rào cản nhập cuộc của các đối thủ cạnh tranhtiềm tàng là không cao

Trung Nguyên có một hệ thống sx hoạt động vô cùng hiệu quả Khi mà các nguồnnguyên liệu dùng cho quá trình sx cafe hòa tan cũng như các loại khác, đều bắt nguồn từcác nông trại trồng cafe do chính TruNG Nguyên đầu tư và quản lí Hay nói cách khácTrung Nguyên chính là nhà cung cấp nguyên liệu đầu vào cho việc sx của mình Vì vậy,

áp lực cạnh tranh từ nhà cung cấp là vấn đề mà Trung Nguyên không phải đối mặt hiệnnay

 Cafe lon hòa tan:

Trong những năm gần đây, người tiêu dùng Việt Nam đã bắt đầu làm quen với spcafe đóng lon có thể uống ngay mà không cần pha chế Loại sp này thu hút được nhiềungười vì tính tiện dụng và phù hợp với cuộc sống hiện đại luôn bận rộn Nói đến cafe lonhòa tan chúng ta có các sp sau:

- Cafe lon Birdy do cty Ajinomoto Việt Nam phân phối , có mặt trên thị trường

từ năm 2008

- Cafe lon hòa tan VIP của cty Tân Hiệp Phát tung ra thị trường vào ngày15/11/2009

- Cafe lon của Nestle

 Cafe rang xay:

Cafe rang xay là sp thứ 2 có thể thay thế cho cafe hòa tan Trên thị trường hiện nay

có rất nhiều loại cafe rang của nhiều công ty khác nhau như: cafe bột của Trung Nguyên,

 Thị trường mục tiêu

Hướng đến mọi đối tượng khách hàng cả ở trong nước lẫn ngoài nước với sự đadạng chủng loại sp

 Mục tiêu kinh doanh

- Chinh phục thị trường nội địa với tham vọng trở thành nhà dẫn đầu thị trường

- Đưa thương hiệu cafe hòa tan Trung Nguyên ra thị trường thế giới

3 Phương án lựa chọn thị trường mục tiêu là:

Bao phủ toàn bộ thị trường:

Mọi khách hàng đều là thị trường mục tiêu của doanh nghiệp Doanh nghiệp sẽ đápứng nhu cầu của mọi khách hàng về những chủng loại sp họ cần

4 Mô tả thị trường mục tiêu theo các phương thức:

 Tiêu thức địa lý:

Chia thị trường theo khu vực Bắc, Trung và Nam Miền Nam có lượng tiêu thụ caogấp 4-5 lần so với miền Bắc và miền Trung Trong đó chú trọng so sánh hai thành phốlớn là TP.Hồ Chí Minh và TP.Hà Nội Qua khảo sát ở hai thành phố cho thấy: Trong năm

2008, bình quân một gia đình ở TP.Hồ CHí Minh tiêu dùng 6,1 kg cà phê/năm, cao gấp 3lần so với ở Hà Nội

 Tiêu thức nhân khẩu:

 Mật độ:

Tiêu dùng ở khu vực thành thị tăng gấp 2 lần so với khu vực nông thôn đối với dạngbột Nông thôn có lượng tiêu dùng thấp nhưng tốc độ tăng nhanh, trong đó dạng bột vàhòa tan đều tăng

 Độ tuổi:

Khảo sát cho thấy rằng khách hàng ở độn tuổi thanh niên và vị thành niên có mứctiêu thụ cà phê nhanh nhất, cả về cà phê bột về cà phê bột và cà phê hòa tan Nhóm thanhniên và trung niên có mức tiêu dùng cà phê nhiều nhất Nhóm tuổi già (>65) mức tiêu thụtăng rất ít và chỉ tăng lượng cà phê bột

Lượng tiêu dùng cà phê ở nam nhiều hơn ở nữ Đồng thời cũng có cả cà phê dànhriêng cho phái nữ.

Nghề nghiệp:

Những người làm việc nhiều về trí óc như nhân viên văn phòng , nhân viên dịch vụ,những người có kỹ năng chuyên môn, kỹ thuật viên tiêu thụ cà phê nhiều nhất Mức tiêuthụ cũng tăng mạnh ở lao động giản đơn

Do thói quen thưởng thức cà phê của một số người Việt Nam nên họ chọn mua loại

cà phê theo sở thích (cà phê Trung Nguyên có rất nhiều loại sản phẩm khác nhau) Loại

cà phê được ưa chuộng khác nhau ở 2 tp cũng khác nhau, Tp.HCM chủ yếu dùng cà phêbột, còn Hà Nội chủ yếu là cà phê hoa tan và mua sử dụng vào các mục đích khác nhaunhư để uống hay làm quà tặng…

