Bỏo chớ được xỏc định là một trong những nguồn cung cấp thụng tin và phản ỏnh dư luận xà hộ Nhận thức rừ rằng vai trũ của bỏo chí trong đờ
1.3.3. Truyền thụng đại chỳng
Cần phõn biệt rừ giữa truyền thụng đại chỳng và cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng.
Thuật ngữ truyền thụng đại chỳng (mass communication) là quỏ trỡnh truyền tải thụng tin một cỏch rộng rÃi hướng đến mọi người trong xà hội, thụng qua cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng (mass media).
Như vậy, truyền thụng đại chỳng là thuật ngữ để chỉ một quỏ trỡnh xà hội đặc biệt gồm cỏc thành tố: Nhà truyền thụng (những người núi, nguồn cung cấp thông tin); Công chúng (người được cung cấp thụng tin - người nhận); Thông điệp (là những điều người ta nói - nội dung thông tin được diễn tả bằng thứ ngụn ngữ mà người cung cấp tin và người nhận tin đều hiểu); Kờnh (cỏc phương tiƯn kỹ tht, nhờ đó việc truyền thụng được thực hiện).
Truyền thụng đại chỳng cũng được hiểu là giao tiếp đại chỳng. Đú là sự trun bá với số lượng lớn những nội dung giống nhau cho những cỏ nhõn và những nhúm đụng người trong xà hội, dựa vào những kỹ thuật truyền bỏ tập thĨ, gọi là media [55].
Cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng là những cụng cụ kỹ thuật hay những kờnh mà phải nhờ vào đú người ta mới cú thể thực hiện quỏ trỡnh truyền thụng đại chỳng, nghĩa là tiến hành quỏ trỡnh truyền thụng đại chỳng tới những nhúm cụng chỳng lớn.
Căn cứ vào tớnh chất kỹ thuật và phương thức thực hiƯn trun thơng, có thĨ chia cỏc phương tiện truyền thụng đại chỳng thành cỏc loại hỡnh: Sỏch; Bỏo in; Điện ảnh; Phỏt thanh; Truyền hỡnh; Quảng cỏo; Internet; Băng, đĩa hỡnh và õm thanh.
Hoạt động truyền bỏ thụng tin qua cỏc phương tiện kỹ thuật, đặc biệt là thành tựu cụng nghệ điện tử, tin học, đà đưa giao tiếp của con người từ giao tiếp cỏ nhõn phỏt triển sang dạng giao tiếp đại chỳng với sự tham dự vào dũng truyền thụng đại chỳng của đụng đảo quần chỳng, cỏc nhúm xà hội lớn, cỏc cộng đồng ngườ Đặc điểm nổi bật của thụng tin được truyền trờn hệ thống này mang cỏc đặc điểm sau: cú tớnh cụng chỳng, thụng tin tổng hợp, cú tớnh kịp thời và tớnh định kỳ. Mục đớch của giao tiếp đại chỳng chớnh là tạo nờn và củng cố cỏc quan hệ xà hội, cỏc liờn kết xà hộ
Giữa giao tiếp đại chỳng và giao tiếp liờn cỏ nhõn cú những điểm khỏc biệt rất căn bản tạo nờn cỏc ưu thế cũng như cỏc hạn chế ở hai kiểu giao tiếp nà Giao tiếp đại chỳng là hỡnh thức giao tiếp giỏn tiếp thực hiện bằng cỏc phương tiện kỹ thuật, thể hiện định hướng xà hội rõ ràng trong giao tiếp (có tính tỉ chức, chịu tỏc động của
thiết chế xã hội với những chuẩn mực chung được đũi hỏi cao), thụng tin định kỳ được mang đến cho cụng chỳng (cú thể được phõn bố rải rỏc và ngẫu nhiờn), với sự thĨ hiƯn rõ nét tính tập thĨ cđa nhà trun thụng. Trong khi đú, giao tiếp liờn cỏ nhõn là hỡnh thức giao tiếp trực tiếp, cú cả định hướng xà hội và định hướng cỏ nhõn trong giao tiếp, thể hiện rừ tớnh cỏ thể của nhà truyền thụng. Tuy có cả tính tỉ chức lẫn tính tự phát nhưng người tham gia giao tiếp liờn cỏ nhõn cú thể tự do hơn trong viƯc tuân thđ chuẩn mực giao tiếp và thông tin không nhất thiết phải cú tớnh định kỳ, đưỵc mang đến cho người nhận xỏc định. Ưu điểm nổi bật của giao tiếp liờn cỏ nhõn (giao tiếp trực tiếp) là cú liờn hệ ngược giữa những những người giao tiếp trong quỏ trỡnh giao tiếp, so với giao tiếp đại chỳng (giao tiếp của cỏc nhúm xà hội lớn) khụng cú được mối liờn hệ ngược trực tiếp giữa nhà truyền thụng và cụng chỳng trong quỏ trình giao tiếp.
