... 1, TP.HCM), Công ty càphêTrungNguyên
chính thức trình làng mặt hàng càphê hòa tan G7. Đây là lần đầu tiên TrungNguyên sản
Đề tài: Chiếnlược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 16/39
... lược thương hiệu càphêTrungNguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu càphêTrung Nguyên
“Trở thành ... uống càphê và dòng sản phẩm tiện lợi là càphê hòa tan và càphê
dùng máy để pha. TrungNguyênpháttriển 2 dòng thương hiệu sản phẩm mới là coffee
777 và càphê hòa tan G7
Với cofffee 777, Trung...
... strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... xuất càphê hòa tan của TrungNguyên lên gấp 3 lần so với trước đây.
2. Kênh phân phối Franchise (Nhượng quyền thương hiệu):
Chiến lược nhượng quyền thương hiệu của Trung Nguyên:
Cà phêTrungNguyên ... TCNH3-K6
Marketing căn bản
Công ty càphêTrungNguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới cho
nhóm sản phẩm càphê Sáng Tạo và càphê Hỗn Hợp.
Cà phê Sáng Tạo với hình ảnh thiết kế ... niên và vị thành niên có mức
tiêu thụ càphê nhanh nhất, cả về càphê bột về càphê bột và càphê hòa tan. Nhóm thanh
niên và trung niên có mức tiêu dùng càphê nhiều nhất. Nhóm tuổi già (>65)...
... cấp chiến lược.
Nguồn : Nguyễn Thị Liên Diệp, Phạm Văn Nam, Chiếnlược và chính sách
kinh doanh, NXB 2003.
1.2 QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC.
Xác định xứ mạng
Hình thành chiến lược
Chọn lại chiến ... trong chiếnlược của tổ chức?”
15
SVTH: Võ Trọng Hân
GVHD: PGS-TS Nguyễn Quang Thu
CHƯƠNG I:
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC
1.1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCPHÁT TRIỂN.
1.1.1 Khái niệm về chiến ... định.
O
1
O
2
O
3
O
4
O
5
-
Chiến lượcpháttriển thị trường
trong nước.
W
2
+ O
1
O
2
: huy đọng vốn đâud tư
cho marketing.
Chiếnlược đầu tư hướng về thị
trương.
- Chiếnlược đa dạng hoá
đồngtâm.
W
5
W
6
+T
2
T
3
...
... và pháttriển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và pháttriển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrung Nguyên.
... năng động. Đây là cơ
hội lớn cho càphêTrungNguyên nếu TrungNguyên tập trungpháttriển thị
trường này.
Khách hàng mục tiêu của TrungNguyên trong chiếnlược này là những học
sinh, sinh ... của Trung
Nguyên đang ở vị trí nào từ đó có những định hướng đầu tư cho những sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), cà phê...
... văn hoá nêu trên.
II. CHIẾNLƯỢCPHÁTTRIỂN CỦA TẬP ĐOÀN CÀPHÊTRUNG
NGUYÊN:
1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt ... thì càphêTrungNguyên là một thương hiệu rất gần gũi,
quên thuộc. Cây càphê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệu càphê Việt Nam thì
chưa có uy tín trên trường quốc tế. CàphêTrung ... hùng mạnh với 6 công ty thành viên:
Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH
cà phêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công...
... pháttriển thương hiệu
cà phêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và pháttriển của công ty TrungNguyên và
thương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát ... II: Quá trình xây dựng và pháttriển thương hiệu càphê Trung
Nguyên.
Phần III: Một số suy nghĩ đánh giá về chiếnlược xây dựng và phát
triển thương hiệu càphêTrungnguyên trên thị trường Việt ... Quá trình xây dựng và pháttriển thương hiệu càphê
Trung Nguyên 12
PHẦN III. Một só suy nghĩ, đánh giá về chiếnlược xây dựng và
phát triển thương hiệu càphêTrungNguyên trên thị trường...
... sản phẩm từ càphê vẫn luôn là một vấn đề nan giải đối
với ngành càphê Tây Nguyên nói riêng và càphê Việt Nam nói chung.Với chủng
loại chủ yếu là Robusta (cà phê vối), giá càphê của Việt ... hiệu càphê nổi bật trên thị trường càphê quốc
tế, chất lượng càphê và giá xuất khẩu kém hơn sản phẩm càphê của nhiều nước…
Để càphê Tây Nguyên có thể pháttriển mạnh mẽ hơn, vươn ra khỏi quy ... vị thế của càphê Việt Nam, đưa các sàn giao dịch càphê Tây Nguyên đi
vào hoạt động.
Xây dựng những dự án như “Thủ phủ càphê toàn cầu”, với giai đoạn đầu là “Làng
cà phêTrungNguyên nhằm...
... thị trường càphê của Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s ... vắng bóng trên thị trường.
2.2.5 CàphêTrungNguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới
Cà phêTrungNguyên vừa cho biết đã có kế hoạch cụ thể trong chiếnlược
phát triển mở rộng thị trường quốc ... thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực hiện chiến dịch tung...
... ty cổ phần càphêTrungNguyên phải thực hiện sứ mạng
truyền bá văn hoá càphêTrungNguyên trên thị trường, chiếnlược trọng
tâm chính là pháttriển mạnh hình ảnh thương hiệu Trung Nguyên, chính ... CHƯƠNG II
THỰC TRẠNG ĐẦU TƯ PHÁTTRIỂN QUÁN ĐIỂM
TRUNG NGUYÊN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
I. Lịch sử hình thành và pháttriển của công ty cổ phần càphêTrung
Nguyên:
1. Lịch sử hình ... rang, xay càphê tại Buôn Ma Thuột với khẩu hiệu CàphêTrung
Nguyên Khơi nguồn cho mọi sáng tạo” đến năm 1998 càphêTrung
Nguyên quá nổi tiếng ở Buôn Ma Thuột và năm 1999 càphêTrung
Nguyên...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlược của TrungNguyên ... về càphê cùng với
một tinh thần càphê mới.
- Không gian đặc biệt đem lại nguồn cảm hứng cho sáng tạo
Cùng với triết lý càphê về sự sáng tạo và pháttriển bền vững, không
gian quán càphê ... TrungNguyên cũng
đang tiến hành xây dựng “Quỹ TrungNguyên hỗ trợ nông dân trồng càphê
và Pháttriển cây càphê bền vững”, (tên viết tắt tiếng Anh TrungNguyen
Coffee Foun), với nguồn vốn họat...
... UERPGAP ( Càphê sạch và chất lượng và
chất lượng càphê ngon )
Năm 2006, chiếnlượcpháttriển của TrungNguyên là duy trì sự phát
triển của 1.000 quán tại Việt Nam cũng như các quán càphê tại ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà
phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc
trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc ... và pháttriển của thương hiệu càphêTrung
Nguyên. 10
2.1.2. Tình hình hoạt động của công ty 11
2.2. Thực trạng việc xây dựng và pháttriển thương hiệu càphêTrung
Nguyên 14
2.2.1. Chiến...