Báo cáo môn marketing- chiến lược marketing của cà phê trung nguyên

Báo cáo môn marketing- chiến lược marketing của cà phê trung nguyên

CÔNG TY CP TRUNG NGUYÊN

SVTH: NHÓM NĂNG Đ NG Ộ

L P :QT1A4 Ớ GVHD: HOÀNG TH M NG Ị Ộ

THÙY

THÀNH VIÊN THAM GIA

NGUY N TOÀN Ễ

TR NH TH NHUNG Ị Ị NGUY N TH CHUNG Ễ Ị NGUY N KIM ANH Ễ NGUY N TH LI U Ễ Ị Ễ NGUY N TH NHUNG Ễ Ị

BÙI VĂN NGHỊ

N I DUNG THUY T TRÌNH Ộ Ế

GI I THI U V TRUNG NGUYÊN Ớ Ệ Ề

Đ I TH C NH TRANH Ố Ủ Ạ

GI I THI U V TRUNG NGUYÊN Ớ Ệ Ề

GI I THI U CHUNG Ớ Ệ

 Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng t o ờ ữ ạ

d ng đ ự ượ c uy tín và tr thành th ở ươ ng hi u cà phê quen thu c nh t ệ ộ ấ

đ i v i ng ố ớ ườ i tiêu dùng c trong và ngoài n ả ướ c.

Ch trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã tr i d y thành m t t p ỉ ỗ ậ ộ ậ

đoàn hùng m nh ạ

 Đi tiên phong trong vi c áp d ng mô hình kinh doanh nh ệ ụ ượ ng quy n ề

t i Vi t Nam và n ạ ệ ướ c ngoài.

Kh i ngu n sáng t o ơ ồ ạ

Công ty C ph n cafe hòa tan Trung Nguyên ổ ầ

Kh i nghi p Buôn Ma Thu t (S n ở ệ ở ộ ả

xu t và kinh doanh trà, cà phê ) ấ

ng ườ i th ưở ng th c cà ứ phê ngu n c m h ng ồ ả ứ sáng t o và ni m t ạ ề ự hào trong phong cách Trung Nguyên đ m đà ậ văn hóa Vi t ệ

GIÁ TR C T LÕI VÀ NI M TIN Ị Ố Ề

 Cà phê là năng l ượ ng c a n n kinh t tri th c ủ ề ế ứ

 Cà phê mang l i s hài hòa và phát tri n b n v ng ạ ự ể ề ữ

NHÂN L C Ự

 Có kho ng g n 2000 nhân viên làm vi c ả ầ ệ

Trung nguyên còn gián ti p t o công ăn ế ạ

vi c làm cho h n 15000 lao đ ng qua h ệ ơ ộ ệ

th ng 1000 quán cà phê nhố ựơng quy n trên ề

ĐI M M NH – ĐI M Y U Ể Ạ Ể Ế

 Đi m m nh: ể ạ

Nhà máy s n xu t đ t ngay t i th ph c a cà phê Buôn Mê Thu t ả ấ ặ ạ ủ ủ ủ ậ

Trung Nguyên đã phát huy đ ượ ứ c s c m nh tinh th n dân t c và y u t ạ ầ ộ ế ố văn hóa trong cu c chi n gi a G7 và Nescafe ộ ế ữ

Trung Nguyên có đ i ngũ phát tri n th tr ộ ể ị ườ ng năng đ ng ộ

 Đi m y u ể ế :

Thay đ i nhân s liên t c đã làm cho Trung Nguyên m t d n đi tính n ổ ự ụ ấ ầ ổ

đ nh ị

T p đoàn Trung Nguyên có quá nhi u d án và tham v ng trong cùng ậ ề ự ọ

m t th i đi m cũng là nguyên nhân gây phân tán tài l c, v t l c, nhân ộ ờ ể ự ậ ự

l c… ự

M T S THÀNH T U Ộ Ố Ự

Vinacafe

c a công ủ

ty CP café Biên Hòa

Café Vinamilk

 Đ i th c nh tranh tr c ti p ố ủ ạ ự ế

Đ I TH C NH TRANH Ố Ủ Ạ

 Các s n ph m thay th : ả ẩ ế

Café lon hòa tan Birdy

Café lon hòa tan VIP

Café lon hòa tan Nestle

CHI N L Ế ƯỢ C MARKETING

S n ph m ả ẩ

Xúc ti n c đ ng ế ổ ộ

S N PH M Ả Ẩ

công ty Cp café hòa tan Trung Nguyên đang kinh doanh dòng s n ả

ph m chính là cà phê hòa tan G7, cà phê hòa tan passiona ẩ

 cà phê hòa tan G7 có 4 s n ph m sau: ả ẩ

 s n ph m cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in ả ẩ

Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino:

 cà phê hòa tan passiona-đây là m t lo i cà ộ ạ phê m i chuyên dành dành cho phái đ p ớ ẹ

