Quảng bá hình ảnh thương hiệu của tổ chức nhằm xác lập hình ảnh của tổ chức một cách rộng rãi đến với khách hàng, đây là một nhiệm vụ quan trọng trong công tác marketing để khẳng định vị thế cạnh tranh của tổ chức trên thương trường. Để xây dựng chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu của tổ chức có hiệu quả điều tất yếu là phải bắt đầu bằng việc nghiên cứu tâm lý khách hàng mục tiêu, các phương tiện truyền thông hỗ trợ, chính sách của đối thủ cạnh tranh.
Các công cụ sử dụng để quảng bá hình ảnh thương hiệu
- Quảng cáo là hoạt động quan trọng trong hoạt động quảng bá thương hiệu không chỉ trong giai đoạn đầu thâm nhập thị trường mà nó còn góp phần từng bước duy trì nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu trong suốt quá trình phát triển của tổ chức.
- Tham gia các hội chợ triển lãm, các chương trình giới thiệu sản phẩm.
- Tài trợ các chương trình, các hoạt động giao tiếp cộng đồng, các hoạt động từ thiện đóng góp vào sự phát triển chung của xã hội.
- Các chính sách phát triển sản phẩm của tổ chức.
- Các phương tiện quảng cáo: Quảng cáo trực tiếp thông qua kênh bán hàng trực tiếp cá nhân; quảng cáo trên các phương tiện truyền thông; quảng cáo trực tiếp bằng thư tín, điện tử, email, tờ rơi, internet, quảng cáo phân phối bằng băng rôn, áp phích, phương tiện giao thông, bảng đèn điện tử, quảng cáo tại điểm bán; quảng cáo điện từ: sử dụng các e-banner đặ các logo, pop-up trên các trang web hoặc đăng ký theo các công cụ tra cứu của các trang chủ thích hợp.
- Các hoạt động PR: Marketing sự kiện và tài trợ; các hoạt động cộng đồng, tham gia hội chợ triển lãm; các ấn phẩm của tổ chức, phim ảnh.