7. Nội dung báo cáo của đồ án tốt nghiệp
3.3. ĐỀ XUẤT CHƢƠNG TÌNH PR TẠI CƠNG TY IVINA CĨ ÁP DỤNG MƠ
3.3.6. Chiến lƣợc của chƣơng trình
Hình 3.1. Sơ đồ chiến lƣợc chƣơng trình
Để cơng chúng biết đến một cách rộng rãi, quan tâm, và ủng hộ sự kiện “Lễ kỉ niệm 5 năm” của iVina, chiến dịch PR “Thắp sáng tình yêu Việt” sẽ được thực hiện qua ba giai đoạn trước ngày lễ kỉ niệm diễn ra, ngày lễ kỉ niệm và sau ngày lễ kỉ niệm với những chiến lược như sau:
+ Giai đoạn 1: Từ ngày 1/6 – 10/7/2021: Phủ sóng tồn bộ thông tin doanh nghiệp và gây tạo sự tị mị bằng của cơng chúng bằng truyền thông lan truyền qua các kênh của KOLS, Youtubers, Facebookers. Sử dụng chiến lƣợc truyền thông trên Internet bằng sức ảnh hƣởng của KOLS là Youtuber, Facebookers kiều bào đang sinh sống ở các nƣớc có cộng đồng ngƣời Việt lớn nhƣ: Mỹ, Đức, Anh,… cùng các học viên là các cán bộ, lãnh đạo tập đồn lớn có chi nhánh tại Việt Nam để lan tỏa thơng điệp mà công ty đƣa ra và thu hút nhiều ngƣời nƣớc ngồi tị mị và tìm kiếm thơng tin về công ty.
+ Giai đoạn 2: Những ngày lễ kỉ niệm 11/7 - 14/7/2021: Công ty đẩy mạnh
chiến lược tăng sự uy tín trong ngày Lễ kỉ niệm bằng các chuỗi chương trình trao tặng quỹ học bổng, chương trình cộng đồng bằng sự góp mặt của những người có tầm ảnh hưởng trong các cơ quan ban ngành nhƣ: Đại sứ thƣơng hiệu iVina bà Tôn Nữ Thị Ninh, chủ tịch hiệp hội UNESCO Việt Nam, chủ tịch Hội Ngôn ngữ học. Đồng thời, đƣa ra những câu chuyện xây dựng hình ảnh ngƣời thành cơng trong việc học Tiếng Việt là các lãnh đạo Đại sứ quán, các tổ chức quốc tế tại Việt Nam để lan truyền câu
Ứng dụng mơ hình truyền thơng hội tụ (PESO) cho hoạt động quan hệ công chúng tại công ty Cổ phần Đầu tư Giáo dục & Đào tạo Quốc tế iVina
truyện trên các kênh truyền thông của cơng ty và những ngƣời có tầm ảnh hƣởng. Bên cạnh đó, để phủ sóng thơng tin đến ngƣời nƣớc ngồi, cơng ty sử dụng chiến lƣợc tối ƣu hóa thơng tin trên các kênh truyền thông digital để tiếp cận các nhóm cơng chúng báo chí, ngƣời Việt ở nƣớc ngồi và ngƣời nƣớc ngoài ở Việt Nam. Cuối cùng, tận dụng mối quan hệ với báo chí để xây dựng loạt bài viết, sự kiện trên truyền hình để có những thơng tin chính thống giúp tăng uy tín học thuật và danh tiếng của công ty.
+ Giai đoạn 3: Sau ngày lễ kỉ niệm từ ngày 15/7 – 31/7/2021: Sau giai đoạn 1
và giai đoạn 2, có nhiều cong chúng sẽ tò mò truy cập vào website của iVina, và sẽ rất lãng phí nguồn tài ngun nếu cơng ty khơng có hành động gì trên website để thúc đẩy quảng bá. Vì vậy, iVina sẽ dử dụng chiến lược tương tác trực tuyến với công chúng
trên các kênh truyền thông trên internet để tạo sự gắn kết với công chúng một cách tự nhiên bằng cách tận dụng sức nóng của các chiến dịch đã thực hiện vừa qua, tổ chức trò chơi game show trực tuyến để tận được một lượng công chúng nhất định truy cập và để lại dữ liệu data trên website. Góp phần tăng sự hiểu biết và tương tác của khách hàng về iVina trong quá trình họ tương tác chơi trị chơi có qui mơ lớn trên website.