Mục tiêu đề xuất giải pháp.
Tăng cường sự nhận thức của khách hàng đối với thương hiệu.
Nội dung giải pháp.
+ Thiết kế thương hiệu chung cho toàn ngành.
Thứ nhất là việc thiết kế tên thương hiệu chung cho ngành cà phê Gia Lai, việc đặt tên thương hiệu có thể thông qua các đối tác, chuyên gia tư vấn thương hiệu, marketing, thuê các công ty chuyên sáng tạo thương hiệu nổi tiếng trong nước và quốc tế như GoldSun, ILA,… hoặc có thể làm việc với các chuyên gia quảng cáo.
Thiết kế logo, biểu tượng, slogan: phải tạo cho cà phê Gia Lai một linh hồn gắn liền với lịch sử và truyền thống văn hóa của địa phương thông qua việc xây dựng hình ảnh thân thiện nhất, gần gũi nhất đến khách hàng qua logo ấn tượng, biểu tượng lôi cuốn và những thông điệp quảng bá thuyết phục.
Ngành có thế tổ chức cuộc thi thiết kế logo cho ngành cà phê Gia Lai với quy mô toàn quốc. Hoạt động này nhằm thu hút sự chú ý của công chúng, tạo dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự nhận biết thương hiệu.
Theo tác giả, nên chọn lựa các hình ảnh nổi tiếng của Gia Lai để thiết kế logo như hình ảnh cô gái dân tộc Gia Rai trong trang phục truyền thống với chiếc gùi đựng đầy những hạt cà phê chín đỏ trên vai. Hình ảnh này thể hiện ý nghĩa người dân Gia Lai luôn chăm chỉ, cần mẫn chọn lựa từng trái cà phê chín nhất, ngon nhất để tạo ra những sản phẩm có chất lượng tốt nhất, thơm ngon nhất đến với người tiêu dùng. Logo được thiết kế với ba gam màu nóng chủ đạo là xanh là cây, nâu, đỏ. Những màu sắc đầy sức sống thể hiện cho sự trẻ trung và nồng nhiệt. Màu xanh lá cây thể hiện sự thân thiện với môi trường chính là màu nền của logo.
Logo, biểu tượng cần được bố trí không chỉ trên bao bì sản phẩm mà còn xuất hiện trên tất các các phương tiện quảng cáo để người tiêu dùng dễ dàng nhận ra cà phê Gia Lai khi chỉ cần nhìn thấy biểu tượng đó.
Sau khi hoàn thành việc thiết kế thương hiệu, ngành cần lên kế hoạch và tiến hành đăng ký nhãn hiệu tập thể. Sở khoa học và công nghệ tỉnh Gia Lai sẽ thực hiện việc đăng ký và quản lý nhãn hiệu tập thể này.
+ Tái thiết kế một số yếu tố thương hiệu cho các doanh nghiệp cà phê Gia Lai.
Việc đặt tên thương hiệu, thiết kế logo nên thông qua các đối tác tư vấn thương hiệu, marketing, thuê các công ty chuyên sáng tạo thương hiệu trong và ngoài nước. Đối với các doanh nghiệp nhỏ có thể thuê các chuyên gia đồ họa hoặc chuyên gia marketing để tư vấn thương hiệu.
Việc thiết kế không phải giao toàn bộ cho công ty thiết kế mà phải kết hợp với đội ngũ cán bộ nhân viên của doanh nghiệp để kiểm tra, điều chỉnh phù hợp với chiến lược thương hiệu doanh nghiệp và nhận thức của khách hàng mục tiêu.
Câu khẩu hiệu, nhạc hiệu: Các doanh nghiệp cần thuê các chuyên gia, nhạc sĩ sáng tác câu khẩu hiệu, nhạc hiệu hay và độc quyền.
Tính cách thương hiệu: Doanh nghiệp cần nắm bắt được tính cách từng nhóm khách hàng mục tiêu để chọn màu sắc, chất liệu bao bì, kiểu chữ, người đại
diện, âm thanh, ánh sáng, tính cách nhân vật quảng cáo, môi trường tiêu dùng. Cần thiết kế thương hiệu sao cho tạo cảm xúc thông qua các phương tiện quảng cáo.
Bao bì sản phẩm: Hình ảnh tượng trưng trên bao bì sản phẩm cần được thu hẹp để tăng khoảng trống bố trí các yếu tố thương hiệu giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và không bị rối mắt vì quá nhiều chi tiết hình ảnh trên bao bì. Yêu cầu hình ảnh thiết kế phải rõ ràng, sống động nhằm tạo sự cảm nhận tích cực, tăng cường lợi ích cảm xúc của người tiêu dùng về thương hiệu. Tên thương hiệu cần được thiết kế với màu sắc nổi bật và được đặt trên nền màu phù hợp để tăng cường sự nhận biết của khách hàng. Tính thống nhất của các yếu tố thương hiệu phải thể hiện đồng nhất trên bao bì và phải giống với những gì đã thể hiện trong quáng cáo.
Điều kiện thực hiện giải pháp.
+ Nhận thức của ban lãnh đạo về tầm quan trọng của việc thiết kế các yếu tố thương hiệu.
+ Doanh nghiệp có đội ngũ nhân viên am hiểu, chuyên về thương hiệu hoặc lựa chọn công ty quảng cáo, tư vấn thương hiệu có hiệu quả.
Lợi ích dự kiến đạt được.
Hoàn thiện hệ thống thiết kế các yếu tố thương hiệu.