III. Chính sách giá cả: 1 Phương pháp định giá:
2.Chiến lược giá:
Đối với thị trường trong nước, Trung Nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê như: Chất lượng thì không phải bàn nhưng giá của G7 vẫn thấp hơn Nescafe 3-5% để tạo tính cạnh tranh.
Cà phê hòa tan G7 3 in 1 (hộp 18 gói) có giá 45.000 VND
Cà phê G7 Cappuccino Hazelnut (hộp 12 gói) có giá 50.000 VND Cà phê G7 hòa tan đen (hộp 15 gói) có giá 20.500 VND
Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một số thị trường như Nhật Bản, Anh.
Nhật Bản là một quốc gia nổi tiếng với nghệ thuật trà đạo truyền thống, bên cạnh đó thì người Nhật cũng biết đến cà phê từ rất sớm (năm 1800). Chính vì vậy thị trường Nhật Bản là một thị trường khá khắt khe về “gu” thưởng thức. Tuy nhiên, đại lý nhượng quyền Trung Nguyên ở Nhật Bản lại ấn định mỗi tách cà phê Trung Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với cà phê nội địa khác. Và Trung Nguyên gặt hái được nhiều thành công tại thủ đô Tokyo tạo nên bước nhảy thần kì cho Trung Nguyên trên đường hội nhập, làm đòn bẩy để phát triển hệ thống nhượng quyền ở một loạt các nước phát triển khác.
Đối với Anh áp dụng chiến lược giá cao vì ngời Anh có khả năng chi trả cao, chỉ cần đòi hỏi sản phẩm có chất lượng thì họ sẵn sàng chi trả.. với lại sp cà phê Trung Nguyên trên thế giới đã có thương hiệu rồi.
IV. Chính sách phân phối Sơ đồ hệ thống: Franchise Truyền thống G7 Mart Trung Nguyên Coffee
Quán cà phê Đại lý bán sỉ