... với mức giá sao cho hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết định chiến thuật
Bên ... cáo
Tất cả các quyết định chiến lợc Marketing nh vậy có vị trí quan trọng khác
nhau và đợc xếp theo ba cấp sau:
Sơ đồ 1: các cấp chiến lợc
Chiến lợc Marketing hỗn hợp là chiến lợc liên kết và ... trờng hay marketing.
ii- quá trình hoạch định chiến lợc marketing trong doanh
nghiệp
Trớc hết để hiểu đợc khái niệm kế hoạch chiến lợc ta phải hiểu đợc thế nào là
chiến lợc. Danh từ chiến lợc...
... thường thì
chiến lược tạo vị trí sản phẩm cũng bao gồm cả thuộc tính sản phẩm.
- Định vị sản phẩm dựa trên giá và chất lượng.
* Chiếnlược định vị: có 4 chiếnlược cơ bản về định vị:
Chiến lược 1: ... đến. chỉ có những công ty lớn mới có đủ khả
năng thực hiện chiếnlược phục vụ toàn bộ thị trường. ví dụ: coca – cola và pepsi –
cola trong lĩnh vực nước giải khát, general motors trong thị ... Vitamin C.
Chiến lược 4: Câu lạc bộ độc quyền.
Là chiếnlược thường được các công ty không nằm trong nhóm các thương
hiệu hàng đầu áp dụng. Các công ty này tập hợp lại với nhau và bổ trợ cho nhau...
...
2.2.2 Chiếnlược điều chỉnh giá 18
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP CHIẾNLƯỢC GIÁ COCA- COLA 22
3.1 Hoàn thiện chiếnlược giá 22
3.2 Trung thực là trên hết 23
3.3 Kết hợp hiệu quả với các chiếnlượcMarketing ... với các chiếnlượcMarketing khác
Chiến lược giá là một trong bốn chiếnlược quan trọng trong Marketing. Giờ đây
marketing không chỉ gói gọn trong 4P mà đã mở rộng thành 7P, do vậy chiếnlược ... Coca- Cola.
Nằm trong chiếnlược chung của công ty, Cocacola luôn có những chiếnlược giá hiệu
quả nhất. Tại Việt Nam, Coca- Cola kết hợp những chiếnlược hết sức sáng tạo trong
marketing mix liên...
... vị thế cạnh
tranh cần thực hiện các chiếnlược định vị trên, để chiếm lĩnh thị phần cao hơn trong
phân khúc này.
VII. Các chiếnlượcMarketing mix
1. Chiếnlược sản phẩm
- Tên sản phẩm: Bia Dung ...
IV. Phân khúc thị trường
GVHD: TS Bùi Văn Quang
Trang 4
Tiểu luận Quản trị Marketing
Chương II:
CHIẾN LƯỢCMARKETINGCHO BIA DUNG QUẤT TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH
QUẢNG NGÃI
I. Phân tích thị trường
1. ... Lập ngân sách
Ngân sách chi tiêu cho quảng cáo chiếm khoảng 5% doanh thu.
IX. Tổ chức, thực hiện và kiểm tra Marketing
1. Tổ chức việc thực hiện các hoạt động Marketing:
- Phát huy ý tưởng quảng...
... nhóm này, nên chỉ ra mức độ dễ dàng khi sử
dụng sản phẩm mới.
Các chiến dịch khuyến mãi… cho không
Một chiếnlược khác cho những doanh nghiệp mới ra nhập thị trường là đưa ra
những chương ... là khá cao.
Tạo ra hoặc tăng thêm giá trị gia tăng của sản phẩm
Vì tham gia cuộc chiến giá cả là một chiếnlược có tính mạo hiểm lớn, nên chúng
tôi xin đưa ra một lựa chọn khác có khả năng ... thường đáp lại bằng cách tăng cường khuyến mãi và giảm giá cho
khách hàng. Nếu công ty đến sau đủ mạnh để tồn tại được trong cuộc chiến giá
cả đó, họ có thể giành được chỗ đứng trên thị trường...
... nhóm này, nên chỉ ra mức độ dễ dàng khi sử
dụng sản phẩm mới.
Các chiến dịch khuyến mãi… cho không
Một chiếnlược khác cho những doanh nghiệp mới ra nhập thị trường là đưa ra
những chương ... là khá cao.
Tạo ra hoặc tăng thêm giá trị gia tăng của sản phẩm
Vì tham gia cuộc chiến giá cả là một chiếnlược có tính mạo hiểm lớn, nên chúng
tôi xin đưa ra một lựa chọn khác có khả năng ... thường đáp lại bằng cách tăng cường khuyến mãi và giảm giá cho
khách hàng. Nếu công ty đến sau đủ mạnh để tồn tại được trong cuộc chiến giá
cả đó, họ có thể giành được chỗ đứng trên thị trường...
... hiệu quả của chiếnlượcmarketing hiện tại:
Chiến lượcmarketing cụ thể cho chương trình chiêu sinh khóa mới của
trung tâm trong năm 2010, đầu năm 2011 thông qua các hoạt động marketing
như: ...
viên.
=> Chiếnlược kết hợp
ngược về phía sau.
.
CÁC CHIẾN
LƯỢC W–T
W
1
,W
2
,W
3
+T
1
:
Kết hợp và được
sự hỗ trợ ở cấp
cao hơn để giảm
áp lực cạnh tranh.