 Lợi ích tìm kiếm:

Khách hàng tìm kiếm ở cà phê Trung Nguyên bởi chất lượng cà phê ngon, đậm đặc,

…và cả sự nổi tiếng về thương hiệu

 Mức độ trung thành với nhãn hiệu:

Khi sản phẩm mới được đưa ra thị trường thì mọi người biết đến truyền thông quamiệng (Ngày 20/8/1998, quán cà phê đầu tiên tại 587 Nguyễn Kiệm, quận Phú Nhuận vớihình thức phục vụ miễn phí trong vòng 10 ngày) Cùng với nhiều loại cà phê để kháchlựa chọn và hướng dẫn cách thưởng thức cà phê theo kiểu “Trung Nguyên” Mỗi loại càphê mang một hương vị đặc trưng riêng Từ đó tạo được thói quen mua, thưởng thức càphê Trung Nguyên cho khách hàng, làm cho họ từ khách hàng không trung thành đếntrung thành không cố định, trung thành tương đối và trung thành tuyệt đối

5 Xây dựng chiến lược tạo sự khác biệt cho sản phẩm:

- Chất lượng sản phẩm luôn được đưa lên hàng đầu; luôn thực hiện theo châmngôn “Chất lượng là tấm thông hành để Trung Nguyên đi vào thị trường”

6 Lập bản đồ định vị cho sản phẩm:

Sản phẩm cà phê hòa tan Trung Nguyên tạo ra giá trị cho khách hàng sự khác biệt

so với các đối thủ cạnh tranh:

- Một sp tiện dụng

- Một sp mang đậm đà hương vị Việt

Giá tri cốt lõi của cà phê Trung Nguyên:

- Khơi nguồn sáng tạo

- Phát triển và bảo vệ thương hiệu

- Lấy người tiêu dùng làm tâm

- Gây dựng thành công cùng đối tác

- Phát triển nguồn nhân lực mạnh

- Lấy hiệu quả làm nền tảng

Nhãn hiệu A – Cà phê Weasel: Rất đắt – Chất lượng cao.

Nhãn hiệu B – Cà phê Legendee: Đắt – Chất lượng cao

Nhãn hiệu C – Cà phê Gourment Blend: Giá trung bình – Chất lượng hơi cao

Nhãn hiệu D – Cà phê hòa tan G7: Giá trung bình – Chất lượng trung bình

II Chính sách sản phẩm:

1.Ba mức độ của sản phẩm là:

a) Sản phẩm theo ý tưởng( sản phẩm cốt lõi):

Sản phẩm theo ý tưởng chính là lợi ích và công dụng của sản phẩm Cái thực sự

mà khách hàng muốn tìm kiếm khi họ mua hàng hóa và dịch vụ

Đối với cà phê Trung Nguyên, khách hàng không đơn thuần chỉ là uống cà phê

để cho tinh thần thoải mái, sảng khoái mà khách hàng còn mua thức uống chứa nhiềuchất oxy hóa, có thể ngăn ngừa được nhiều bệnh nguy hiểm như: ung thư, xơ gan, hensuyễn,đái tháo đường, tim mạch,

Đối với những người đã có tuổi, họ chắc chắn sẽ chú trọng hơn đến các sảnphẩm ngăn ngừa được các loại bệnh của tuổi già như tim mạch, đái tháo đường nhưngvẫn không làm thay đổi thói quen uống cà phê của mình Còn đối với phụ nữ họ sẽchú trọng tới khả năng chống oxy hóa, vì hầu hết tất cả các phụ nữ đều có nhu cầulàm đẹp và họ luôn muốn mình trẻ mãi không già

b) Sản phẩm hiện thực( sản phẩm cụ thể):

Sản phẩm hiện thực là những sản phẩm được tạo ra từ những sản phẩm ý tưởng

Đó là những yếu tố phản ánh sự có mặt trên thực tế của sản phẩm Bao gồm 5 đạctính: chất lượng, các thuộc tính, kiểu dáng, nhãn hiệu, bao bì

Đối với cà phê Trung Nguyên cũng vậy, nó cũng bao gồm đầy đủ các thộc tínhtrên:

 Chất lượng:

Cà phê Trung Nguyên là loại cà phê thơm, ngon, đậm đà hương vị cà phê.đượcnhiều người tiêu dùng ưa thích Cà phê Trung Nguyên đã đạt được nhiều giải thưởnglớn như:

