7. Nội dung báo cáo của đồ án tốt nghiệp
3.3. ĐỀ XUẤT CHƢƠNG TÌNH PR TẠI CƠNG TY IVINA CĨ ÁP DỤNG MƠ
3.3.5. Xây dựng thông điệp
+ Ý tƣởng truyền thông
Xuất phát từ thực trạng nhiều trẻ em Việt kiều đã và đang không biết tiếng mẹ đẻ,
do phụ huynh quá bận rộn, thiếu các cơ sở dạy tiếng Việt ở nƣớc ngoài, cùng với khơng có các hoạt động trực tiếp cho các em trải nghiệm. Không những thế, việc nhiều tổ chức kiều bào tại nƣớc ngồi đang có nhu cầu cho con em mình tìm về văn hóa cội nguồn cùng với việc các đại sứ quán Việt Nam đang tìm cách thúc đẩy các hoạt động PR văn hóa Việt với chính phủ các nƣớc đã mở ra cơ hội cho những hoạt động xúc tiến văn hóa, du lịch.
Bên cạnh đó, việc người nước ngồi có nhu cầu tìm hiểu văn hóa, con người Việt
Nam qua các hoạt động du lịch ngày càng tăng cao. Tuy nhiên, do dịch Covid 19
khiến cho những hoạt động trực tiếp trải nghiệm bị dừng lại, tuy nhiên nhu cầu về văn hóa, du lịch của con ngƣời không hề giảm xuống. Đồng thời, hiện nay có rất nhiều công chúng thế giới quan tâm đến Việt Nam sau những thành tích kiểm sốt đƣợc dịch bệnh Covid, tâm lý của nhiều du học sinh, Việt kiều đang muốn quay về quê hương. Ở tầm vĩ mô hơn là khát khao to lớn của các doanh nhân Việt – ông Đặng Lê Nguyên Vũ luôn mong muốn những ngƣời Việt kiều sẽ quay trở về quê hƣơng để đóng góp cho Tổ quốc thơng qua sự kiện phát tặng 30 triệu thanh niên Việt cuốn sách nổi tiếng nhƣ “Quốc gia khởi nghiệp”, để khuyến khích nhân tài giúp phát triển đất nƣớc nhƣ những ngƣời Israel xa xứ trở về xây dựng tổ quốc. Chính vì vậy, với nền tảng danh tiếng iVina đã đƣợc nhiều đơn vị đánh giá cao, đây là cơ hội để kết hợp truyền thơng các sự kiện văn hóa Việt trên nền tảng online để đƣa hình ảnh iVina đầu tiên đến với những ngƣời Việt kiều xa xứ và những ngƣời nƣớc ngoài quan tâm đến Việt Nam.
+ Tên chƣơng trình: Lễ kỉ niệm 5 năm thành lập công ty iVina
+ Chủ đề: iVina - Thắp sáng tình u Việt
+ Thơng điệp Nội dung
Muốn hiểu con ngƣời, văn hóa Việt Nam thì phải học tiếng Việt Nam. Đây sẽ là
thông điệp mà iVina nên sử dụng trong các hoạt động truyền thơng của mình, để giúp những ngƣời Việt kiều, những ngƣời nƣớc ngoài hiểu rằng: Tiếng Việt rất đẹp và chỉ có tiếng Việt mới là cơng cụ giúp kết nối tình u của quê hƣơng với những ngƣời con xa xứ, mất đi sự hiểu biết về tiếng Việt là mất đi nét văn hóa trong chính con ngƣời mình, mất đi quê hƣơng.
Bên cạnh đó, đối với những ngƣời nƣớc ngồi u mến đất nƣớc Việt Nam cũng không ngoại lệ, họ sẽ không thể hiểu hết đƣợc tiếng Việt Nam qua các cơng trình nghiên cứu bằng tiếng nƣớc ngồi, vì sao vậy? Vì tiếng Việt khơng giống ngôn ngữ của quốc gia nào. Việt Nam lại có bề dày lịch sử 5000 năm, cùng 54 dân tộc khác nhau, đến chính những ngƣời Việt cũng chƣa khám phá đƣợc hết nét văn hóa q hƣơng mình. Chính vì vậy, việc phát triển Tiếng Việt rộng khắp cho những ngƣời gốc Việt, những ngƣời nƣớc ngồi u thích Việt Nam trên toàn thế giới biết đến cũng chính là bảo tồn phát huy nét văn hóa Việt; thắp sáng tình u với Việt Nam.
Ứng dụng mơ hình truyền thơng hội tụ (PESO) cho hoạt động quan hệ công chúng tại công ty Cổ phần Đầu tư Giáo dục & Đào tạo Quốc tế iVina
Hình thức: Vì đây là chiến dịch PR dài ngày đầu tiên công ty thực hiện, cùng
với việc mong muốn quảng bá thƣơng hiệu của công ty đến với công chúng một cách rộng rãi, bằng cách ghi nhớ bộ nhận diện thƣơng hiệu của cơng ty nên hình ảnh chiến dịch PR chính là hình ảnh logo của cơng ty, hai màu chủ đạo đó là xanh lá cây và đỏ.