... phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. ... có hạn nên em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... dụng thươnghiệuTrungNguyên quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh của Trung Nguyên...
... ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt có thể ... trị của thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên đã thực hiện chiến ... công ty có thể bán nó cho một công ty nhỏ hơn.PHẦN 2. CHIẾNLƯỢC SẢN PHẨM CỦACÀPHÊ TRUNG NGUYÊN2.1 Giới thiệu chung về càphêTrung Nguyên Nhóm SVTH: nhóm 12GVHD: Vũ Thị Tuý18 Trường ĐHSPKT...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên ... nghiệp tốt và Chất lượng càphê ngon) của thế giới. - 50 -- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá ... phẩm và càphê hoà tan của Ý. Ngày 9/6/2009, TrungNguyên chính thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk. Một nhà máy chế biến càphê được...
... xuất khẩuTH cà phê hòa tanTH cà phê rang xay Trung Nguyên với hàng ngàn quán cà phê nhượng quyền Highlands… - Vinacafe BiênHòa- Nescafe (Nestle)- G7 củaTrung Nguyên - Moment của Vinamilk ... mô hình kinh doanh nhượng quyền thươnghiệu với khoảng 1,000 quán càphê nhượng quyềnHình thức nhượng quyền thươnghiệu trong phân phối củacàphêTrung Nguyên Sự phát triển : * Năm 2008 ... luận về chiếnlược phân phối1Phân tích chiếnlược phân phối củacà fê Trung Nguyên tại thị trường Việt Nam2Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối3 •Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững...
... strategies of TrungNguyen coffee: d. Communications locomotor Strategy: - We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large part of "the media, fans. - TrungNguyen blew ... in Buon Ma Thuot, TrungNguyen has a presence in every country. - TrungNguyen has maintained the growth in "strategic triangle’’. a) Product Strategy: In 2003, TrungNguyen launched ... in Buon Me Thuot coffee .I. Introduction About TrungNguyen coffee 1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling brand in Vietnam,...
... 2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 Mục đích củaTrungNguyên khi thực hiện chiếnlược phân biệt giá ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã ... “Chính sách nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên 1 tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu 2 sản phẩm: càphê Legendee và càphê Passiona ... chính vì đó là màu của đất, củacà phê, của cội nguồn dân tộc. Tất cả đó là thươnghiệuTrungNguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt trên thương trường quốc tếLogo sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm củathươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thươnghiệu ... phần tạo nên một thươnghiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của sản phẩm càphê diễn đạt phong...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô củaTrungNguyên mang hình ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể hiện mục tiêu phát triển củaTrung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệucủa công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệucủa công ty TNHH càphêTrung Nguyên. III.Những ... những kiến nghị rút ra từ chiến lợc th-ơng hiệucủa công ty TNHH càphêTrung Nguyên I, Những kiến nghị cho TrungNguyên để xây dựng một thơng hiệu mạnh.Thứ nhất TrungNguyên phải nên thờng xuyên...
... giữa các thương hiệu, tránh không tạo ra ấn tượng lộn xộn trong đầu những khách hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi ... sung thươnghiệu 3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên cùng có lợi.4- Xây dựng thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương ... rõ vai trò thúc đẩy của từng thương hiệu trong một bối cảnh thị trường cụ thể. Thươnghiệu đóng vai trò thúc đẩy chính là thươnghiệu chủ hay thươnghiệu phụ. Các thươnghiệu thành viên trong...
... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệpTên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên Trụ sở : Tòa nhà 03, ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... tranh1. Marketing : sở hữu chiếnlược marketing linh hoạt với các hoạt động xúc tiến thươnghiệu hiệu quả, tạo nên thươnghiệuTrungNguyên lớn mạnh và các sản phẩm càphê hoàntoàn phù hợp với...