Báo cáo môn marketing căn bản chủ đề CÔNG CỤ QUẢN CÁO TRONG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

I. Khái niệm và mục tiêu II. Đặc tính và các công cụ quảng cáo thông thường. III.Vai trò và chức năng của quảng cáo IV. Yêu cầu và các nguyên tắc quảng cáo V. Các phương tiện thông tin quảng cáo VI. Ngân sách quảng cáo VII. Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáoQuảng cáo: Là hoạt động truyền thông phi cá nhân để đưa thông tin về sản phẩm, thương hiệu tới thị̣ trường mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông.Quảng cáo bao gồm các hoạt động giới thiệu và truyền đi các thông tin về sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng tiêu thụ hàng hóa dịch vụ, nâng cao uy tín cho nhà kinh doanh và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

        GVHD: GVHD:  !"#  !"# SVTH: SVTH: $% $% & & '% '% (# (# )% )% ( * ( * +% +% ,- ,- .% .% /0 /0 1% 1% 2 !23 2 !23   4%567 4%567   44%28963:% 44%28963:%   444%,#;<=>#3 444%,#;<=>#3   4,%?7@7A3 4,%?7@7A3   ,%3 ,%3   ,4%(-B3 ,4%(-B3   ,44%2C3 ,44%2C3 D D 3EF3 3EF3 G G H* H* -GIG# -GIG# *BJKL M :67 *BJKL M :67 #*% #*% D3#3!3GHL*G D3#3!3GHL*G *BJC>#N3#O *BJC>#N3#O P99P76#N6K-#3 P99P76#N6K-#3 93PN3#=:P= 93PN3#=:P= #7:% #7:%      !"  !" #$% #$% &'()* &'()* +,- +,-  .& .& EF33NQ* EF33NQ* 3#G3G@>#HBJL- 3#G3G@>#HBJL- 3:%R67>0B@ 3:%R67>0B@ #G@>#:7NQ*BJ% #G@>#:7NQ*BJ%  .( .( EF33S7T EF33S7T #S#G3##A%56 #S#G3##A%56 7>#N3#3#@ 7>#N3#3#@ 3:7NQ%RH33B3BK 3:7NQ%RH33B3BK CUG9V>#W CUG9V>#W OB3BLH#*WP% OB3BLH#*WP% D3ASE333T# D3ASE333T# 3#G3>#BJO 3#G3>#BJO X3PLLBJ>#N3# X3PLLBJ>#N3# % % 676IE 676IE  Y- M :>#BJL%  >Z:%  [I M :L%  "0#!G%  \ZW#9>#N3# ]%%  C<Ltnh đi chngK< GGZ^G0L*GZ^P#%  Tnh lan truynEB_#*HW># 33`8G8*@H G\3`:#0G!: NB3BG>#P#%  a_IGtnh khch điED3P03 BJS7TNb:P`3Bc N6PdTK-#K@BA% 63:E  D3  3  [#  e  c#  fC  eI^  gJ 3*#  e#3C3  e#3C3  [  /9K:  :LBh  a7 [...]... pa-nô, bảng hiệu, bảng điện, băng rôn…quảng cáo ngoài trời có thể gây tác động nhờ vào kích thước, hình ảnh và vị trí thích hợp tuy nhiên lượng thông tin không hạn chế và không có độc giả riêng  Ấn phẩm gửi trực tiếp: folder, brochure, catalogue…  Mạng internet  Quảng cáo trên không  Quảng cáo thông qua phương tiện vận chuyển thông qua vật dụng quảng cáo mỗi phương tiện quảng cáo đều... Hướng dẫn, giáo dục tiêu dùng 1) Thông tin quảng cáo phải tiêu biểu, đặc trưng, độc đáo và có lượng thông tin cao 2) Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật và văn hóa 3) Quảng cáo phải trung thực, đảm bảo tính pháp lý 4) Quảng cáo phải nhắc lại thường xuyên đúng thời cơ 5) Quảng cáo phải thiết thực, hiệu quả và phù hợp với chi phí dành cho quảng cáo  Báo chí: là phương tiện phổ... nhuận,… Về mặt chất: - Quảng cáo có đạt được những yêu cầu và nguyên tắc cơ bản không? - Khả năng thu hút và thuyết phục khách hàng của chương trình quảng cáo - Quảng cáo có đảm bảo được sự phối hợp chặt chẽ giữa các phương tiện quảng cáo, giữa hình ảnh và lời nói, giữa chi phí và điều kiện cụ thể của doanh nghiệp không? - Sự phù hợp giữa chương trình quảng cáo đối với đối tượng...là một công cụ Marketing và phương tiện thúc đẩy bán hàng rất quan trọng giúp khối lượng hàng hóa tiêu thụ của doanh nghiệp tăng lên là phương tiện quan trọng giúp cho các doanh nghiệp đạt được mục tiêu chiến lược Marketing như: lợi nhuận, thế lực và an toàn trong kinh doanh là một hình thức truyền tin nhằm gửi các thông điệp của nhà sản xuất đến với... phí không quá cao, có thể đưa thông tin đến các loại tác giả riêng biệt  Radio: có tầm hoạt động lớn, chi phí rẻ, tuy nhiên do chỉ có âm thanh nên hạn chế về khả năng gây ảnh hưởng  Truyền hình: là phương tiện quảng cáo cho phép kết hợp âm thanh, mầu sắc, hình ảnh có hiểu quả tốt nhất, có phmj vi hoạt động rộng, cho phép lặp lại nhiều lần thông điệp quảng cáo Tuy nhiên, chi phí cao... sản phẩm và khách hàng mục tiêu nhất định  Phương pháp phần trăm trên mức tiêu thụ  Phương pháp mục tiêu và công việc  Phương pháp ngang bằng cạnh tranh  Phương pháp tùy khả năng => Tổng số các chi phí này chính là ngân sách quảng cáo Khi đánh giá hiệu quả của quảng cáo người ta thường đánh giá theo hai phương diện, đó là: đánh giá về mặt lượng và đánh giá về mặt chất  Về mặt... chương trình quảng cáo đối với đối tượng khách hàng và đặc điểm vùng thị trường - Ảnh hưởng, tác dụng của quảng cáo đến tâm lý của khách hàng   Hồ Ngọc Hà giới thiệu dự án NANO hoành tráng giới thiệu nét mới của dòng sản phẩm Sunsilk được bổ sung hợp chất Nano - một công nghệ mới giúp cho tóc đẹp và mềm mượt hơn Nano của Hà Sunsilk với hợp chất Nano là bí quyết chăm sóc