3.3.1.8 .Chiến lược tăng cường hoạt động marketing
3.4.4 Hoàn thiện hoạt động Marketing
Tăng cường truyền thông quảng bá thương hiệu, SP: triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu trong toàn hệ thống; tăng cường quảng bá hình ảnh và thương hiệu của VCB; tham gia tích cực và chủ động vào các chương trình nâng cao vị thế của
VCB trong cộng đồng;
Phát triển quan hệ đối ngoại để huy động các nguồn vốn, ứng dụng công nghệ NH, học hỏi trình độ quản lý tiên tiến, cải tiến và nâng cao chất lượng SP, DV.
- Quảng cáo trên truyền hình: theo nghiên cứu của tạp chí Media, quảng cáo trên truyền hình là hình thức quảng cáo tạo được mức độ nhận biết sản phẩm, dịch vụ cao nhất, nên chúng ta cần quảng cáo dưới hình thức này.
75
Biểu tượng Vietcombank xuất hiện trên truyền hình cịn hạn chế, nguyên nhân chính là chi phí cho quảng cáo rất cao, VCB chỉ tham gia quảng cáo bằng cách tài trợ cho các gameshow của đài truyền hình qua các sản phẩm thẻ ghi nợ như thẻ MTV
Master card trong gameshow “Kim Tự Tháp”, trong các năm tới VCB phải tiếp tục tài trợ nhiều hơn nữa qua các kênh truyền hình lớn của nước ta để quảng bá thương hiệu của mình rộng rãi hơn như:
- Quảng cáo trên báo: kênh quảng cáo này xét về mức độ hiệu quả chỉ xếp sau truyền hình, nhưng chi phí quảng cáo lại rẻ hơn rất nhiều và công chúng ngày nay hầu như không thể thiếu phương tiện thông tin đại chúng này.
- Quảng cáo bằng biển báo ngồi trời: đây là hình thức quảng cáo mang tính
chất cơng cộng, khơng có độc giả riêng nhưng loại quảng cáo này có ưu điểm là khả năng tồn tại lâu và gây được sự chú ý của người xem vì biển quảng cáo thường được
đặt ở nơi trung tâm, những nơi có nhiều người lưu thông.