... uống hai ly càphê hòa tan, một củaG7 và một nhãnhiệucàphê hòa
tan nổi tiếng khác nhưng không cho biết nhãnhiệu để họ tự đánh giá).
Kết quả khá mỹ mãn: 89% người tiêu dùng chọn G7 và 11% ... Tập đoàn TrungNguyên chính thức tung nhãnhiệucà
phê hòa tan G7. TrungNguyên từ lâu đã có triết lý kinh doanh "dân tộc
tính" với khao khát khắng định sức mạnh của thương hiệu nội ... hiệuG7củacàphêTrung Nguyên.
1
ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH:
*Hệ thống quán càphê nhượng quyền trong và ngoài nước
*Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân phối G7 Mart
31
-...
... phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệucàphêTrung Nguyên.
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... và định vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho...
... ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể ... trị
của thương hiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực hiện chiến ... hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ
cạnh tranh.
1.2.2 Các bộ phận cơ bản củanhãn hiệu
Tên nhãn hiệu: đó là bộ phận củanhãnhiệu mà ta có thể đọc được
Dấu hiệucủanhãn hiệu: bao gồm biểu tượng,...
... quạnh hiu củaG7 Mart là do G7 Mart được tách một
phần từ công ty Trung Nguyên, nên xảy ra hiện tượng “xung đột lợi ích”.
- 20 -
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN ... phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên trong việc
xây dựng thương hiệuG7 là PR.
Thứ nhất, trong thành công của thương hiệuTrungNguyên , công
tác quan hệ công chúng ... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyênđang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá lợi...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho
người
thưởng thức càphê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách
Trung
Nguyên đậm đà văn hóa Việt.
Trung Nguyên sử dụng hiệu quả chiến lược...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãnhiệucàphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng ... quyết:
+Gắn nhãnhiệucủa chính nhà sản xuất.
+Gắn nhãnhiệucủa nhà phân phối trung gian.
+Gắn nhãnhiệu vừa củacả nhà sản xuất và vừa của nhà phân phối trung gian.
2.3.Tương ứng với nhãnhiệu đã chọn ... 2000 của Hội doanh
nghiệp trẻ Việt Nam.
II.Thực trạng xây dựng và thực hiện chính sách nhãn hiệu
1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
- Tên nhãn hiệu: Trung Nguyên
- Dấu hiệucủanhãn hiệu...
... cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách ... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phênhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... phẩm: CàphêTrungNguyên (chia làm 3 loại: Sản phẩm
cao cấp, trung cấp và thông thường với càphê chế phin, hạt
rang xay), càphê hòa tan G7 (3 in 1, 2 in 1)
Tổng quan về tập đoàn Trung Nguyên
...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
...
peoples.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
c) Distribution Strategy:
- In 2006, TrungNguyen has released 500 "mini supermarket" G7-
Mart G7mart distribution system was ... in Buon
Ma Thuot, TrungNguyen has a presence in
every country.
- TrungNguyen has maintained the growth in "strategic triangle’’.
a) Product Strategy:
In 2003, TrungNguyen launched ... paradise in Buon Me Thuot coffee .
I. Introduction About TrungNguyen coffee
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam,...
... ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) chi nhánh TrungNguyên Cần ... Thương hiệucàphê rang xay
Nổi lên đầu tiên là thương hiệucàphêTrungNguyên với hàng trăm quán
cà phê nhượng quyền trong nước, kể cả ở nước ngoài.
Sau TrungNguyên có Highlands cũng là càphê ... tiêu
2.3.4. Hình thức nhượng quyền thương hiệu trong phân phối củacà phê
Trung Nguyên
2.3.4.1. Khái quát hệ thống nhượng quyền TrungNguyên
Cà phêTrungNguyên là Công ty Việt Nam đầu tiên áp dùng...