Báo cáo môn marketing- chiến lược marketing của cà phê trung nguyên

Báo cáo môn marketing- chiến lược marketing của cà phê trung nguyên

CÔNG TY CP TRUNG NGUYÊN SVTH: NHÓM NĂNG Đ NGỘ L P :QT1A4Ớ GVHD: HOÀNG TH M NGỊ Ộ THÙY THÀNH VIÊN THAM GIA NGUY N TOÀNỄ TR NH TH NHUNGỊ Ị NGUY N TH CHUNGỄ Ị NGUY N KIM ANHỄ NGUY N TH LI UỄ Ị Ễ NGUY N TH NHUNGỄ Ị BÙI VĂN NGHỊ N I DUNG THUY T TRÌNHỘ Ế GI I THI U V TRUNG NGUYÊNỚ Ệ Ề CHI N L C MARKETINGẾ ƯỢ Đ I TH C NH TRANHỐ Ủ Ạ GI I THI U V TRUNG NGUYÊNỚ Ệ Ề GI I THI U CHUNGỚ Ệ L CH S PHÁT TRI NỊ Ử Ể THÀNH T UỰ T M NHÌN - S M NGẦ Ứ Ạ GIÁ TR C T LÕIỊ Ố NHÂN L CỰ MÔI TR NG KINH DOANHƯỜ L CH S PHÁT TRI NỊ Ử Ể GI I THI U CHUNGỚ Ệ  Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng t o ờ ữ ạ d ng đ c uy tín và tr thành th ng hi u cà phê quen thu c nh t ự ượ ở ươ ệ ộ ấ đ i v i ng i tiêu dùng c trong và ngoài n c.ố ớ ườ ả ướ  Ch trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã tr i d y thành m t t p ỉ ỗ ậ ộ ậ đoàn hùng m nh.ạ  Đi tiên phong trong vi c áp d ng mô hình kinh doanh nh ng quy n ệ ụ ượ ề t i Vi t Nam và n c ngoài.ạ ệ ướ Kh i ngu n sáng t oơ ồ ạ Công ty C ph n cafe hòa tan Trung Nguyênổ ầ L CH S PHAT TRI NỊ Ử Ể Năm 2003 Năm 2001 Năm 1998 16/06/1996 Năm 2008 Năm 2005 Kh i nghi p Buôn Ma Thu t (S n ở ệ ở ộ ả xu t và kinh doanh trà, cà phê )ấ xu t hi n TP.HCMấ ệ ở Công b câu kh u hi u “Kh i ố ẩ ệ ơ ngu n sáng t o”,ồ ạ Ra đ i và xu t kh u cà phê ờ ấ ẩ hòa tan G7 Khánh thành nhà máy rang xay Và cà phê hòa tan l n nh tớ ấ Khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên t i BMTạ T M NHÌN VÀ S M NGẦ Ứ Ạ T m nhìn: Tr ầ ở thành m t t p ộ ậ đoàn thúc đ y s ẩ ự tr i d y c a n n ỗ ậ ủ ề kinh t Vi t Nam, ế ệ và kh i d y, ch ng ơ ậ ứ minh cho m t khát ộ v ng Đ i Vi t ọ ạ ệ khám phá và chinh ph c. ụ T m nhìn và ầ s m ng ứ ạ S m ng: T o d ng ứ ạ ạ ự th ng hi u hàng đ u ươ ệ ầ qua vi c mang l i cho ệ ạ ng i th ng th c cà ườ ưở ứ phê ngu n c m h ng ồ ả ứ sáng t o và ni m t ạ ề ự hào trong phong cách Trung Nguyên đ m đà ậ văn hóa Vi t.ệ GIÁ TR C T LÕI VÀ NI M TINỊ Ố Ề  GIÁ TR C T LÕI:Ị Ố  Kh i ngu n sáng t o.ơ ồ ạ  Phát tri n và b o v th ng hi u.ể ả ệ ươ ệ  L y ng i tiêu dùng làm tâmấ ườ  Gây d ng thành công cùng đ i tácự ố  L y hi u qu làm n n t ngấ ệ ả ề ả  Góp ph n xây d ng c ng đ ngầ ự ộ ồ  GIÁ TR NI M TIN:Ị Ề  Cà phê làm cho th gi i t t đ p h nế ớ ố ẹ ơ .  Cà phê là năng l ng c a n n kinh t tri th cượ ủ ề ế ứ .  Cà phê mang l i s hài hòa và phát tri n b n v ng.ạ ự ể ề ữ NHÂN L CỰ  Có kho ng g n 2000 nhân viên làm vi c ả ầ ệ  Trung nguyên còn gián ti p t o công ăn ế ạ vi c làm cho h n 15000 lao đ ng qua h ệ ơ ộ ệ th ng 1000 quán cà phê nh ng quy n trên ố ựơ ề c n c.ả ướ  Đ i ngũ nhân viên luôn đ c t o nh ng ộ ượ ạ ữ đi u ki n làm vi c t t nh t đ có th h c ề ệ ệ ố ấ ể ể ọ h i, phat huy kh năng và c ng hi n v i ỏ ả ố ế ớ tinh th n ầ “ cam k t - trách nhi m – danh ế ệ d ”.ự ĐI M M NH – ĐI M Y UỂ Ạ Ể Ế  Đi m m nh:ể ạ  Nhà máy s n xu t đ t ngay t i th ph c a cà phê Buôn Mê Thu t.ả ấ ặ ạ ủ ủ ủ ậ  Trung Nguyên đã phát huy đ c s c m nh tinh th n dân t c và y u t ượ ứ ạ ầ ộ ế ố văn hóa trong cu c chi n gi a G7 và Nescafe.ộ ế ữ  Trung Nguyên có đ i ngũ phát tri n th tr ng năng đ ng.ộ ể ị ườ ộ  Đi m y uể ế :  Thay đ i nhân s liên t c đã làm cho Trung Nguyên m t d n đi tính n ổ ự ụ ấ ầ ổ đ nh.