... the
charming style Trung
Nguyen Vietnamese
culture.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
LOGO
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... Công ty càphêTrung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non
trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệu càphê quen ... định hướng hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường/sản phẩm.
Là cấp thứ hai củachiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng ... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa
thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên,
công ty cổ phần cà phê...
... đoàn Trung Nguyên
- Cácchiếnlược phát triển thương hiệu củaTrung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu càphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc
phục.
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu cà ... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
... đề tài nghiên cứu
Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên nhằm hỗ trợ cho các doanh nghiệp
hiểu rõ hơn về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu củacàphêTrungNguyên
nói chung...
... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phêcủaTrung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu củaTrung Nguyên. ... mức độ hoạt động củacáctrung gian, phạm vi
bao phủ của thị trường. Các mục tiêu phụ thuộc vào mục tiêu của marketing-
mix và mục tiêu chiếnlược cụ thể của công ty.
- Đặc điểm của khách hang ... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước...
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho mình cáccác thị trường thị trường mục tiêu riêng.
Với càphêTrungNguyên (cà phê phin) TrungNguyên đã định vị cho mình ở
một mức ... quan tâm và sành về cà phê.
2.2. Xác định thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe)...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy is how enterprises will do to
achieve their marketing objectives ... approaches to
marketing variables (marketing- mix).
The strategies of TrungNguyen coffee
L p KTDTBớ
Group:
́
̣ ̣
ư ̣ ́
II/ The strategies of Trung ...
(marketing- mix):
Pricing
Distribution
Communications
locomotor
Product
Strategy
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
b) Pricing strategy
- TrungNguyen in Japan fixed price per Trung...
... hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể kể đến ... trị
của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực hiện chiến ... trường.
2.2.5 CàphêTrungNguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới
Cà phêTrungNguyên vừa cho biết đã có kế hoạch cụ thể trong chiếnlược
phát triển mở rộng thị trường quốc tế vào năm 2012 với các thị...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên ... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá ... 1
Nhận xét của giáo viên 3
CHƯƠNG 1 7
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI
1.1.Khái quát về chiếnlược phân phối 7
1.1.1. Các định nghĩa 7
1.1.2. Vai trò củachiếnlược phân phối 7
1.1.3. Các chức...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh tranh
khác ... định các năng lực cạnh tranh
1. Marketing : sở hữu chiếnlượcmarketing linh hoạt với các hoạt động xúc tiến
thươnghiệu hiệu quả, tạo nên thương hiệu TrungNguyên lớn mạnh và các sản
phẩm cà phê...
...
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
... hình ảnh
“sáng tạo” củaTrung nguyên
Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên
“nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.
Thành Công và Thất Bại của
kênh phân phối Trung Nguyên
Thất
bại
... doanh
Hệ thống kênh phân phối càphêTrung Nguyên
Tạo ra các mối liên hệ với khách hàng và sử dụng
cácchiếnlược truyền thông Marketing
Là nơi trả lời những thắc mắc của sản phẩm
Thu thập thông...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội,
Chi nhánh TrungNguyên tại Singapore. Ngoài ra, TrungNguyên còn gián tiếp
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN ... càphê nhân, thương hiệu củacác nhà chế biến càphê hòa tan và thương
hiệu củacác nhà chế biến càphê rang xay.
Thương hiệu càphê nhân xuất khẩu
Theo Hiệp hội Càphê Việt Nam (Vicofa), cả...