TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM MÔN QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG PHÂN TÍCH PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM MÔN QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG PHÂN TÍCH PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO Giảng viên: Ths.NGUYỄN THỊ THU HỒNG 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 NỘI DUNG CHƯƠNG 1/3/2013 Phân tích tổng quát phương tiện quảng cáo Phân tích chi tiết loại phương tiện quảng cáo Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 PHÂN TÍCH TỔNG QUÁT CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO So sánh ưu nhược điểm phương tiện quảng cáo 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Phương tiện Báo Truyền hình Thư trực tiếp Truyền Tạp chí Ngồi trời 1/3/2013 Ưu điểm Lan tỏa nhanh Nhiều người đọc, bao quát thị trường Độ tin cậy cao Lôi giác quan người xem Số lượng người xem cao Thu hút ý Khuyết điểm Thời gian tồn ngắn Đối tượng chung chung Tin tức chậm Giá cao Có nhiều quảng cáo Tivi Cảnh quảng cáo ngăn Giá cao Tỷ lệ ngân sách 27% 22% Chọn đọc giả Hiệu Không lan nhanh Bị vứt bỏ cao nhiều Tốn nhiều 17% Lượng người nghe cao Rẻ Quá nhanh Chỉ nghe tiếng Chọn lọc khách hàng cao Sức thu hút kém, thính giả quan tâm quảng cáo Chọn lọc đối tượng cao Tái Phải gởi quảng cáo sớm tạo hình ảnh cao Có nhiều trước ấn hành Không biết không gian để thơng tin Sống trước quảng cáo nằm vị trí lâu qua tay nhiều người tạp chí (nếu không đặt trang đặc biệt) Linh hoạt Rẻ Thể tính Khơng chọn lọc cơng chúng lập lại cao Hạn chế tính sáng tạo 7% Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 5% 1% so sánh ưu khuyết điểm phương tiện quảng cáo theo tiêu mục đích tương đối quảng cáo Chỉ tiêu \ Phương tiện Truyền hình Tạp chí Báo Rất tốt Phát Khá tốt Trung bình Tốt Trung bình Khá tốt Rất tốt Khá tốt Phạm vi nước Rất tốt Yếu Tốt Yếu Thị trường địa phương có chọn lọc Chi phí phần ngàn Khá tốt Khá tốt Yếu Rất tốt Trung bình Rất tốt Tốt Khá tốt Khả thương lượng chi phí Khá tốt Trung bình Yếu Yếu Giới thiệu tên thương hiệu Rất tốt Khá tốt Trung bình Trung bình Chứng minh, giải thích sản phẩm Rất tốt Yếu Trung bình Trung bình Trung bình Trung bình Phạm vi dân số nước Đối tượng người lớn có chọn lọc Khả chuyển tải chi tiết SP 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Rất tốt Rất tốt PHÂN TÍCH CHI TIẾT MỖI PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Phân tích ưu nhược điểm quảng cáo báo  Hiện Việt Nam, phương tiện quảng cáo báo đứng thứ ba, sau phương tiện quảng cáo truyền hình trời 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Ưu điểm quảng cáo báo   Phạm vi thị trường báo Lượng đọc giả báo lớn 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Nhược điểm quảng cáo báo  Đời sống ngắn ngủi Sau ngày, báo trở thành rác, ngoại trừ họ cần tìm kiếm thơng tin đó, mẫu quảng cáo có chứa phiếu mua hàng với giá ưu đãi…)   Chi phí quảng cáo báo cao Độc giả bị “dội bom” quảng cáo làm “pha loãng” tập trung 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Yếu tố xác định chi phí quảng cáo báo Để có chỗ trang báo quảng cáo tốn tiền Các báo tự đưa giá đăng báo quảng cáo Tùy theo kích cở, màu sắc, mục đích quảng cáo loại báo chọn đăng để tính tiền * Về kích cở quảng cáo báo Chú ý : Kích cở báo/trang, tính theo đơn vị phần tờ báo, cách gập tờ báo theo cách : gập đơi, gập tư, gập tám… Vì diện tích trang báo khác nên kích cở tính cụ thể theo milimete (mm) centimete (cm) Giá đăng báo quảng cáo uyển chuyển, … 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 Bảng giá quảng cáo báo Tuổi Trẻ Vị trí – Kích cở Giá lần đăng Màu Trắng đen Bảng giá thức khơng phân biệt cơng ty Trong – Ngoài nước Cả trang 260mm x 375mm 55.000.000 39.000.000 1/2 trang 260mm x 185mm 28.000.000 20.000.000 1/4 trang 127mm x 185mm 14.500.000 10.200.000 1/8 trang 127mm x 90mm 7.500.000 5.500.000 1/16 trang 60mm x 90mm 4.000.000 3.000.000 1/32 trang 60mm