ị  T p đoàn Trung Nguyên có quá nhi u d án và tham v ng trong cùng ậ ề ự ọ m t th i đi m cũng là nguyên nhân gây phân tán tài l c, v t l c, nhân ộ ờ ể ự ậ ự l c…ự [...]... G7, cà phê hòa tan passiona  cà phê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau:  sản phẩm cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino:  cà phê hòa tan passiona-đây là một loại cà phê mới chuyên dành dành cho phái đẹp  Passiona có công thức đặc biệt và hương vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê của phái đẹp SẢN PHẨM  cà. .. Nescafe của Nestle Vinacafe của công ty CP café Biên Hòa Café Vinamilk CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN Maccoffee ( Singapore) ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Các sản phẩm thay thế: Café lon hòa tan Birdy Café lon hòa tan VIP Café lon hòa tan Nestle CHIẾN LƯỢC MARKETING Sản phẩm Phân phối Giá sản phẩm Xúc tiến cổ động SẢN PHẨM công ty Cp café hòa tan Trung Nguyên đang kinh doanh dòng sản phẩm chính là cà phê hòa... SẢN PHẨM  cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà phê  G7 2in1 đem đến cho người thưởng thức một ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức thì G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của cà phê thế giới G7 Cappuccino baogồm các sản phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha GIÁ SẢN PHẨM  Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá... trung nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê, như: o Cafe G7 Cappuccino Irish Cream 12*18g có giá là 36.000 VNĐ o Cà phê Hoà Tan G7 _Cà phê đường( 15 gói x 16gr) có giá là 35.000 VND o sản phẩm G7 cafe hòa tan 3 trong 1 ( 20 gói x 16g) có gía 35000 VND o Cà phê hòa tan G7 - Cappuccino Hazelnut có giá là 36.000 VND XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG  Họat động quảng cáo của. .. điệu đó sẽ trở thành linh hồn cho quảng cáo cũng như thương hiệu và gây ấn tượng sâu sắc cho người xem QUẢNG CÁO  QUẢNG CÁO  PHÂN PHỐI CÔNG TY CP CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN PHÂN PHỐI RỘNG KHẮP CÁC ĐẠI LÝ SIÊU THỊ THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI HỆ THỐNG PHÂN PHỐI G7 MART PHÂN PHỐI  Phân phối tại các siêu thị  Phân phối tại các đại lý, của hàng bán lẻ  Cà phê hòa tan trung Nguyên có mặt tại hầu hết nước trên thế... là 36.000 VND XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG  Họat động quảng cáo của trung nguyên là không nhiều, hiệu quả thật sự mà Trung Nguyên đạt được là nhờ PRquan hệ công chúng dựa trên nền tàng giá trị cốt lõi mà công ty hướng đến  chọn mua bản quyền một bài hát phù hợp với giá trị chủ đạo mà Trung Nguyên mong muốn truyền đạt và đưa vào quảng cáo, đoạn quảng cáo này sẽ được phát thường xuyên vào những khung giờ vàng . tan passiona.ẩ  cà phê hòa tan G7 có 4 s n ph m sau:ả ẩ  s n ph m cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in . ả ẩ  Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino:  cà phê hòa tan passiona-đây. ơ ngu n sáng t o”,ồ ạ Ra đ i và xu t kh u cà phê ờ ấ ẩ hòa tan G7 Khánh thành nhà máy rang xay Và cà phê hòa tan l n nh tớ ấ Khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên t i BMTạ T M NHÌN VÀ S M NGẦ Ứ. ứ cà phê c a phái đ p.ủ ẹ S N PH MẢ Ẩ  cà phê G7 3in1 có kh u v và h ng ẩ ị ươ th m đ m đà, đúng “gu” th ng th c cà ơ ậ ưở ứ phê  G7 2in1 đem đ n cho ế ng i th ng th c ườ ưở ứ m t ly cà phê