=> Chiếnlược kết
hợp ... cạnh tranh.
=> Chiếnlược kết
hợp ngược về
phía sau.
4.2. Phân tích các chiến lược:
• Nhóm chiếnlược S – O
Chiến lược thâm nhập thị trường: Tận dụng các thế mạnh như: Uy
tín về trường đại...
... dùng. Thu nhập bình quân đầu người ở Việt
Chương 3: ChiếnlượcMarketingcho bánh trung thu Kinh Đô
3.1 Chiếnlược Marketing:
3.1.1 Chiếnlược Porter:
a. Sức mạnh nhà cung cấp:
Nguyên liệu chính ...
(Chiến lược phát triển sản
phẩm mới)
3 - Sử dụng điểm mạnh S5
để tận dụng cơ hội O1, O2.
(Chiến lược phát triển công
nghệ mới)
4 - Sử dụng điểm mạnh S6
để tận dụng cơ hội O4.
(Chiến lược ... hội O1, O2,
O4. (Chiến lược nâng cao
năng lực sản xuất)
1- Tối thiểu hoá điểm yếu
W3 để tránh đe dọa T3.
(Chiến lược nhân sự)
MỤC LỤC
Một yếu tố quan trọng nữa trong chiếnlược về sức mạnh...
... môi trường này qui định. Căn cứ vào đó sẽ có những chiếnlược
phù hợp mà nhóm muốn kiến nghị cho KFC khi gia nhập vào thị trường này.
- Chiếnlược giá
lỗ trong một vài năm đầu để xây dựng thị ... là tầng lớp trẻ, với những chiếnlượcmarketing không
biết mệt mỏi các hãng thức ăn nhanh đã phần nào đạt được thành quả khi
tạo nên được một nhu cầu tiên dùng mới cho người dân. Do đó, việc ... trong lòng của người tiêu
dùng. Vậy KFC đã sử dụng chiếnlược gì để có thể đứng vững và phát triển như ngày
hôm nay?
Bên cạnh việc theo đuổi chiếnlược chung của tổng công ty là thích nghi, hành...
... thì phải) trước chiếnlược
marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia. Bằng chứng là họ vẫn ung dung rung đùi
thưởng thức TVC theo mô típ cũ rích”ngạc nhiên chưa?”.
Tuy vậy, chiếnlược nâng cấp ... những chiếnlượcmarketing đã nêu, Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình
đối với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường tiêu dùng bột giặt Việt Nam.
Từ đó nó tạo ra cho đối ... Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn.
Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc
tính “trắng sạch”.
Ngoài chiếnlược quảng cáo “dội bom” trên truyền...
... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạch định chiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiếnlược Marketing
1.2.1. Các cấp chiếnlược trong công ty
Chiến lược ... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
Qua cuộc nghiên cứu trên kết hợp với chiếnlượcmarketing mà công ty áp dụng, ta
nhận thấy được những ưu - nhược điểm của chiếnlượcmarketing ... để xây dựng chiếnlược Marketing
1.3.2.1. Căn cứ vào khách hàng.
• Khách hàng là cơ sở của mọi chiếc lược.
• Để chiếnlượcMarketing thực sự dựa vào khách hàng, khi xây dựng chiếnlược
thì doanh...
... Nhóm 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Phần I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢC
MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketing ... tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng liên quan tới việc ... của mình.
Nó bao gồm các chiếnlược cụ thể đối với các thị trường mục tiêu, đối với Marketing-
mix, và chi phí choMarketing
Chiến lượcmarketing được xem là một chiếnlược chức năng, nó được...
... trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
8. http://phongmarketing.com/web/laser-chet-vi-di-truoc-mot-buoc
- 29 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketing ... thất bại trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
vậy, trong phạm vi của bài nghiên cứu mang tên “Phân tích thất bại trong chiến
lược Marketingcho sản phẩm ... học đắt giá không chỉ cho các
doanh nghiệp cùng ngành mà còn cho nhiều chuyên gia Marketing khác. Chính vì
- 3 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser...
... cách gia
tăng các hoạt động hỗ trợ cho các đại lí như: tặng dù, hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ
Chiến lượcmarketing mà cocacoala Việt Nam lựa chọn là chiếnlược tạo sự
khác biệt hóa. Công ... thành công cho Coca- cola đó
chính là hoạt động quảng cáo. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca- Cola
không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của tập đoàn Coca- Cola chính là ... “Coke là thế” (1982) và “Luôn
luôn là Coca- Cola (1993) đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu này.
CocaCola luôn đầu tư cho các chiếnlược quảng cáo sản phẩm của hãng. Tại
những...
... Beeline phối
Chiến lượcmarketingcho beeline việt nam với gói cước mới
big and cool.
I. GIỚI THIỆU VỀ BEELINE.
1.Sơ lược beeline thế giới.
2.Sơ lược beeline việt nam.
II. HIỆN TRẠNG MARKETING.
1. ... trên thị trường viễn thông.
Beeline có được một nền tảng chiếnlược khá vững chắc (mô hình marketing phức hợp dựa trên
những nguyên lý marketing hiện đại trong việc hoạch định và tìm ra một đối ... mới đây lại cho ra hình tượng mới phục vụ cho gói cước big and kool- hình ảnh chú cá beeline
vàng đen hết sức độc đáo và vui nhộn.
4/ Marketing hiện đại thông qua mô hình 7P :
Marketing hiện...