Chức năng trước tiờn của truyền thụng đại chỳng là cung cấp thụng tin cho cụng chỳng bỏo chớ. Tới nay, cỏc nhà nghiờn cứu cũng thường kể đến những chức năng cơ bản của truyền thụng đại chỳng như: Chức năng giáo dơc tư tưởng; Chức năng dõn trớ - văn hoỏ; Chức năng quản lý và giỏm sỏt xà hội; Chức năng giải trớ, giao lưu, dịch vụ[14, 35]. Cơ thĨ là:
Chức năng tư tưởng: Truyền thụng đại chỳng cú nhiệm vụ liờn kết cỏc thành viờn xà hội thành một khối đoàn kết thống nhất trờn cơ sở lập trường, thỏi độ chớnh trị chung. Trờn cơ sở thụng tin nhanh chúng, kịp thời, chõn thật cỏc vấn đề, sự kiƯn trong các lĩnh vực đời sống, truyền thụng đại chỳng hỡnh thành dư luận xà hội lành mạnh, định hướng chớnh trị tư tưởng cho xã hội theo tính tích cực phù hỵp với mơc tiờu xõy dựng và phỏt triển chế độ xà hộ
Chức năng dõn trớ - văn hoỏ chớnh là vai trũ của truyền thụng đại chỳng trong việc nõng cao trỡnh độ hiểu biết mọi mặt của nhõn dõn, hỡnh thành lối sống tớch cực và khẳng định những giỏ trị văn hoỏ chuẩn mực trong đời sống xã hộị Bao gồm viƯc xã hội hoá các hiĨu biết, kinh nghiệm sống, biến nú từ cỏi riờng đơn nhất thành cỏi chung phổ biến của xà hội để nõng cao trỡnh độ tri thức cho nhõn dõn, đồng thời giỏo dục, củng cố những cơ sở, những giỏ trị văn hoỏ của dõn tộc.
Chức năng giỏm sỏt và quản lý xà hội của truyền thụng đại chỳng bao gồm 3 nội dung: 1. Giám sỏt, cảnh bỏo đối với cơ quan quyền lực, cỏc cỏ nhõn cú trỏch nhiệm, cỏc cộng đồng... về những khú khăn, phức tạp, những hạn chế và nguy cơ đÃ, đang và sẽ cú thể xảy ra; 2. Sự tỏc động cú chủ ý và cỏc tiến trỡnh xà hội làm
cho nó vận hành theo mục tiờu đà định; 3. Phỏt huy tớnh chất dõn chủ của chế độ, động viờn nhõn dõn tham gia vào quản lý xã hộị
Chức năng giải trớ, giao lưu, dịch vụ được coi là chức năng "phụ" của truyền thụng đại chỳng nhưng lại khụng thể thiế Cỏc chương trỡnh mang tớnh giải trớ trờn truyền thụng đại chỳng lụi kộo nhõn dõn vào cỏc sõn chơi, nhằm giải toả sự nặng nề, ức chế do hoạt động lao động trước đú gõy nờn, nhằm hồi phục sức khoẻ cả về tinh thần và thể lực cho cụng chỳng. Truyền thụng đại chỳng cũn tham gia giải quyết nhu cầu giao lưu của cỏc thành viờn xà hội dưới hai hỡnh thức: cầu nối giỏn tiếp cho sự giao lưu bằng việc đăng tải cỏc nhu cầu, khớch lệ cỏc hoạt động giao lưu trong xã hội; giao lưu trực tiếp thụng qua chương trỡnh chớnh thức được phỏt súng của bỏo núi và bỏo hỡnh. Bờn cạnh đú, truyền thụng đại chỳng cũn cú chức năng dịch vụ xà hội nhằm giải quyết những cụng việc dịch vụ phỏt triển theo nhu cầu xà hội ngày càng phong phỳ như dịch vụ thụng tin về du lịch, ăn uống, chăm súc sức khoẻ... và hỡnh thức mới phổ biến gần đõy là dịch vụ thương mại điện tử.