Phân tích chiến lược marketing của công ty cà phê trung nguyên

Phân tích chiến lược marketing của công ty cà phê trung nguyên Môn quản trị chiến lượcBài thảo luận

Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên Nhóm Travelling:  Lê Thị Hồng Thương: 33K03  Lê Thị Vy: 34K03  Nguyễn Thị Bích Vy: 34K03  Trần Khánh Tùng: 34K16  Lê Sỹ Dũng: 32K09 I Khái niệm Về Chiến Lược Marketing Và cách tiếp cận 1/Khái Niệm: - Chiến lược marketing cách thức doanh nghiệp làm để đạt mục tiêu mục tiêu marketing 2/Cách tiếp cận: cách - Theo cách tiếp cận sản phẩm- thị trường - Theo cách tiếp cận phối hợp biến số marketing (marketing- mix) II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên 1/ Giới Thiệu sơ lược vê Trung Nguyên: -Ra đời vào năm 1996 -Trung Nguyên nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc người tiêu dùng ngồi nước -Chỉ vịng 10 năm, Trung Ngun trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Tầm nhìn sứ mạng Tầm nhìn: Trở thành tập đồn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Khơi nguồn sáng tạo Giá trị cốt lõi: Phát triển bảo vệ thương hiệu Lấy người tiêu dùng làm tâm Gây dựng thành công đối tác Phát triển nguồn nhân lực mạnh Lấy hiệu làm tảng Góp phần xây dựng cộng đồn II/Giới Thiệu Sơ Lược Về Cafe Trung Nguyên Định hướng phát triển - Tập trung phát triển từ công ty thành viên lên 10 công ty thành viên thời gian đến - Mục tiêu phát triển mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu 64 tỉnh thành từ đến 2010 - Công ty riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch chứng khốn Việt Nam Singapore - Xây dựng thiên đường cà phê Buôn Mê Thuật III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café  Trung Nguyên 1/ Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường: tiếp cận sản phẩm - thị trường Chiến lược Thâm nhập Mở rộng Phát triển Đa dạng hoá III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên a) Chiến lược thâm nhập thị trường: Thị trường nước: - Thâm nhập thị trường phong cách riêng Trung Nguyên - Duy trì phát triển tam giác chiến lược III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên b) Chiến lược mở rộng thị trường: - Mở rộng thị trường nước chiến lược nhượng quyền Singapore -Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên có mặt Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc Cộng hòa Séc - Cà phê rang Trung Nguyên có mặt siêu thị cửa tiệm Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp Nga III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên c) Chiến Lược Phát Triển Sản Phẩm: Đầu tư phát triển theo chiều sâu Sáng tạo Sáng tạo Sáng tạo Sáng tạo Sáng tạ o Sáng tạo III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên d) Chiến Lược Đa Dạng Hóa: - Trung Nguyên nghiên cứu phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt, tạo loại mức độ hương vị khác cho sản phẩm - Cà phê chồn - Cà phê G7 III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marketing-mix): Truyền Thông Cố Động Chiến Lược Phân Phối Chiến Lược Chiến Lược Chiến Lược Định Giá Sản Phẩm III/ Các Chiến Lược Marketing Của Café  Trung Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marmix) Chiến Lược Sản Phẩm: a) - Chính thức tung sản phẩm G7 cạnh trang với đại gia cà phê hoà tan nước Việt Nam III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên b/Chiến lược định giá : -Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao đối thủ cạnh tranh số thị trường Nhật Bản -Đối với thị trường nước trung nguyên định giá sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên c) Chiến Lược Phân Phối: - Hệ thống phân phối hùng hậu, lớn mạnh với hệ thống siêu thị mini G7 mart đầu tư rộng khắp,chuỗi cửa hàng nhượng quyền thương hiệu nước II/ Các Chiến Lược Marketing Của Café Trung Nguyên d) Chiến Lược Truyền Thông Cố Động: -Quan hệ khách hàng –PR -Xây dựng địa điểm thưởng thức cà phê mang phong cách Việt ,tổ chức chương trình hoạt động nhằm quảng văn hóa Trung Ngun tới công chúng: Thiên Đường Cà Phê Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe www.themegallery.com LOGO ... Cà phê chồn - Cà phê G7 III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marketing- mix): Truyền Thông Cố Động Chiến Lược Phân Phối Chiến. .. Phối Chiến Lược Chiến Lược Chiến Lược Định Giá Sản Phẩm III/ Các? ?Chiến? ?Lược? ?Marketing? ?Của? ?Café  Trung? ?Nguyên 2/Theo Cách Tiếp Cận Về Phối Hợp Các Biến Số Marketing (marmix) Chiến Lược Sản Phẩm:... phẩm G7 cạnh trang với đại gia cà phê hoà tan nước Việt Nam III/ Các Chiến Lược Marketing Của Cafe Trung Nguyên b /Chiến lược định giá : -Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao đối thủ cạnh