x 42mm 2.200.000 1.600.000 Bảng giá dành cho học hành tuyển dụng Cả trang 260mm x 375mm 32.000.000 24.000.000 1/2 trang 260mm x 185mm 16.500.000 12.500.000 1/4 trang 127mm x 185mm 8.500.000 6.500.000 1/8 trang 127mm x 90mm 4.500.000 3.400.000 1/16 trang 60mm x 90mm 2.500.000 1.800.000 1/32 trang 60mm x 42mm 1.300.000 900.000 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 10 Phân tích ưu nhược điểm quảng cáo tạp chí Ưu điểm quảng cáo tạp chí  Lựa chọn đối tượng  Đời sống quảng cáo tạp chí tương đối dài mang tính cách trao tay  Quảng cáo tạp chí lịch hấp dẫn Ngồi ra, quảng cáo tạp chí màu sắc nổi, hấp dẫn có ưu điểm nhờ có khơng gian rộng nên qua người quảng cáo trình bày nhiều thơng tin sản phẩm, dịch vụ 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 11 Nhược điểm quảng cáo tạp chí   Quảng cáo tạp chí phải gởi quảng cáo sớm trước ấn hành Quảng cáo tạp chí truyền tải thơng điệp đơn điệu 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 12 Yếu tố xác định chi phí quảng cáo tạp chí     Giá quảng cáo tạp chí liên quan đến số lượng phát hành loại tạp chí, kích cở mẫu quảng cáo, màu sắc, vị trí… Chi phí lượng phát hành tạp chí Chi phí kích cở mẫu quảng cáo tạp chí Chi phí màu sắc, vị trí quảng cáo tạp chí 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 13 Phân tích ưu nhược điểm quảng cáo truyền hình 1.600 1.400 Chi phí Quảng 1.200 cáo (Triệu USD) 1.000 800 Phillip Procter Morris & Gamble General Sears Motors Roebuc k RJN 600 Nabisco PepsiCo Eastma n Mc Ford Donald’s 400 Kodak 200 Chi phí quảng cáo cơng ty Mỹ năm 1988 Thương hiệu 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 14 Ưu điểm quảng cáo truyền hình   Phạm vi rộng khắp nước Hình ảnh linh hoạt  Quảng cáo truyền hình có đặc tính ưu điểm kết hợp hình ảnh, âm cử động làm khơi dậy cảm xúc, thu hút mạnh ý  Quảng cáo truyền hình chi phí phần ngàn thấp CPM = (Chi phí phương tiện / Số phát hành) x 1.000 (Số phát hành số người đọc) CPM (Chi phí phần ngàn) 1/3/2013 = Chi phí phương tiện x 1.000 Số phát hành Email:honganp55@gmail.com; Tel: Công0918131321 thức tính chi phí phần ngàn 15  So sánh cho thấy tính cách tương đối chi phí phần ngàn, khơng tính xác lượng đọc giả hay thính giả Ngồi số thính giả hay đọc gia khác đối tượng mục tiêu mà thông điệp quảng cáo nhắm đến Tạp chí Báo Truyền hình Chú thích Giá 16.000.000 16.000.000 16.000.000 *Truyền hình : 30giây/lần *Tạp chí: bìa ii *Báo: Dưới ½ trang Phạm vi 500.000 500.000 500.000 * Đọc giả, khán giả CPM 32.000 20.000 16.000 * đồng 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 16 Nhược điểm quảng cáo truyền hình • Chi phí tuyệt đối truyền hình lớn • Năm 2004, sản phẩm Omo quảng cáo truyền hình 2.943.000 đơla; Tiger Beer với 2.880.000 đơla; Sunsilk với 2.760.000 đơla…) • Quảng cáo truyền hình q nhanh Quảng cáo truyền hình khơng phân khúc rõ ràng đối tượng • 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 17 Yếu tố xác định chi phí quảng cáo truyền hình Những yếu tố xác định giá biểu quảng cáo truyền hình bao gồm :  Giờ khác ngày  Phạm vi phủ sóng  Độ dài tiết mục quảng cáo  Chính sách ưu đãi 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 18 4- Phân tích ưu nhược điểm quảng cáo truyền trời (sv tự nc) 1/3/2013 Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 19 ... DUNG CHƯƠNG 1/3/2013 Phân tích tổng quát phương tiện quảng cáo Phân tích chi tiết loại phương tiện quảng cáo Email:honganp55@gmail.com; Tel: 0918131321 PHÂN TÍCH TỔNG QUÁT CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO... Rất tốt Rất tốt PHÂN TÍCH CHI TIẾT MỖI PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Phân tích ưu nhược điểm quảng cáo báo  Hiện Việt Nam, phương tiện quảng cáo báo đứng thứ ba, sau phương tiện quảng cáo truyền hình... phí quảng cáo báo Để có chỗ trang báo quảng cáo tốn tiền Các báo tự đưa giá đăng báo quảng cáo Tùy theo kích cở, màu sắc, mục đích quảng cáo loại báo chọn đăng để tính tiền * Về kích cở quảng cáo