- Đạt giải vàng chất lượng quốc gia năm 2011

- Top 10 doanh nghiệp đạt giải sao vàng Đất Việt

- Giải thưởng hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn

- Giải thưởng Ernst & Young - bản lĩnh doanh nhân lập nghiệp Do vănphòng VCCI & công ty kiểm toán quốc tế tổ chức , giải thưởng “ thương hiệuquốc gia” do chính phủ trao tặng

- Đạt chứng nhận sạch, an toàn, chất lượng được chứng nhận bởi FDA( Food

& Drug Administration) cục quản lí thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ- cơ quanđiều tiết khoảng 80% thực phẩm tiêu thụ ở Mỹ cho phép nhập khẩu vào thị trườngMỹ

- Là thương hiệu cà phê duy nhất tại Việt Nam được chọn để phục vụ các hội

nghị thượng đỉnh : APEC, ASEM, ASEAN, hội nghị thượng đỉnh phụ nữ toàn cầu,hoa hậu Trái Đất, hoa hậu quý bà thế giới,

 Bao bì:

Bao bì của Trung Nguyên là dạng túi dán lưng Trên bao bì có in nhãn hiệu,tên nhãn hiệu và những hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu cà phê Trung Nguyên.Bên trong túi lớn là những túi nhỏ chứa cà phê đã chế biến sẵn, người uống chỉcần pha cà phê là có thể thưởng thức được

Ngoài dạng túi ra còn có dạng hộp, bên trong hộp cũng có nhiều túi nhỏ, tất

cả các bao bì của Trung Nguyên đều được trang trí giống nhau

 Nhãn hiệu:

 Kiểu dáng: Rất đa dạng

 Các thuộc tính:

Gồm đầy đủ 2 thuộc tính: giá trị và giá trị sử dụng

-Giá trị của hàng hóa chính là giá trị trao đổi của Trung Nguyên

- Giá trị sử dụng chính là công dụng của cà phê Trung Nguyên

b) Sản phẩm bổ sung (sản phẩm hoàn chỉnh):

Sản phẩm bổ sung là lợi ích và giá trị phụ thêm của người cung ứng cung cấpcho người mua Đó chính là bộ phận hỗ trợ cho tiêu thụ để làm gia tăng lợi ích, tăng khảnăng thỏa mãn nhu cầu khách hàng và tìm kiếm lợi thế cạnh tranh, thu hút khách hàng.Bao gồm các yếu tố: giao hàng, vận chuyển hàng hóa tới nhà, tính tiện ijj cho việclắp đặt, các dịch vụ sau khi bán hàng, những điều kiện bảo hành, điều kiện hình thức tíndụng

Trung Nguyên cũng đã có một số yếu tố hỗ trợ người mua như:

-Hình thành bộ phận tư vấn khách hàng

-Lập cách trang web riêng để khách hàng có thể kịp thời cập nhật giá cả và có ýkiến về cách thức phục vụ cũng như chất lượng của cà phê Trung Nguyên

-Hướng dẫn sử dụng tận tình cho khách hàng khi mua sản phẩm của mình

-Hình thành các gian hàng riêng trong các siêu thị để khách hàng có thể thoải máilựa chọn

-Đặc trưng của Trung Nguyên là các quán nhượng quyền của Trung Nguyên trênkhắp cả nước được trưng bày theo một không gian nhất định Trong quán thường treo các

đồ vật của miền Tây Nguyên à những bức tranh về Tây Nguyên tạo cảm giác như đượcuống cà phê tại chính mảnh đất Tây Nguyên đầy nắng và gió.

-Cam kết về chất lượng đối với khách hàng

2.Phân biệt các khái niệm:

Nhãn hiệu sản phẩm là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa

chúng, được dùng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ của một người bán hay một nhómngười bán và để phân biệt chúng với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh

Tên nhãn hiệu là phần đọc được của nhãn hiệu.

Dấu hiệu của nhãn hiệu bao gồm biểu tượng ,hình vẽ, màu sắc hay kiểu chữ đặc

thù, Đó là bộ phận của nhãn hiệu mà người ta có thể nhận biết được, nhưng không thểđọc được

Dấu hiệu của hàng hóa là toàn bộ nhãn hiệu hay một bộ phận của nó được được

đăng ký tại cơ quan quản lí nhãn hiệu và do đó được bảo vệ về mặt pháp lý

Đối với cà phê TrungNguyên:

-Tên nhãn hiệu là : TRUNG NGUYÊN

-Dấu hiệu của nhãn hiệu là: logo hình mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rôngTây Nguyên- nơi khơi nguồn của cà phê Trung Nguyên, hình mũi tên hướng thẳng lêntrời thể hiện ý chí chinh phục đỉnh cao, khát vọng vươn lên phát triển vượt bậc Ba vạchtrắng trên logo là hình ảnh cách điệu của lối lên nhà sàn, thể hiện văn hóa của công tyluôn muốn duy trì bản sắc văn hóa Tây Nguyên Màu trắng tượng trưng cho sự trinh

khiết, là cam kết an toàn vệ sinh thực phẩm Mỗi vạch trắng tượng trưng cho 1 yếu tốthiên, địa, nhân,