 Passiona có công th c đ c bi t và ứ ặ ệ

h ươ ng v quy n rũ đ c đáo v i hàm l ị ế ộ ớ ượ ng caffeine phù h p đáp ng “gu” th ợ ứ ưở ng th c ứ

cà phê c a phái đ p ủ ẹ

S N PH M Ả Ẩ

 cà phê G7 3in1 có kh u v và h ẩ ị ươ ng

th m đ m đà, đúng “gu” th ơ ậ ưở ng th c cà ứ phê

 G7 2in1 đem đ n cho ế

ng ườ i th ưở ng th c ứ

m t ly cà phê đen th m ộ ơ ngon m nh m t c thì ạ ẽ ứ

G7 Cappuccino đ ượ c x ng t ng là “N hoàng” c a ư ụ ữ ủ

cà phê th gi i G7 Cappuccino baog m các s n ế ớ ồ ả

ph m: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – ẩ Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

 cà phê G7 3in1 có kh u v và h ẩ ị ươ ng

th m đ m đà, đúng “gu” th ơ ậ ưở ng th c cà ứ phê

 G7 2in1 đem đ n cho ế

ng ườ i th ưở ng th c ứ

m t ly cà phê đen th m ộ ơ ngon m nh m t c thì ạ ẽ ứ

G7 Cappuccino đ ượ c x ng t ng là “N hoàng” c a ư ụ ữ ủ

cà phê th gi i G7 Cappuccino baog m các s n ế ớ ồ ả

ph m: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – ẩ Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

 G7 2in1 đem đ n cho ế

ng ườ i th ưở ng th c ứ

m t ly cà phê đen th m ộ ơ ngon m nh m t c thì ạ ẽ ứ

GIÁ S N PH M Ả Ẩ

 Trung Nguyên s d ng chi n l ử ụ ế ượ c đ nh giá cao h n đ i th ị ơ ố ủ

c nh tranh trong m t s th tr ạ ộ ố ị ườ ng nh Nh t B n ư ậ ả

 Đ i v i th tr ố ớ ị ườ ng trong n ướ c trung nguyên đ nh giá s n ị ả

ph m r t đa d ng phù h p v i nhi u đ i t ẩ ấ ạ ợ ớ ề ố ượ ng th ưở ng th c ứ

cà phê, nh : ư

o Cafe G7 Cappuccino Irish Cream 12*18g có giá là 36.000 VNĐ

o Cà phê Hoà Tan G7_Cà phê đ ườ ng( 15 gói x 16gr) có giá là

XÚC TI N C Đ NG Ế Ổ Ộ

 H at đ ng qu ng cáo c a trung nguyên ọ ộ ả ủ

là không nhi u, hi u qu th t s mà ề ệ ả ậ ự Trung Nguyên đ t đ ạ ượ c là nh PR- ờ quan h công chúng d a trên n n tàng ệ ự ề giá tr c t lõi mà công ty h ị ố ướ ng đ n ế

 ch n mua b n quy n m t bài hát phù ọ ả ề ộ

h p v i giá tr ch đ o mà Trung ợ ớ ị ủ ạ Nguyên mong mu n truy n đ t và đ a ố ề ạ ư vào qu ng cáo, đo n qu ng cáo này s ả ạ ả ẽ

đ ượ c phát th ườ ng xuyên vào nh ng ữ khung gi vàng trên truy n hình, nh ng ờ ề ữ giai đi u đó s tr thành linh h n cho ệ ẽ ở ồ

qu ng cáo cũng nh th ả ư ươ ng hi u và ệ gây n t ấ ượ ng sâu s c cho ng ắ ườ i xem.

QU NG CÁO Ả  

QU NG CÁO Ả  

CÁC Đ I Ạ

LÝ

CÁC Đ I Ạ

LÝ