-Bảng hiệu của Trung Nguyên với sắc nâu là chính vì đó là màu của đất, của càphê,của cội nguồn dân tộc Việt Nam

-Đường tròn tượng trưng cho sự hợp nhất, đoàn kết Đường tròn không trọn vẹn thểhiện cuộc sống chân thực như vốn có của nó vẫn còn những khiếm khuyết, nhữngkhoảng trống cần lấp đầy Đường tròn là một nét cọ ngẫu hứng đầy sáng tạo, như một nét

vẽ nguệch ngoạc vào đê, mang cái hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào cuộcsống Đây là một góc nhìn mới của tách cà phê, thể hiện sự sáng tạo là động lực thúc đẩymọi hành động của Trung Nguyên và hệ thống cửa hàng nhượng quyền

-Dấu hiệu của hàng hóa: toàn bộ nhãn hiệu Trung Nguyên đã được đăng ký tại cơ

quan quản lí nhãn hiệu và được bảo vệ về mặt pháp lí

Hiện nay Trung Nguyên và các cửa hàng nhượng quyền được phân bố rộng rãi trên

53 quốc gia trên thế giới

3 Lựa chọn cách bao gói sản phẩm:

Nhãn mác – bao bì có ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại của một thươnghiệu Nó là chiếc “áo” bảo vệ sản phẩm nhưng đồng thời cũng là công cụ tiếp thị hiệuquả Với các thiết kế đa dạng cả về chất liệu và hình thức thể hiện, ngày nay bao bì khôngcòn cung cấp thông tin đơn thuần, xa hơn thế nó còn là động lực để người tiêu lựa chọnsản phẩm Thiết kế bao bì là sự kết hợp giữa nguyên liệu cấu trúc, cách trình bày, hìnhảnh, màu sắc và những thành phần khác tạo sự thu hút thị giác cho mục đích truyền thôngmục tiêu và chiến lược marketing của một thương hiệu hay sản phẩm

Ông Đặng Lê Nguyên Vũ – Chủ tịch của Trung Nguyên đã từng nói: “Bao bì là một người bán hàng im lặng mà hiệu quả”.

 Dạng túi dán lưng:

Tiêu chí hàng đầu của bao bì cà phê là mùi vị, hương liệu và màu sắc của hạt cà phêphải được giữ tốt cũng như trong một thời gian dài Điều đó chỉ được đảm bảo bởi sản

thường được ưa chuộng vì vẻ bề ngoài bắt mắt gây ấn tượng thu hút người tiêu dùng vớicông nghệ in ấn hiện đại, màu sắc phong phú vô cùng.

Chữ S (100g/gói) Sáng tạo 1(250g/gói) Sáng tạo 2(250g) Chế phin 3(500g/gói)

 Dạng hộp:

Sản phẩm được bảo vệ 2 lớp: Trung Nguyên đã đóng thành nhiều gói cà phê nhỏ rồicho các gói nhỏ đó vào một cái hộp chữ nhật Mỗi hộp cho từ 12-20 gói nhỏ tùy loại

Passiona (14 sticks) G7 3 in 1 (18 sticks) G7 2 in 1 (15 sticks)

 Dạng túi cỡ lớn: Mỗi túi lớn gồm nhiều gói nhỏ

G7 3 in 1 (25 sachets) G7 Cappuccino Hazelnut (20 sticks)

Nói về cái tên Trung Nguyên – Chủ tịch tập đoàn cà phê Trung Nguyên giải thích

nó mang 2 ý nghĩa: “Đầu tiên là từ ghép từ “miền Trung cao nguyên” nơi có loại cà phê

đặc trưng Kế đến là sự rộng mở của Trung Quốc, thời xưa hay gọi là Trung Nguyên và aichiếm được Trung Nguyên thì người đó sẽ là bá chủ” Qua ý nghĩa của cái tên TrungNguyên, ta thấy được tham vọng của Trung Nguyên không những muốn chiếm lĩnh thịtrường cà phê trong nước mà lan rộng ra toàn thế giới

 Kĩ thuật đặt tên được sử dụng:

Slogan của cà phê Trung Nguyên: “Khơi nguồn sáng tạo”.

Thể hiện kỳ vọng: Bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng luôn có nhiều ýtưởng mới lạ, những ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho họ, của gia đình và